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營銷策劃(方法技巧與文案第4版高等院校市場營銷系列教材)

  • 作者：編者:孟韜//畢克貴|責編:吳亞軍//程天祥
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111672661
  • 出版日期：2025/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：463
人民幣：RMB 85 元      售價：元
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內容大鋼
    本書包括基礎篇、專題篇和行業篇：基礎篇側重策劃流程、方法與創意；專題篇打破4P框架，摒棄了不能體現「策劃」色彩，而實際上是「管理」行為的價格、渠道等內容，增加了企業形象策劃、廣告策劃、網路營銷策劃等內容；行業篇選取了營銷策劃中最引人注目的三個代表性行業，分別是房地產行業、醫藥保健品行業和快速消費品行業。本書是一本有理念、有方法、有技巧、有文案，闡述透徹、案例豐富的全典式營銷策劃教科書。
    本書可以作為高等院校市場營銷、工商管理等專業本科生與研究生的教材，也可以作為營銷策劃和營銷管理人員、銷售業務與銷售管理人員、廣告策劃人員的學習和培訓用書。
作者介紹
編者:孟韜//畢克貴|責編:吳亞軍//程天祥
目錄
前言
導論 歡迎來到精彩的營銷策劃世界
    開篇案例 | 「口紅一哥」李佳琦：網紅直播引爆互聯網營銷
    0.1 營銷策劃：精彩的世界
    0.2 營銷策劃：競爭的利器
    0.3 營銷策劃：目標與特點
    0.4 營銷策劃：框架與內容
    相關鏈接 精彩的網路營銷策劃
    策劃實戰
    本章小結
基礎篇
  第1章 感悟營銷策劃
    開篇案例 李子柒：借力古風文化的營銷範本
    1.1 中國營銷策劃人、策劃案
    1.2 中國營銷策劃業的昨天、今天與明天
    策劃案例與文案 故宮文創產品營銷策劃
    相關鏈接 你想成為它們的員工嗎：國外知名營銷策劃/管理咨詢公司概覽
    策劃實戰
    本章小結
  第2章 營銷策劃的內涵、流程與功效
    開篇案例 用抖音記錄你的美好生活
    2.1 策劃、營銷策劃與營銷管理
    2.2 營銷策劃的原理與流程
    2.3 營銷策劃的認識誤區、影響因素及功效
    策劃案例與文案 2014年遼寧省可口可樂公司營銷方案
    相關鏈接 關於營銷策劃的兩個軟體介紹
    策劃實戰
    本章小結
  第3章 營銷策劃的組織與管理
    開篇案例 周黑鴨的「醜小鴨」變形記
    3.1 營銷策劃的組織
    3.2 策劃方案的營銷
    3.3 營銷策劃的實施
    3.4 營銷策劃的控制
    3.5 營銷策劃的評估
    策劃案例與文案 尚品宅配：定製，從服務開始
    相關鏈接 8S營銷模式
    策劃實戰
    本章小結
  第4章 營銷策劃的創意與方法
    開篇案例 喜茶、百雀羚攜手，演繹品牌跨界營銷
    4.1 認識營銷策劃的創意
    4.2 創意的一般步驟與方法
    4.3 創意思維的技法
    4.4 創意思維的培養與開發
    策劃案例與文案 《魔道祖師》：引領動漫產業發展的新標桿
    相關鏈接 「水平營銷」與創造力的邏輯
    策劃實戰
    本章小結
  第5章 整合營銷策劃

    開篇案例 良品鋪子：高端零食領跑者
……
專題篇
行業篇
參考文獻

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