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這就是布魯克斯

  • 作者：(美)吉姆·韋伯|責編:陳嵐|譯者:張濤
  • 出版社：浙江科技
  • ISBN：9787573912978
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：245
人民幣：RMB 109.9 元      售價：元
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內容大鋼
    本書講述了布魯克斯前CEO吉姆·韋伯如何將一家失敗的企業轉變為價值數十億美元的品牌，獲得股／神巴菲特的青睞，成為伯克希爾哈撒韋的直屬子公司的故事。
    這本書從吉姆·韋伯七年級的夢想開始，他希望經營一家成功的公司，為人們提供熱切重視的東西。2001年，吉姆成為Brooks的CEO，作為這個瀕臨破產的品牌兩年內的第四任CEO，他面臨著一個個難關。
    在布魯克斯擔任CEO的23年期間，吉姆及其團隊經歷了內外部一系列嚴酷的挑戰——經濟和金融危機帶來的外部衝擊、「赤腳跑步」風潮給跑鞋行業帶來的強烈質疑和市場流失、十幾倍于布魯克斯體量的對手的殘酷競爭、新興消費者消費意願分化帶來的市場需求震蕩，以及企業自身戰略的迷失和因轉型帶來的一系列衝擊。
    在如此嚴峻的考驗之下，吉姆與管理團隊堅守布魯克斯的戰略初心，不斷優化企業的競爭策略，聚焦于專／業高性能跑鞋領域、堅守「快樂奔跑」的品牌定位，採取了很多頗具突破性的競爭策略，一次次挽狂瀾于既倒，將布魯克斯不斷帶出泥沼，並推動企業的營收屢創新高。特別是在新冠疫情衝擊中，依靠出／色的線上線下策略的整合，布魯克斯的市場地位進一步得到了捍衛。
作者介紹
(美)吉姆·韋伯|責編:陳嵐|譯者:張濤
目錄
推薦序  伯克希爾的全壘打 沃倫·巴菲特
伯克希爾-哈撒韋公司董事長兼首席執行官
推薦序 為什麼巴菲特看好布魯克斯的跑鞋生意 何剛
《財經》雜誌主編，《哈佛商業評論》中文版主編
譯者序 帶著目標，快樂奔跑 張濤
萬國體育首席執行官，安踏集團前高級副總裁
中文版序 建立強大且真實的品牌
前言 「布魯克斯是一個很棒的故事」
第一部分 讓奔跑成為一生的事業
  1 愛上運動，愛上領導力
    主業「冰球職業運動員」，副業「公司總裁」
    當冰球夢消退
    跑步是天賜的禮物
    塔克商學院的錄取通知書
    我想經營一家企業
  2 「你應該來運營這家公司」
    通向企業領導的前排座椅
    與科爾曼一起走進偉大的戶外產業
    扭轉局面的機會
    西雅圖機會的召喚
    管理品牌很有趣，培育品牌很難
    形成個人領導力宣言
  3 布魯克斯會成為什麼？一個純粹的跑鞋品牌
    向前移動一堵磚牆
    一步步，背離行業傳統觀念
    跑鞋專賣店：你就是銷售？
    高性能跑鞋產品的不斷起飛
    「從左邊超過去」
    構建布魯克斯的「護城河」
  4 打造一個真正的品牌，需要一位真正的領導者
    定義一個「北極星」
    成功的核心：真實的領導力
    真正的領導力的3個特徵
  5 大衰退和跑步行業的地震
    大衰退的逆風
    「赤腳跑步」地震
    客戶困擾推動創新
    赤腳熱潮與鞋無關
    致力於研究驅動的設計
    臨床洞察：每位跑者都擁有個人跑步簽名
    布魯克斯的戰鬥吶喊：快樂奔跑
    為跑者帶來快樂奔跑的意識
    高性能產品+快樂跑步=10億美元的目標
    跑步太大，不能只由一個品牌擁有
第二部分  伯克希爾的直屬子公司
  6 來自奧馬哈先知的邀請
    為貴公司的投資者解決問題
    奧馬哈邀請函
    布魯克斯十年來的第四任老闆：伯克希爾·哈撒韋
    伯克希爾的公司治理

    沃倫·巴菲特在布魯克斯
    在伯克希爾學到的經驗
  7 性能是永恆的
    千禧一代打破跑步熱潮
    消費者聚焦：「去冰球要去的地方」
    在哪裡玩：性能是永恆的，對嗎？
    在高性能中重新樹立布魯克斯的旗幟
    數字購物佔據中心地位
    在充滿挑戰的時代保持文化
    衡量文化實力：行動中的價值觀
  8 在應對全球干擾的同時尋找另一個裝備
    描繪布魯克斯的未來
    為整合和協調創建行動手冊
    德斯·林登（Des Linden）「如約而至」贏得波士頓
    布魯克斯與跑者和不同能力的運動員一起崛起
    2019年系統啟動失敗：業務擴展並非線性的
    2020：沒有行動手冊全球大流行
    客戶痴迷需要勇氣和信念
    赤裸裸的系統性種族主義
  9 陷入困境時需要一個計劃，對抗癌症也是
    加入癌症俱樂部
    返回工作崗位
    跑步：我的恢復方式
    戰勝癌症但損失更多
    再玩一天的禮物
  10 用信任填補「空白」
    填補企業信任的「空白」
    面對公共衛生危機，激發積極的生活方式
    面對氣候變化，保護我們賴以生存的地球
    倡導全民跑步——包容性勢在必行
    通過解決收入不平等加強我們的經濟
    成為比自己更大的事業的一部分
  11 在未來的10年裡快速奔跑
    跑步的力量是鮮活的，而且很好
    布魯克斯品牌正在引領潮流
    創新是贏得跑者勝利的關鍵
    未來十年的領導力：需要真實性
結語 生命短暫，跑無止境

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