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數字時代下整合型跨境網路營銷體系研究

  • 作者：傅智園|責編:陳一
  • 出版社：浙江攝影
  • ISBN：9787551449823
  • 出版日期：2024/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：317
人民幣：RMB 138 元      售價：元
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內容大鋼
    本書分為六章，第一章主要探究跨境電商以及跨境網路營銷在數字時代的新趨勢，內容涉及跨境網路營銷的現狀與趨勢、數字化跨境網路營銷的新思維、國際市場數字化網路營銷新趨勢等。第二章基於實證研究的基礎，構建「數字環境下跨境網路消費者行為研究指標體系」三階段模型，並通過數據分析的結果將數字時代的跨境網路消費者行為分類為高推廣反饋型、自主意識型、偏好感官體驗型與人工詢單依賴型四類，並分析各類行為的具體表現，形成數字時代消費者的用戶畫像，以及各種數字化營銷技術在跨境B2B（商對商電子商務模式）、B2C（商對客電子商務模式）消費者中的應用。第三章在數字時代跨境網路消費者行為體系實證研究的基礎上，進一步研究和構建其接受數字化網路營銷系統的行為反應時間圖模型，對跨境網路消費者行為過程中的時間信息進行編碼，重建基於用戶行為的低秩圖並採集數據進行結果的檢驗，從而確認時間路徑圖、幫助跨境電商商家與平台設計推薦系統。第四至六章則展開分析數字時代的整合型跨境網路營銷體系，其中第四章具體闡述跨境電商平台站內數字化營銷體系，第五章闡述跨境電商平台站外數字化營銷體系，第六章基於管理、體系、經營三方面給出數字化跨境網路營銷發展的對策。
作者介紹
傅智園|責編:陳一
目錄
第一章  跨境網路營銷的現狀與數字化趨勢研究
  第一節  市場營銷的現狀與趨勢
    一、市場營銷相關概述
    二、市場營銷觀念變遷
    三、數字化市場營銷趨勢
  第二節  跨境網路營銷的現狀與趨勢
    一、跨境網路營銷相關概述
    二、跨境網路營銷的環境及現狀
    三、跨境網路營銷的渠道變遷
    四、數字化跨境網路營銷新策略
  第三節  數字化跨境網路營銷的新思維
    一、大數據營銷
    二、社群營銷
    三、精準營銷
    四、粉絲營銷
    五、跨界營銷
    六、自媒體營銷
    七、體驗式營銷
  第四節  國際市場數字化網路營銷新趨勢
    一、大數據全球化營銷趨勢
    二、自媒體、自品牌、自平台趨勢
    三、多數字渠道整合型營銷趨勢
第二章  數字技術在跨境網路營銷中的應用研究
  第一節  數字時代的跨境進出口電商市場分析
    一、市場結構
    二、物流模式
    三、經營模式
    四、數字時代市場用戶分析
    五、規模分析
    六、電商運營分析
  第二節  數字時代的跨境網路消費者行為研究
    一、數字環境的跨境網路消費者行為研究現狀
    二、數字環境下的跨境網路消費者行為及對推廣接收的偏好評估指標研究
    三、跨境網路消費者的購買行為聚類分析
    四、各地跨境網路消費者基本屬性畫像
  第三節  5G+VR技術助力跨境B2C營銷的應用研究
    一、大數據的挖掘與分析技術
    二、數據回傳技術
    三、用戶交互技術
    四、智能匹配和推送技術
    五、人工智慧技術
  第四節  AI+SaaS技術助力跨境B2B營銷的應用研究
    一、數字時代跨境B2B市場的營銷技術需求
    二、AI+SaaS跨境B2B營銷應用的研究
第三章  整合型數字化跨境網路營銷體系研究
  第一節  數字時代跨境網路營銷的時間圖模型研究
    一、調研方法與描述性統計結果
    二、時間圖模型的構建
    三、實驗結果的檢驗與分析
  第二節  基於模型研究的數字化跨境營銷體系確立

    一、基於歐氏距離和沃德連接的歸納研究結果
    二、綜合分析研究結果
  第三節  整合型數字化跨境網路營銷體系研究結論
    一、前端營銷策略：消費數據挖掘與雲計算
    二、中端營銷策略：多渠道數字媒介營銷整合
    三、後端營銷策略：人工智慧客服和大數據信息平台建立
第四章  跨境電商平台站內數字化營銷體系研究
  第一節  跨境電商平台發展現狀
    一、跨境電商平台的特點及現狀
    二、常見的跨境電商平台
    三、跨境電商平台的發展趨勢
  第二節  跨境電商平台的整合型數字營銷應用
    一、後台數據對選品的應用
    二、線上店鋪自主營銷活動
    三、店鋪粉絲管理應用
    四、直通車和廣告位推廣應用
    五、利用跨境電商平台做品牌營銷
  第三節  跨境網店站內整合型數字化營銷研究
    一、數字化選品與定價
    二、大數據優化標題、詳情頁與圖片設置
    三、店鋪數字化營銷工具的分析
    四、用戶數據驅動精準店鋪促銷活動
第五章  跨境電商平台站外整合型數字化營銷體系研究
  第一節  境外社交App營銷研究
    一、SNS營銷的含義與優勢
    二、Facebook營銷的方式與步驟
    三、Instagram營銷的優勢與技巧
    四、跨境SNS營銷的進展和趨勢
  第二節  SEM搜索引擎營銷研究
    一、搜索引擎營銷的概述
    二、搜索引擎營銷工具的特點與比較
    三、搜索引擎優化的含義、目標、方法
    四、搜索引擎營銷在外貿領域中的應用
  第三節  跨境電子郵件營銷研究
    一、電子郵件營銷的相關概念
    二、電子郵件營銷的必要性
    三、跨境電子郵件營銷的策略
    四、跨境電子郵件營銷的內容和應用
    五、跨境電子郵件營銷策劃的新趨勢
  第四節  跨境直播與短視頻營銷研究
    一、短視頻營銷的現狀
    二、直播營銷的現狀
    三、境外短視頻和直播平台的特點與比較
    四、跨境短視頻與直播營銷的策略研究
第六章  數字化跨境網路營銷發展的對策
  第一節  管理方面
    一、加強跨境電商的監管
    二、電商平台的自我完善
    三、合理髮揮政府在數字化跨境電商發展中的作用
    四、從用戶數據中「掘金」

  第二節  體系方面
    一、建立健全數字共享與管理相關的法律體系
    二、建立健全支付結算體系
    三、規範整合物流體系，加大「海外倉」等物流新模式的探索
    四、突破國際營銷的新模式，打造跨境電商的國際品牌
  第三節  經營方面
    一、加快跨境電商數字信用體系建設
    二、合理規劃數字化物流體系
    三、加強與金融和保險機構的合作
    四、完善售后服務體系
    五、以差異化服務滿足個性化需求
    六、視野全球化，渠道多元化
參考文獻

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