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帶你從0到1做個賺錢的小紅書(雙色印刷新時代營銷新理念)

  • 作者：何星河|責編:劉洋
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302659969
  • 出版日期：2024/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：199
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    當風口來臨的時候，眾人都會一擁而上。小紅書就是當下的風口。
    本書根據何星河團隊2020年以來在小紅書實戰的豐富經驗，帶你從0到1打造一個賺錢的小紅書賬號。
    這是一本理論與實操相結合的書，內容包含定位與賬號搭建、競品分析、拍攝剪輯、爆款文案、贏利方式、運營機制、企業藍V、運營思維、矩陣搭建等，囊括了小紅書運營全流程，案例多，內容翔實，參考性強。
    讀者可以系統學習，準確掌握把爆款變成常態的方法。無論是在轉型升級壓力下試水小紅書的商家，想讓流量業績翻10倍的老闆，還是主動出擊欲賺取紅利的初創團隊，抑或新媒體從業者、對小紅書感興趣的研究人員，甚至只是把小紅書當副業的普通人，這本書都能夠幫到你。
作者介紹
何星河|責編:劉洋
    何星河，「90后」自媒體人，千萬IP幕後流量操盤手，5年小紅書內容運營實戰落地研究者，多家企業新媒體運營戰略顧問，中型教育企業原流量操盤手。用自媒體賦能近千個創業者，0成本構建小紅書贏利體系。
目錄
第1章  爆款筆記：如何輕鬆打造爆款小紅書賬號
  1.1  明確定位：找到正確的運營方向
    1.1.1  個人定位：三招讓你看上去更值錢
    1.1.2  定位差異：企業號與個人號該如何選擇
    1.1.3  把握紅利：在小紅書掘金的人群
  1.2  競品分析：看夠100個短視頻再開始，會事半功倍
    1.2.1  看選題，確定拍什麼好
    1.2.2  看封面，小紅書超級符號——大封面
    1.2.3  看標題，寫上地址的「待收包裹」
    1.2.4  看結構，掌握爆款節奏
    1.2.5  看評論區，下一條爆款的誕生區
  1.3  爆款筆記：爆款不一定高盈利，低粉高盈利才香
    1.3.1  為什麼粉絲沒你多的賬號，盈利卻比你高？
    1.3.2  流量快速承接，低粉高盈利
    1.3.3  每一篇爆款筆記都是絕佳機會
    1.3.4  把握用戶畫像，你不需要吸引所有人
  1.4  拍攝剪輯低成本，快速出片，全流程精講
    1.4.1  不需要專業相機，也能輕鬆拍出大片質感
    1.4.2  打光：簡單又清晰的光線，拉升畫面質感
    1.4.3  剪輯：無剪輯不後期，10分鐘成片優化指南
第2章  個人定位：小紅書定位與賬號搭建
  2.1  新手容易陷入的四大誤區
    2.1.1  誤區一：過度追求粉絲量
    2.1.2  誤區二：盲目跟風
    2.1.3  誤區三：沒有人設
    2.1.4  誤區四：定位一成不變
  2.2  橫向定位，定位定心定江山
    2.2.1  明確商業定位
    2.2.2  明確人群定位
    2.2.3  明確內容定位和形式
  2.3  縱向定位，找到定位的具體方法
    2.3.1  定位探索期：深度剖析自己
    2.3.2  定位加固期：形成用戶思維
  2.4  完善賬號定位，根據定位搭建賬號主頁
    2.4.1  漲粉四件套
    2.4.2  封面裝修「超級符號」
第3章  心動文案：高贊小紅書內容怎麼寫
  3.1  小紅書易火的內容，其文案有何特點？
    3.1.1  太陽底下沒有新鮮事
    3.1.2  故事共鳴，引發用戶代入感
    3.1.3  觀點升華，價值認同
  3.2  提高視頻完播率的六大經典開頭
    3.2.1  設置懸念
    3.2.2  強調專業
    3.2.3  經歷相同
    3.2.4  擊打痛點
    3.2.5  稀缺價值
    3.2.6  顛覆認知
  3.3  吸引人點擊的八類封面標題
    3.3.1  「超級符號」大封面

    3.3.2  盤點合集
    3.3.3  直擊痛點
    3.3.4  良言相勸
    3.3.5  對比反差
    3.3.6  畫面吸引
    3.3.7  名人效應
    3.3.8  情緒表達
  3.4  五大類型看完讓人忍不住想互動
    3.4.1  情緒共情
    3.4.2  回憶共鳴
    3.4.3  合集乾貨
    3.4.4  獲得好處
    3.4.5  引發認同
第4章  多維成交，小紅書盈利方式和趨勢
  4.1  素人博主如何賺錢？
    4.1.1  博主三大賺錢方式
    4.1.2  素人做內容如何起步？
  4.2  超級個體如何賺錢？
    4.2.1  咨詢個案
    4.2.2  知識課程
    4.2.3  社群圈子
  4.3  品牌商家如何盈利？
    4.3.1  哪些行業適合進駐小紅書？
    4.3.2  品牌內容種草與投放策略
    4.3.3  多賬號做矩陣
  4.4  小紅書未來賺錢趨勢
    4.4.1  薯店
    4.4.2  直播化
    4.4.3  賽道多元化開放化
第5章  了解平台是運營制勝的關鍵
  5.1  運營機制，小紅書三大核心機制
    5.1.1  審核機制
    5.1.2  推薦機制
    5.1.3  展示機制
  5.2  小紅書賬號運營的規則技巧
    5.2.1  正確理解養號
    5.2.2  什麼是賬號權重？
    5.2.3  如何給賬號打標籤？
    5.2.4  發布技巧和運營借勢
  5.3  數據分析讓流量具有穩定性
    5.3.1  小紅書內部數據分析法
    5.3.2  兩個數據分析外部網站
  5.4  如何降低賬號的運營風險？
    5.4.1  如何避開運營雷區？
    5.4.2  什麼是限流？
    5.4.3  平台官方賬號，小紅書是一場開卷考試
第6章  藍V賬號在運營上的獨特之處
  6.1  小紅書的賬號類型
    6.1.1  大眾對藍V賬號的認知誤區
    6.1.2  藍V、個人賬號、紅V賬號的區別

    6.1.3  升級專業號的步驟
  6.2  藍V賬號在運營上的獨特優勢
    6.2.1  平台與商家共贏
    6.2.2  功能多元
    6.2.3  公信力強
  6.3  企業品牌如何擺脫冰冷的形象？
    6.3.1  人格化運營，讓賬號更有溫度
    6.3.2  找對記憶點，讓用戶記住你
第7章  扭轉思維，小紅書制勝的黃金法則
  7.1  扮演自己，突破認知
    7.1.1  定位思維：為什麼會的很多，還是不知道怎麼做？
    7.1.2  迭代思維：穿越自媒體，黑洞期要經歷多久才能做起來一個賬號？
    7.1.3  運營思維，憑什麼隨便招一個運營，就希望Ta能幫你拿到結果？
  7.2  扮演用戶，善於借勢
    7.2.1  用戶思維：為什麼越是專業的人越難做好小紅書？
    7.2.2  內容思維：哪些內容才會被廣泛傳播？
    7.2.3  借勢思維：不要創造認知，要借用認知
  7.3  扮演品牌，認知進化
    7.3.1  閉環思維：為什麼出了爆款也不賺錢？要如何突破？
    7.3.2  IP思維：為什麼要打造個人IP？個人品牌和賬號有什麼區別？
    7.3.3  植入思維：為什麼粉絲沒你多，賺錢卻比你多？
  7.4  扮演小紅書平台管理者，建立上帝視角
    7.4.1  數據思維：流量一直不好，要如何找到可量化的經驗？
    7.4.2  平台思維：站在小紅書產品經理的視角看，內容會不一樣嗎？
    7.4.3  閉環思維，為什麼要從關注粉絲量到關注人的留量？
第8章  矩陣搭建，從一個號到多個號
  8.1  矩陣優勢：全方位展示發聲，倍數級提升曝光
    8.1.1  加強曝光，從一個人到一個團隊
    8.1.2  搭建團隊：不同體量的業務，如何配置團隊？
  8.2  建立矩陣：3種最常見的矩陣打法
    8.2.1  品牌號與人設號
    8.2.2  塑造不同人設，走差異化道路
    8.2.3  組建關係
  8.3  賬號協同：矩陣賬號如何高效搭配？
    8.3.1  用好基本功能，賬號關聯玩法
    8.3.2  精細化人群運營
    8.3.3  大小號簡介聯動引流
    8.3.4  內容長效漲粉，直播承接成交
    8.3.5  家庭矩陣號
    8.3.6  MCN集合矩陣
  8.4  店面裝修，做好企業的線上門面裝修
    8.4.1  開薯店
    8.4.2  店鋪裝修
    8.4.3  產品售賣

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