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新媒體寫作(從流量到IP的蛻變)

  • 作者：劉丙潤|責編:杜春傑
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302653103
  • 出版日期：2024/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：174
人民幣：RMB 65 元      售價：元
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內容大鋼
    新媒體寫作獲取收益從2015年開始，到2022年年底已經發生了數次變化，最近一次大幅度變化是頭條收益係數改革，在一定程度上也印證了本書的價值，即IP寫作獲取收益。之前純靠流量寫作——有閱讀量就有收益的寫作模式必將被市場淘汰，而依托新媒體寫作模式獲得高額收益的圖文內容創作者近期也出現流量收益大幅萎縮的情況。基於此，創作者需要完成從流量到IP的蛻變，以適應當下的新形勢。
    本書讀者群定位於致力於打造個人IP的新媒體創作者，詳細介紹了從單純的流量獲取收益過渡到IP獲取收益的操作步驟。
作者介紹
劉丙潤|責編:杜春傑
    劉丙潤，丙潤傳媒創始人、自媒體寫作導師，8年自媒體從業經驗。曾進行數百次公益寫作內容分享，先後擔任悟空問答營、寫作訓練營、基礎寫作營、讀書營、小紅書寫作培訓導師，培訓付費學員2000+、免費教學成員8000+，組織並撰寫15節零基礎寫作專屬變現課、45節零基礎自媒體視頻課、9節自媒體認知課等多項課程，有非常專業的自媒體教學經驗。全網粉絲過百萬，文章累計閱讀量破2億，先後成為快手簽約內容創作者、百家匠心計劃簽約作者、360公司快傳號創作者學堂合作講師、百家優選計劃文史頻道推薦官。入選百家榜、頭條營銷價值榜且獲得頭條月度優質賬號、頭條青雲計劃獎、騰訊金企鵝獎等多項榮譽。
目錄
啟蒙篇  如何寫出叫好又叫座的優秀爆款文章
  第1章  新媒體寫作獲取收益的五大底層邏輯
    1.1  流量邏輯：讀者與創作者的雙訴求
    1.2  高品質邏輯：讀者被動挑選本能
    1.3  明星效應邏輯：流量分流必然性分析
    1.4  平台商業邏輯：為平台賺符合規則的利益才是王道
    1.5  平台多元化邏輯：自媒體創作者頻繁更改創作方向的原因
    1.6  新媒體寫作獲取收益與底層邏輯的深度關係
  第2章  新媒體流量團隊玩法及個人內容獲取收益分析
    2.1  新媒體團隊玩法案例講解
    2.2  團隊玩法違規可能性分析及個人規避事項（包含平台態度）
    2.3  團隊玩法對新人的啟示
    2.4  個人新媒體試錯成本分析
    2.5  爆款內容與深度優質內容的底層邏輯分析
    2.6  個人獲取收益難易度排行及淺析
  第3章  如何寫出叫好又叫座的爆款文章？
    3.1  叫好又叫座的爆款文章是什麼樣的？
    3.2  叫好又叫座文章的5點訴求
    3.3  叫好又叫座文章潛規則及風險性分析
    3.4  叫好又叫座文章對流量及單價的影響
商業被動賦能篇  新媒體與商業合作的關係
  第4章  商業合作的本質
    4.1  平台商業合作的幾種模式講解
    4.2  線上商業合作與線下商業合作的區分
    4.3  商業合作的底層邏輯分析
    4.4  商業合作的三項數據分析
    4.5  如何打造商業合作賬號？
    4.6  商業合作中賬號與粉絲的必然聯繫分析
  第5章  商業合作報價及收益實操教學
    5.1  新手賬號報價與甲方反饋問題解讀
    5.2  可參與商單活動平台介紹
    5.3  商單審核流程及平台托底流量問題講解
    5.4  商單合作的7點禁忌事項
  第6章  圖文新媒體商業合作是如何產生的？
    6.1  淺析平台發展大趨勢
    6.2  矩陣接單及個人接單區別
    6.3  市場行情下，部分平台商單壓價問題
    6.4  新媒體圖文商業合作始末分析
    6.5  新媒體商業合作未來趨勢分析及個人獲取收益分析
商業主動賦能篇  新媒體與圖文帶貨分析
  第7章  可進行圖文帶貨操作的新媒體平台類型
    7.1  今日頭條平台帶貨要求及許可權開通方式
    7.2  百家號平台帶貨要求及許可權開通方式
    7.3  知乎號平台帶貨要求及許可權開通方式
    7.4  公眾號平台帶貨要求及許可權開通方式
    7.5  企鵝、大魚等平台帶貨要求及許可權開通方式
  第8章  新媒體圖文帶貨利潤及市場分析
    8.1  圖文帶貨利潤解析
    8.2  圖文帶京東、淘寶、拼多多貨物利潤分析及比較
    8.3  圖文帶貨利潤及市場分析

    8.4  圖文帶部分貨物禁忌事項分析
  第9章  新媒體圖文帶貨基礎操作及後期數據維護問題
    9.1  微頭條、動態帶貨模式詳細教程
    9.2  圖文帶貨模式詳細教程
    9.3  知乎、公眾號帶貨模式詳細教程
    9.4  圖文帶貨後期數據維護問題
    9.5  圖文帶貨發文規律
個人IP獲取收益篇  線上與線下流量互通分析
  第10章  新媒體圖文引流必要性及操作誤區
    10.1  新媒體圖文在什麼情況下需要引流？
    10.2  新媒體圖文引流操作的幾種常見誤區
    10.3  新媒體圖文引流的平台區分對待
    10.4  新媒體引流的公域轉私域問題
  第11章  新媒體引流目的及後續數據維護問題
    11.1  新媒體平台引流目的分析
    11.2  私域流量如何打造可信服人設
    11.3  私域流量如何做數據維護？
    11.4  私域流量變現實操
    11.5  私域流量=讓自己變成有價值的人
新媒體未來篇  未來5?10年新媒體趨勢預估
  第12章  新媒體紅利、趨勢分析
    12.1  未來3?5年新媒體平台發展模式預估
    12.2  新媒體紅利三要素
    12.3  新人人場新媒體，還有無必要？
    12.4  新媒體主流價值變化分析
    12.5  新媒體未來限流甚至封號的幾種行為
  第13章  新媒體內容創作者發展方向及獲取收益路徑分析
    13.1  新媒體圖文發展方向預估
    13.2  新媒體視頻發展方向預估
    13.3  新媒體直播發展方向預估
    13.4  新媒體小說發展方向預估
    13.5  新媒體獲取收益主要路徑趨勢變化
    13.6  新媒體發展會放棄圖文板塊嗎？
  第14章  新媒體核心本質及新媒體創業的幾點建議
    14.1  新媒體五大核心本質
    14.2  新媒體創業為何是年輕人創業的極佳選擇？
    14.3  新媒體創業全職與兼職問題分析
    14.4  關於新媒體創業的幾點建議

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