幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

公司商標管理(商業邏輯與戰略思維)

  • 作者：袁真富//蘇和秦|責編:盧海鷹//王玉茂
  • 出版社：知識產權
  • ISBN：9787513089920
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：383
人民幣：RMB 128 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書圍繞商標和品牌，從法律和商業兩個角度，結合國內外知名商標糾紛案例深入淺出地論述了公司在商標管理實務中應有的法律常識和商業邏輯，是我國企業實行商標戰略的「兵書」。
作者介紹
袁真富//蘇和秦|責編:盧海鷹//王玉茂
目錄
第1章  品牌競爭中的商標管理
  1.1  品牌的價值
    1.1.1  品牌價值排行榜
    1.1.2  商標創造價值
  1.2  品牌的力量
    1.2.1  商品與品牌的關係模式
    1.2.2  從品牌競爭到商標護身
    1.2.3  商標強保護的趨勢
  1.3  商標管理：品牌優勢的法務支持
    1.3.1  王老吉背後的商標管理問題
    1.3.2  規劃公司的商標管理
    1.3.3  商標管理的價值觀察
  1.4  「竹鹽」商標：像管理學家一樣思考
    1.4.1  法學思維的分析方向
    1.4.2  管理思維的分析方向
第2章  商標管理：從設計開始
  2.1  商標設計的知識產權視角
    2.1.1  「谷歌」還是「狗狗」？
    2.1.2  商標設計的法律考量
  2.2  商標設計的法律風險：被拒絕註冊的絕對障礙
    2.2.1  可識別的商標
    2.2.2  擁有顯著性
    2.2.3  禁止使用的標誌
  2.3  商標設計的法律風險：拒絕註冊的相對障礙
    2.3.1  在先申請或註冊商標的障礙
    2.3.2  離馳名商標遠一點
    2.3.3  在先權利的衝突
    2.3.4  惡意搶注商標
  2.4  商標設計的策略考慮
    2.4.1  文字商標還是圖形商標
    2.4.2  文字商標獨特設計的法律優勢
    2.4.3  顯著性有時不是問題
  2.5  職業註標人：投機致富？
    2.5.1  職業註標人的類型
    2.5.2  職業註標人投機的風險
第3章  商標註冊規劃與策略選擇
  3.1  發掘未受關注的商標
    3.1.1  關注子/副商標
    3.1.2  被忽略的簡稱
    3.1.3  小心商標的別稱
    3.1.4  反轉的商標
    3.1.5  商號也可是商標
    3.1.6  可商標化的廣告用語
  3.2  核心商標的嚴密保護
    3.2.1  聯合商標：既要李逵也要李鬼
    3.2.2  組合商標的分拆
    3.2.3  商業標識一體化
    3.2.4  將程序進行到底
  3.3  如何指定商標的使用項目
    3.3.1  商品分類表及其使用

    3.3.2  不要浪費商品項目的指定數量
    3.3.3  把業務範圍和商標註冊對應起來
    3.3.4  核心商標覆蓋的勢力範圍
    3.3.5  全類註冊的迷思
  3.4  全球化視野中的商標註冊
    3.4.1  商標本土化的思維
    3.4.2  商標國際化的障礙
    3.4.3  商標國際註冊的地域選擇
    3.4.4  商標國際註冊的途徑選擇
  3.5  商標註冊的時機選擇
    3.5.1  先來後到：商標註冊的基本規則
    3.5.2  先註冊后使用VS先使用后註冊
    3.5.3  商標申請前的保密工作
第4章  商標資產的經營利用
  4.1  商標資產的價值維護
    4.1.1  被遺忘的商標財富
    4.1.2  商標名稱的通用化
  4.2  商標使用的規範管理
    4.2.1  商標標示的規範
    4.2.2  品牌變化的商標管理
    4.2.3  商標使用的標準化
  4.3  商標資產的價值利用
    4.3.1  馳名商標的加值策略
    4.3.2  作為杠桿的商標資產
    4.3.3  商標作價入股的問題
    4.3.4  商標融資的困境
  4.4  商標交易的風險管控
    4.4.1  商標交易的風險調查
    4.4.2  商標轉讓的雷區
    4.4.3  商標許可的合同管理
    4.4.4  斷頭許可的風險
    4.4.5  商標許可的後遺症
第5章  業務鏈上的商標管理
  5.1  整合商標註冊與產品開發
    5.1.1  商標規劃介入產品開發
    5.1.2  新產品的商標戰略儲備
    5.1.3  品牌延伸的商標風險
  5.2  廣告營銷的商標風險
    5.2.1  品牌傳播中的商標意識
    5.2.2  品牌推廣的商標風險
    5.2.3  廣告的副產品
    5.2.4  比較廣告中的商標問題
    5.2.5  埋伏營銷的商標風險
    5.2.6  互聯網上的商標使用風險
  5.3  生產銷售中的商標管理
    5.3.1  產品包裝上的商標位置
    5.3.2  商標印製的規範管理
    5.3.3  經銷商的商標控制
    5.3.4  贈品上的商標使用
  5.4  投資合作的商標陷阱

    5.4.1  上市公司的商標風險
    5.4.2  警惕合資中的商標陷阱
    5.4.3  字型大小使用商標的謹慎許可
    5.4.4  關聯公司的商標隱患
第6章  商標訴訟攻防策略
  6.1  商標訴訟的趨勢與特點
    6.1.1  商標案件數量日漸增多
    6.1.2  天價索賠案件不斷湧現
    6.1.3  打假維權形勢不容樂觀
    6.1.4  商標刑事案件占比較大
    6.1.5  商標案件社會影響較大
  6.2  商標侵權訴訟攻擊的策略安排
    6.2.1  如何發現商標侵權
    6.2.2  訴訟與否的評估
    6.2.3  商標侵權訴訟的目標
    6.2.4  誰來做你的被告
    6.2.5  到哪裡去起訴
    6.2.6  在什麼時候起訴
    6.2.7  選擇什麼訴訟理由
    6.2.8  主張什麼責任
  6.3  商標侵權訴訟的防禦
    6.3.1  如何處理侵權指控
    6.3.2  面對侵權指控的行動
    6.3.3  訴訟程序上的爭辯
    6.3.4  找到侵權抗辯事由
    6.3.5  反擊侵權指控
    6.3.6  如何降低侵權賠償額
    6.3.7  圍繞訴訟的預防性安排
    6.3.8  商標侵權的和解
附錄  企業商標管理指南

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032