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勵志品牌故事價值維度研究

  • 作者：陳香|責編:陳志偉
  • 出版社：中國財經
  • ISBN：9787522323909
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：245
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書對「勵志品牌故事」進行了價值維度界定，完善了品牌故事的相關理論，驗證了勵志品牌故事價值維度對消費者品牌認同的影響，考察了特質人設對消費者品牌認同的影響。本書內容共有六章。第一章緒論包括問題引出、研究意義、解決問題的方案及關鍵技術等內容；第二章文獻綜述對品牌故事、品牌認同、勵志內容等文獻做了回顧和評述。第三章採用紮根理論研究和離散因子分析對勵志品牌故事價值維度進行界定和測試，確認勵志品牌故事自身價值特徵。在第三章對勵志品牌故事價值維度進行界定的基礎上，第四章採用偏最小二乘結構方程模型探討勵志品牌故事價值維度對消費者品牌認同的影響機制。第五章運用單因素分析法縱深考察勵志品牌故事價值維度中的人設特質性對品牌認同的影響，進一步探尋勵志品牌故事價值維度對消費者品牌認同更為深層次的影響機制。第六章就本書的結論、貢獻以及局限和展望進行了討論和闡述。
作者介紹
陳香|責編:陳志偉
    陳香，黃淮學院經濟與管理學院副教授、碩士生導師。博士畢業於中國地質大學（武漢）管理科學與工程專業現代營銷管理方向。從事教學工作14年，熱愛教育事業，具有高尚的科學道德、嚴謹的治學態度。具備本學科系統深入的基礎知識和專業知識，能夠創造性地進行研究工作。近五年，作為第一作者，分別在權威期刊《南開管理評論》和SSCI期刊上發表論文。主持和參與多項省級課題，作為主要參與人參與國家自然科學基金面上項目的研究。同時，在河南春聯勞務派遣服務有限公司工作2年，擔任業務副經理職務，具備深厚的專業知識和行業背景。
目錄
第一章  緒論
  第一節  研究背景和意義
  第二節  研究內容
  第三節  研究目標
  第四節  解決的關鍵科學問題
  第五節  研究方案
  第六節  本書創新點
第二章  文獻綜述
  第一節  品牌故事
  第二節  品牌認同
  第三節  積極心理
  第四節  勵志及勵志作品積極意義
  第五節  觀察學習理論
  第六節  「涵化」理論
  第七節  文獻述評
第三章  勵志品牌故事價值維度識別及測量
  第一節  問題引出
  第二節  理論基礎
  第三節  研究設計
  第四節  題項歸納與整理
  第五節  維度測試
  第六節  本章結論及討論
第四章  勵志品牌故事價值維度對品牌認同的影響
  第一節  問題引出
  第二節  結構方程模型概述
  第三節  模型構建
  第四節  數據分析
  第五節  確定模型聯立方程
  第六節  本章結論及討論
第五章  勵志品牌故事人設特質性對品牌認同的影響
  第一節  問題引出
  第二節  單因素方差分析
  第三節  勵志品牌故事人設的健全性對品牌認同的影響
  第四節  勵志品牌故事人設的性別對品牌認同的影響
  第五節  勵志品牌故事人設的柔弱性對品牌認同的影響
  第六節  勵志品牌故事人設結局方式對消費者品牌認同的影響
  第七節  本章結論及討論
第六章  結論與展望
  第一節  結論
  第二節  理論貢獻
  第三節  實踐貢獻
  第四節  研究局限性及展望
主要參考文獻
附錄

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