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中外廣告史教程(第2版新世紀版新聞與傳播學系列教材)

  • 作者：楊海軍|責編:劉暢
  • 出版社：復旦大學
  • ISBN：9787309162394
  • 出版日期：2022/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：464
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以全新的視野審視中外廣告發展歷程，系統、全面地闡述了廣告演變的規律和特點。首先，從宏觀角度描述了中外廣告發展的經濟環境、商業環境和廣告環境等，在此基礎上勾勒出中外廣告發展的基本脈絡；其次，較為詳盡地介紹了不同時期、不同國家和地區的豐富多彩的廣告表現形態，以及不同廣告表現形態之間的演進關係；最後，分析並探討了中外廣告發展的歷史地位、歷史作用和社會影響。
    本書提出廣告產生於人類的生存與生產活動，又服務於人類的生存與生產活動的基本觀點。認為廣告發展經歷了以生存、生產為目的的原始群體廣告活動時期，以行商坐賈、推銷商品為生活手段的個體廣告活動時期，以廣告市場多角關係的利益互動為制衡的廣告行業活動時期和以物質生產與精神生產和諧統一為任務的廣告產業運作時期。這幾個時期的交替與發展是中外廣告發展的內在要求的邏輯體現，反映出廣告發展的基本規律。不同時期的廣告活動均有不同的表現特徵和時代特色，不僅在橫向上反映出不同時期廣告發展的興衰程度，也在縱向上具有很強的延續關係和文化傳承關係。
    全書體系完整，案例新穎，結構嚴謹，層次分明，每一章均輔以具有創意的廣告圖片，可讀性強，是廣告、公關、營銷專業學生的必備專業書。
作者介紹
楊海軍|責編:劉暢
    楊海軍，1964年生，上海廣告研究院院長，上海大學新聞傳播學院教授，博士生導師，主要研究領域為廣告理論與廣告史、品牌理論與文化產業、新媒體與社會治理等，擔任中國新聞史學會廣告與傳媒發展史專業委員會會長、中國高等教育學會廣告教育研究會副會長、中國新聞史學會常務理事、中國廣告學術委員會常委、中國廣告教育專業委員會常務理事。近五年主持教育部社科規劃項目「上海近代百年廣告史研究」、國家社科基金規劃項目「中國當代廣告輿論傳播與話語變遷研究」、國家社科重大課題「加快推進傳統媒體與新興媒體融合研究」子課題「傳統媒體和新興媒體融合集群發展研究」、國家社科基金後期資助項目「民國時期上海公益廣告研究」等。出版著作和教材《廣告輿論傳播研究：基於廣告傳播及輿論導向的雙重視角》《上海近代廣告史研究》《中外廣告史新編》《中國古代商業廣告史》《世界商業廣告史》《廣告創意》《傳媒經濟學》《品牌案例教程》等16部。其中，《中國古代商業廣告史》獲吳玉章人文社會科學優秀獎、《中外廣告通史》獲上海市優秀教材獎。在《中國社會科學》《新聞與傳播研究》《廣告研究》等刊物發表學術論文80余篇，近年來在廣告輿論傳播、公益廣告與中華文化傳播、新媒體傳播與超大城市社會治理、廣告戰略與國家形象傳播等研究領域多有建樹。
目錄
緒論廣告的歷史演進與歷史坐標
上編  中國廣告史
第一章  中國古代廣告的起源與早期發展
  第一節  中國古代廣告的起源
  第二節  中國古代廣告的歷史分期
    一、廣告的萌芽時期
    二、廣告的初步發展傳播時期
    三、廣告的發展和興盛時期
    四、廣告的成熟繁榮時期
  第三節  原始社會的廣告活動
    一、肢體語言——廣告信息傳遞的特殊符號
    二、借代物——廣告信息傳遞的特定標記
  第四節  先秦時期的廣告活動
    一、先秦時期的商業活動
    二、先秦時期的廣告表現
  思考與練習
第二章  中國古代廣告的傳播
  第一節  秦漢時期
    一、秦朝統一后的政治、經濟改革
    二、秦朝商業廣告的表現形式
    三、兩漢時期中國的政治、經濟形勢
    四、漢代社會廣告的發展表現
    五、漢代的城市發展及商業廣告表現形式
  第二節  三國兩晉南北朝時期
    一、大分裂時期的政治、經濟特徵
    二、社會廣告的特徵及表現
    三、三國兩晉南北朝時期商業廣告的表現形式
  第三節  隋唐時期
    一、隋唐時期大一統下的政治、經濟特徵
    二、隋唐時期的社會廣告表現形式
    三、隋唐城市經濟的發展及廣告表現形式的多樣化
  第四節  宋元明清時期
    一、宋元明清時期的社會廣告表現
    二、宋代商品經濟的發達及廣告表現的繁榮
    三、元代商業的發展及新的廣告表現形式
    四、明代商業的特點及廣告表現形式
    五、清代商業的繁榮及中國古代廣告發展的全盛時期
  思考與練習
第三章  中國古代廣告的特點及發展規律
  第一節  中國古代廣告的特點
  第二節  中國古代廣告的發展規律
  思考與練習
第四章  清朝末年的中國近代廣告
  第一節  鴉片戰爭前後的近代廣告
    一、鴉片戰爭前後社會發展概況
    二、中國近代廣告業的興起
  第二節  洋務運動時期的廣告傳播
    一、洋務運動時期中國的政治、經濟背景
    二、洋務運動時期的中國民族工商業
    三、洋務運動時期中國報刊廣告

    四、月份牌廣告的出現
  第三節  辛亥革命前後的廣告傳播
    一、辛亥革命前後中國的政治狀況
……
下編  外國廣告史

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