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出版的正反面(精)

  • 作者:徐海|責編:馬曉曉
  • 出版社:江蘇人民
  • ISBN:9787214274182
  • 出版日期:2023/01/01
  • 裝幀:精裝
  • 頁數:334
人民幣:RMB 88 元      售價:
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內容大鋼
    改革開放四十多年來,特別是進入新世紀以來,隨著數字技術、互聯網發展和出版單位事業改企業並紛紛上市,中國出版業發生了巨大的變化。本書作者目睹了這一變革進程,並從理論到實踐都有親自參與。作者立足正反兩方面,深入、細緻地進行描述、剖析、審問和立論,思人所未思、言人所未言。書中列舉眾多親歷案例,並分析其成敗得失,可為中國出版業從業者帶來一定的啟示。

作者介紹
徐海|責編:馬曉曉
    徐海,江蘇鎮江東鄉人,江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司總編輯,編審。曾任江蘇省新聞出版局版權處處長、電子音像處處長,江蘇人民出版社社長。南京大學法學學士、中文碩士,馬里蘭大學公共政策碩士,江蘇省有突出貢獻的中青年專家。

目錄
第一部分  宏觀思考
  第一章  閱讀與出版
    千年未有之出版大變局
    出版的極簡史
    正在發生的「出版革命」
    出版能彎道超車嗎
    現代化與閱讀的背離
    全民閱讀:從「倡導」到「深入推進」
  第二章  社會效益與經濟效益
    始終放在首位的社會效益
    社會效益與社會責任
    社會效益與經濟效益的關係
    社會效益可以考核嗎
    短期社會效益與長期社會效益
  第三章  主題出版:困難與突破
    主題出版的內涵與外延
    它們為什麼不敢做、做不好主題出版
第二部分  作為組織的出版社
  第一章  願景與目標
  第二章  價值與追求:五個維度
    讀者
    作者
    社會
    員工
    股東
  第三章  上市的利與弊
    募集資金的用途
    治理問題
    人才的流動和吸引力
    短期利潤目標
  第四章  科層問題:集團與出版社
  第五章  編輯的階梯、修煉和實踐
    編輯的六個等次
    如何成為一等編輯
    強烈的閱讀興趣
    看榜和盯盤
    對文字和出版的極度熱愛
    對現狀與趨勢的敏感認知
    對社會心理和知識動態的高度關注
    暢達的人際交往能力和廣大的朋友圈
    獲得選題的三條「意外」捷徑
    編輯與另類能人
  第六章  領導力:社長與總編輯
    社長及其核心素質
    明白出版、了解出版、熱愛出版
    用人與容忍
    平衡經營與管理的能力
    膽識與擔當
    總編輯及其核心素質
    對出版社專業的堅定守護

    開闊的視野
    廣泛的人際交往能力
    細緻紮實的文字功夫
  第七章  動力與生產機制:國有與民營
    有沒有民營出版機構
    長處與短處
    目標的遠近
    激勵機制
    人才使用機制
    時間與效率
    與作者的關係
    做書與賣書
第三部分  經營的細節
  第一章  營銷與發行
    圖書營銷與品牌營銷
    營銷與被營銷
    作者
    編輯
    發行員
    社長和總編輯
    向誰營銷
    發行部向圖書經銷商營銷
    編輯對發行部的營銷
    營銷人員向媒體宣發
    向領導營銷
    社群營銷
    營銷的過程
    全新營銷:直播與帶貨
    營銷的準備
    做好內容
    做好設計
    計算投入產出比
    渠道選擇
    營銷能力的養成和提高
    對圖書的判斷力
    寫作能力
    演講能力
  第二章  出版社的興與衰:神奇的36個月
    上級部門:折騰、重視與放手
    社領導班子:活力與無力
    人員:流出與流入
    庫存:上升與減少
    好書:出現與消失
  第三章  出版單位核心競爭力指標
  第四章  大珠小珠落玉盤:大工程與單本書
    大工程成就單位和個人的品牌影響力
    大工程的鑄造和人才培養
    大工程對單位可持續發展的意義
    國有出版單位在大工程出版上的特有優勢
    大工程的協同

    兩個效益:成也大工程,敗也大工程
  第五章  新書與老書
第四部分  出版的陷阱
  第一章  導向與質量
    導向的重要性與導向問題出現的原因
    質量問題成因
    假編輯部和假主任
  第二章  侵權
    侵犯著作權
    修改權
    對作品的歪曲和篡改
    侵犯著作權人獲得報酬權
    編寫教材教輔侵權
    侵犯美術與攝影作品著作權
    侮辱與誹謗:對名譽與隱私的侵害
    是不是事實
    請勿對號入座,還是不得不對號入座
    批評的界限
    出版單位有無責任
  第三章  非法與違禁
    違禁內容
    色情與淫穢

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