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自媒體寫作從入門到精通

  • 作者：張書樂|責編:張立紅
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302619055
  • 出版日期：2022/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：252
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從新媒體寫作的基礎入手，分為格局、標題、導語、正文和觀點5章。作為一個從基礎到進階的新媒體創作訓練範本，作者依托自己從2004年開始新媒體寫作的經驗，對新媒體寫作中每一個結構上存在的各類體例進行梳理，並以簡單易操作的公式進行呈現。同時，以自己創作的新媒體爆文作為藍本，進行案例解析，為讀者提供更詳細的提升寫作能力的參考。
    本書通俗易懂，結構清晰明確，公式化繁為簡，案例深入淺出，特別適合新媒體寫作的入門者和進階者閱讀，也適合已經獲得一定成績的新媒體腰部賬號的運營者、評論型文體的創作者和各類媒體從業者閱讀，另外，本書也適合用作相關培訓機構的教材。
作者介紹
張書樂|責編:張立紅
    張書樂，九三學社社員，前香港《文匯報》駐湖南記者，知名TMT產業時評人，長期在《人民郵電報》、《人民網》開設專欄，為《銷售與市場》、《商界評論》等刊物撰寫市場營銷類分析，並在國內數十家知名媒體上發表了千余篇互聯網產業觀察和時評。對網路營銷和推廣有自己獨到的見解和實踐。出版了《實戰網路營銷??網路推廣經典案例戰術解析》、《價值百萬的網路營銷》、《凌博微步：超完美微博營銷》、《推手凶猛》和《榜樣魔獸》等著作。
目錄
第1章  格局：做新媒體！憑什麼？
  1.1  做新媒體，不只是賺錢
  1.2  做好打持久戰的準備
  1.3  要成功，必先掌握「第一法則」
  1.4  垂直化到什麼程度才合適？有標準
  1.5  接縫模式：大熱門也有「接縫處」
  1.6  占山模式：猴子憑什麼當大王？
  1.7  風格模式：走投無路？有選擇
第2章  標題：不能光吸引，更要促轉發
  2.1  最好別照搬傳統媒體的經典標題
  2.2  收藏幾款標題製作工具
  2.3  標題為何越來越長，還要分三段？
  2.4  起步五大公式，目標十萬+點擊
  2.5  進階三原則：占C位、有事實、高預期
  2.6  代入感三種模式，與受眾強共情
  2.7  威力加強的破圈
  2.8  千萬別用單段標題？
  2.9  一些小技巧，請收藏好
第3章  導語：抓住黃金三秒把人留下
  3.1  你只有三秒，必須抓住三個「第一」
  3.2  好奇心：常不常見，都要讓你沒見過
  3.3  有關係：孰強孰弱？都要保持垂直度
  3.4  有價值：為受眾而寫，激發出獲得感
  3.5  導語也能套格式，四大「萌招」先拿好
  3.6  故事蒙：先代入+后感觸+懵然醒
  3.7  大咖夢：有反差+新希望+找方向
  3.8  反轉萌：換角度+賣點萌+求理解
  3.9  觀點猛：硬植入+軟著陸+有個性
  3.10  套路這麼多，怎麼選？術業有專攻
第4章  正文：量好內容「三圍」，拿到頂流入場券
  4.1  抓住92%的注目率，要注意什麼？
  4.2  給「5W」加個「H」，要給受眾塞「好處」
  4.3  搭框架：三步走、內循環、再來一次
  4.4  定結構：主次分明、合理排布、描述明確
  4.5  倒金字塔體：短內容+重點在前+讀不完沒事
  4.6  華爾街日報體：長內容+夾敘夾議+讀完才過癮
  4.7  三維邏輯體：時間、空間、重點+長短皆宜
  4.8  專欄寫作體：隨筆不隨意+專註多分神
第5章  觀點：從有態度到有溫度，有五層
  5.1  你與六神磊磊的距離，只差一個觀點
  5.2  第一層：獨特癢點+獨特理由+獨特論證
  5.3  第二層：找出痛點+消除焦慮+力求根治
  5.4  第三層：互動論爭+你儂我儂+成為戀人
  5.5  第四層：常帶感情+新的價值+偶遇尊重
  5.6  第五層：售后服務+爆文保溫+自我實現
後記
  由簡入繁難，由繁入簡亦難

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