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平面廣告創意設計

  • 作者：編者:閔小耘|責編:李玉萍
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302605959
  • 出版日期：2022/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：208
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是一本專門介紹平面廣告設計知識的實用教程。全書共7章，主要包括平面廣告設計的入門知識，色彩、文字及圖形設計，構圖與編排，分類與創意，行業綜合案例共五大部分內容。本書主體內容採用了「基礎理論+案例鑒賞」的方式講解相關設計的創意思路及技巧。本書提供了類型豐富的平面廣告案例，如中國風、日式設計、公益廣告、文娛平面設計、教育行業設計以及生活類設計等。圖文搭配的內容編排方式不僅能讓讀者更好地掌握設計的基本技巧，還可以提高配色的能力。
    本書適合學習平面設計的讀者作為入門級教材，也可以作為大中專院校藝術設計類相關專業的教材或藝術設計培訓機構的教學用書。此外，本書還可以作為平面設計師、廣告設計師、插畫及藝術愛好者崗前培訓、擴展閱讀、案例培訓、實戰設計的參考用書。
作者介紹
編者:閔小耘|責編:李玉萍
    閔小耘，樂山師範學院美術與設計學院視覺傳達設計專業副教授。主要研究方向為平面廣告設計與版式設計，多年來一直從事設計相關教學與研究工作。多幅作品與論文發表于專業核心期刊，指導學生多次獲得省級、國際級獎項。
目錄
第1章  平面廣告設計快速入門
  1.1  平面廣告設計基礎知識
    1.1.1  平面廣告設計應用領域
    1.1.2  平面廣告的表現形式
    1.1.3  廣告設計流程
    1.1.4  平面設計的點、線、面
  1.2  平面廣告設計的有關媒介
    1.2.1  報紙
    1.2.2  互聯網
    1.2.3  牆體
    1.2.4  戶外廣告
    1.2.5  雜誌
    1.2.6  海報
    1.2.7  自媒體
  1.3  平面廣告的設計法則
    1.3.1  形式美法則
    1.3.2  平衡法則
    1.3.3  視覺法則
    1.3.4  以小見大法則
    1.3.5  聯想法則
第2章  平面廣告設計的色彩運用
  2.1  認識色彩
    2.1.1  色相、明度、飽和度
    2.1.2  主色、輔助色、點綴色
    2.1.3  各色對比
  2.2  平面廣告設計的基礎色
    2.2.1  紅色
    2.2.2  橙色
    2.2.3  黃色
    2.2.4  綠色
    2.2.5  青色
    2.2.6  藍色
    2.2.7  紫色
    2.2.8  黑、白、灰
  2.3  不同主題的色彩搭配
    2.3.1  藝術主題
    2.3.2  四季色彩搭配
    2.3.3  佳節慶祝色彩搭配
第3章  平面廣告設計中的文字與圖像應用
  3.1  文字的各種運用
    3.1.1  創意性文字
    3.1.2  常用字體的應用
    3.1.3  文字的變形
    3.1.4  筆畫的連用與共用
    3.1.5  文字圖形化
    3.1.6  端莊典雅的文字風格
    3.1.7  意趣生動的文字風格
  3.2  圖形的表達
    3.2.1  圖形分類　
    3.2.2  正面表達方式

    3.2.3  側面表達方式
  3.3  平面廣告中的標誌設計
    3.3.1  標誌設計的原則
    3.3.2  標誌設計的元素
第4章  平面廣告的構圖與編排
  4.1  平面廣告的構圖方式
    4.1.1  突出主體
    4.1.2  對角線構圖
    4.1.3  曲線構圖
    4.1.4  橫線構圖
  4.2  平面廣告設計的常見版式
    4.2.1  圖片式
    4.2.2  自由式
    4.2.3  中軸式
  4.3  平面廣告的編排方式
    4.3.1  三角形編排
    4.3.2  斜向分割
第5章  平面廣告設計的不同分類
  5.1  廣告設計的不同流派
    5.1.1  德國平面廣告
    5.1.2  瑞士平面廣告
    5.1.3  法國平面廣告
    5.1.4  波蘭平面廣告
    5.1.5  美國平面廣告
    5.1.6  日本平面廣告
    5.1.7  泰國平面廣告
    5.1.8  韓國平面廣告
    5.1.9  中國平面廣告
  5.2  按平面廣告的目的與性質劃分
    5.2.1  公益廣告
    5.2.2  文體廣告
    5.2.3  商品廣告
    5.2.4  形象廣告
第6章  平面廣告創意設計技巧
  6.1  如何讓平面廣告脫穎而出
    6.1.1  懂得留白的意境
    6.1.2  置換產品意象
    6.1.3  3D設計讓畫面更立體
    6.1.4  明白少便是多
    6.1.5  凸顯平面廣告的趣味性
    6.1.6  不要忽略負空間的運用
    6.1.7  用盡空間
    6.1.8  圖形裂像
    6.1.9  跳色
  6.2  平面廣告設計的各種表現手法
    6.2.1  誇張手法
    6.2.2  比喻手法
    6.2.3  烘托手法
    6.2.4  抽象手法
    6.2.5  對比手法

第7章  平面廣告設計綜合案例
  7.1  生活類平面廣告設計
    7.1.1  食品平面廣告設計
    7.1.2  調味品平面廣告設計
    7.1.3  飲料平面廣告設計
    7.1.4  咖啡、酒飲料平面廣告設計
    7.1.5  茶飲料平面廣告設計
    【深度解析】日用品平面廣告設計
  7.2  裝飾類平面廣告設計
    7.2.1  化妝品平面廣告設計
    7.2.2  服飾平面廣告設計
    7.2.3  奢侈品平面廣告設計
    7.2.4  箱包平面廣告設計
    7.2.5  護膚品平面廣告設計
    【深度解析】珠寶首飾類平面廣告設計
  7.3  其他行業的平面廣告設計
    7.3.1  電子產品平面廣告設計
    7.3.2  汽車平面廣告設計
    7.3.3  房地產平面廣告設計
    7.3.4  旅遊平面廣告設計
    7.3.5  醫藥品平面廣告設計
    7.3.6  教育平面廣告設計
    7.3.7  酒店平面廣告設計
    【深度解析】文娛平面廣告設計

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