目錄
第l單元 市場營銷概述
主題1.1 市場與市場營銷
活動1.1.1 走進市場
活動1.1.2 開展市場營銷活動
活動1.1.3 優化市場營銷組合
主題1.2 現代市場營銷觀念
活動1.2.1 了解營銷觀念的演變
活動1.2.2 樹立現代市場營銷觀念
活動1.2.3 關注市場營銷新理念
第2單元 市場營銷環境
主題2.1 市場營銷環境分析
活動2.1.1 了解市場營銷環境
活動2.1.2 分析市場宏觀營銷環境
活動2.1.3 分析市場微觀營銷環境
主題2.2 市場營銷環境評價
活動2.2.1 識別市場機會與威脅
活動2.2.2 運用SWOT分析法評價
營銷環境
第3單元 消費者購買行為
主題3.1 消費者市場與購買行為
活動3.1.1 走進消費者市場
活動3.1.2 區分消費者購買行為類型
活動3.1.3 認識消費者購買行為模式
主題3.2 消費者購買行為分析
活動3.2.1 分析影響消費者購買行為的主要因素
活動3.2.2 判斷消費者購買決策過程
第4單元 市場調查
主題4.1 開展市場調查
活動4.1.1 了解市場調查的概念和作用
活動4.1.2 洞察市場調查的類型和內容
主題4.2 市場調查技術
活動4.2.1 明確市場調查程序
活動4.2.2 運用市場調查基本方法
活動4.2.3 設計市場調查問卷
第5單元 目標市場戰略
主題5.1 市場細分
活動5.1.1 認知市場細分
活動5.1.2 運用市場細分的標準和方法
主題5.2 目標市場
活動5.2.1 評估與選擇目標市場
活動5.2.2 確定目標市場營銷策略
主題5.3 市場定位
活動5.3.1 明確市場定位的概念和步驟
活動5.3.2 制訂市場定位策略
第6單元 產品策略
主題6.1 產品和產品組合
活動6.1.1 了解產品的整體概念
活動6.1.2 優化產品組合
主題6.2 產品生命周期
活動6.2.1 劃分產品生命周期
活動6.2.2 制訂產品生命周期階段策略
主題6.3 新產品開發
活動6.3.1 區分新產品的類型
活動6.3.2 明確新產品開發程序與方法
主題6.4 品牌和包裝策略
活動6.4.1 認識品牌
活動6.4.2 選擇品牌策略
活動6.4.3 設計包裝策略
第7單元 價格策略
主題7.1 影響定價的因素
活動7.1.1 分析企業內部因素對產品定價的影響
活動7.1.2 分析企業外部因素對產品定價的影響
主題7.2 定價方法
活動7.2.1 認識成本導向定價
活動7.2.2 掌握需求導向定價
活動7.2.3 學會競爭導向定價
主題7.3 定價策略
活動7.3.1 掌握新產品定價策略
活動7.3.2 運用心理定價策略
活動7.3.3 理解折扣定價策略
第8單元 分銷渠道策略
主題8.1 分銷渠道
活動8.1.1 認知分銷渠道
活動8.1.2 區分分銷渠道的類型
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