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互聯網文案寫作(軟文營銷內容營銷創意文案電子商務類專業第2版創新型人才培養系列教材)

  • 作者:編者:童紅兵//劉婷|責編:樓雪樵
  • 出版社:人民郵電
  • ISBN:9787115600240
  • 出版日期:2022/10/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:192
人民幣:RMB 49.8 元      售價:
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內容大鋼
    優秀的互聯網文案可以提升品牌的影響力,提高信息的被關注度和曝光度,促進潛在用戶的有效轉化,互聯網文案寫作是互聯網營銷中的重要一環。本書直擊行業熱點,精選新穎案例,系統地講解了互聯網文案寫作的方法與技巧,主要內容包括初識互聯網文案、互聯網文案寫前準備、互聯網文案創意策劃、產品文案寫作、品牌文案寫作、軟文寫作、營銷活動文案寫作,以及互聯網文案的傳播等。
    本書既可以作為廣告學、市場營銷、電子商務等專業的教材,也適合有志於或正在從事互聯網文案工作的相關人員學習參考。

作者介紹
編者:童紅兵//劉婷|責編:樓雪樵

目錄
第1章  初識互聯網文案
  1.1  互聯網文案基礎
    1.1.1  互聯網文案是什麼
    1.1.2  互聯網文案的類型
    1.1.3  互聯網文案的特點
    1.1.4  互聯網文案的作用
  1.2  互聯網文案的發展
    1.2.1  推動互聯網文案發展的因素
    1.2.2  互聯網文案發展的趨勢
  課後實訓:分析企業發布的互聯網文案
第2章  互聯網文案寫前準備
  2.1  市場調研
    2.1.1  市場環境調研
    2.1.2  競爭對手分析
  2.2  產品分析
    2.2.1  產品整體分析
    2.2.2  產品生命周期分析
    2.2.3  產品市場定位分析
    2.2.4  產品形象分析
  2.3  目標受眾分析
    2.3.1  目標受眾畫像
    2.3.2  購買角色分析
    2.3.3  消費心理分析
    2.3.4  購買動機分析
  2.4  文案的構思
    2.4.1  梳理信息
    2.4.2  選擇訴求方式
    2.4.3  確定文案風格
  課後實訓:拉桿箱產品分析和目標受眾分析
第3章  互聯網文案創意策劃
  3.1  互聯網思維的運用
    3.1.1  用戶視角
    3.1.2  反應迅速
    3.1.3  情境的烘托
    3.1.4  可視化表達
    3.1.5  調動用戶情緒
    3.1.6  引發用戶關注
    3.1.7  講個好故事
  3.2  互聯網文案創意思維方法
    3.2.1  九宮格法
    3.2.2  發散思維心智圖法
    3.2.3  因果分析法
    3.2.4  元素組合法
    3.2.5  頭腦風暴法
  3.3  互聯網文案創意輸出方法
    3.3.1  金字塔式的創意輸出法
    3.3.2  三段式的創意輸出法
    3.3.3  核心擴展式的創意輸出法
  3.4  互聯網文案創意吸引力的提升
    3.4.1  直擊消費者痛點

    3.4.2  提升吸引力
    3.4.3  製造代入感
    3.4.4  增強信任感
  課後實訓:某家居產品推廣文案創意
策劃分析
第4章  產品文案寫作
  4.1  產品包裝文案的寫作
    4.1.1  內容簡潔、精練
    4.1.2  貼合產品特點
    4.1.3  內容有溫度
    4.1.4  與包裝設計相協調
  4.2  產品賣點介紹文案的寫作
    4.2.1  展示產品核心賣點
    4.2.2  展示產品核心利益
    4.2.3  展示售后服務
  4.3  產品詳情頁文案的寫作
    4.3.1  普通型產品詳情頁文案的寫作
    4.3.2  解決痛點型產品詳情頁文案的寫作
    4.3.3  故事型產品詳情頁文案的寫作
  4.4  產品咨詢及評價回復文案的寫作
    4.4.1  產品咨詢的回復文案的寫作
    4.4.2  產品好評的回復文案的寫作
    4.4.3  產品差評的回復文案的寫作
  課後實訓:撰寫鮮花餅產品文案
第5章  品牌文案寫作
  5.1  品牌名稱的設計
    5.1.1  互聯網時代的個性化品牌命名
    5.1.2  互聯網時代為品牌命名的原則
    5.1.3  互聯網時代為品牌命名的思維方式
    5.1.4  互聯網時代為品牌命名的方法
  5.2  品牌標語的寫作
    5.2.1  品牌標語的寫作原則
    5.2.2  品牌標語的寫作方法
  5.3  品牌故事的寫作
    5.3.1  品牌故事的構成要素
    5.3.2  品牌故事的寫作步驟
    5.3.3  撰寫品牌故事的切入點
    5.3.4  提升品牌故事吸引力的技巧
  課後實訓:為某品牌男裝撰寫品牌文案
第6章  軟文寫作
  6.1  推廣軟文的寫作
    6.1.1  推廣軟文主題的選擇
    6.1.2  推廣軟文標題的寫作
    6.1.3  推廣軟文開頭的寫作
    6.1.4  推廣軟文正文的寫作
    6.1.5  推廣軟文結尾的寫作
  6.2  「種草」軟文的寫作
    6.2.1  「種草」軟文的類型
    6.2.2  「種草」軟文的寫作思路
    6.2.3  「種草」軟文的寫作要點

  6.3  軟文中關鍵詞的設置
    6.3.1  關鍵詞設置的原則
    6.3.2  關鍵詞位置的選擇
    6.3.3  設置關鍵詞的注意事項
  課後實訓:利用軟文推廣漢服和漢服文化
第7章  營銷活動文案寫作
  7.1  營銷活動策劃方案的寫作
    7.1.1  營銷活動策劃方案的寫作原則
    7.1.2  營銷活動策劃方案的內容結構
  7.2  直播活動腳本的寫作
    7.2.1  直播前準備工作策劃腳本的寫作
    7.2.2  整場直播活動腳本的寫作
    7.2.3  直播活動標題的寫作
  7.3  活動海報文案的寫作
    7.3.1  活動海報文案的寫作原則
    7.3.2  提煉海報一句話文案
  課後實訓:策劃直播促銷活動
第8章  互聯網文案的傳播
  8.1  互聯網文案傳播的影響因素
    8.1.1  信息的傳播性
    8.1.2  傳播的動機
    8.1.3  關鍵人物
    8.1.4  環境
    8.1.5  接收方的狀態
  8.2  互聯網文案傳播力的提升
    8.2.1  設計符號
    8.2.2  鑄造社交貨幣
    8.2.3  增強信息黏性
  8.3  互聯網文案的互動傳播
    8.3.1  激發用戶的參與感
    8.3.2  追熱點
    8.3.3  製造話題
  8.4  互聯網文案傳播效果評估
    8.4.1  曝光率
    8.4.2  參與度
    8.4.3  影響力
    8.4.4  行動力
  課後實訓:分析手機產品文案的傳播效果

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