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商業廣告設計

  • 作者：編者:祝彬|責編:李玉萍
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302605935
  • 出版日期：2022/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：212
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是介紹商業廣告設計相關知識的學習工具書，全書共7章，主要包括商業廣告設計基礎入門、商業廣告色彩應用與搭配、商業廣告設計布局與構圖、廣告設計構成元素和創意提升策略、商業廣告設計賞析5個部分。本書主體內容採用了「理論知識+案例鑒賞」的方式進行講解，書中提供了類型豐富的商業廣告設計案例，如戶外路牌廣告、櫥窗展示廣告、DM傳單廣告、互聯網廣告、社交媒體營銷海報等。圖文搭配的內容編排方式不僅能讓讀者更好地掌握商業廣告設計的相關知識，還可以強化廣告設計的實戰應用能力。
    本書適合學習商業廣告設計、平面設計的讀者作為入門級教材，也可以作為大中專院校藝術設計類相關專業的教材或廣告設計培訓機構的教學用書。此外，本書還可以作為商業廣告設計師、平面設計師、媒體營銷人員及藝術愛好者崗前培訓、擴展閱讀、案例培訓、實戰設計的參考用書。。
作者介紹
編者:祝彬|責編:李玉萍
    祝彬，樂山師範學院美術與設計學院視覺傳達設計專業副教授，2016年捷克帕拉茨基大學訪問學者，2019年武藏浦和日本學院訪問學者。從事景觀、室內、視覺傳達設計等10余年，曾出版多本設計相關圖書，深受廣大讀者喜愛；公開發表設計作品30余件，論文20余篇；指導多名學生考上日本東京女子美術大學、京都造型大學等著名大學研究生。
目錄
第1章  商業廣告設計基礎入門
  1.1  商業廣告設計的原則
    1.1.1  真實性原則
    1.1.2  關聯性原則
    1.1.3  創新性原則
    1.1.4  形象性原則
    1.1.5  情感性原則
  1.2  商業廣告設計的基本原理
    1.2.1  廣告信息原理
    1.2.2  廣告需求原理
    1.2.3  廣告說服原理
  1.3  了解設計中的關鍵要素
    1.3.1  色彩：讓畫面更具魅力
    1.3.2  布局：讓信息更有格調
    1.3.3  圖片：讓界面更具吸引力
    1.3.4  文字：讓內容更具競爭力
  1.4  廣告設計中的心理學知識
    1.4.1  心理學在商業廣告中有什麼用
    1.4.2  消費者心理特徵如何分析
    1.4.3  心理學在廣告設計中的使用原則
第2章  商業廣告色彩應用與搭配
  2.1  色彩知識快速入門
    2.1.1  色彩的基礎理論
    2.1.2  色彩的心理感受
  2.2  利用色彩表現空間感
    2.2.1  烘托主題的冷暖色
    2.2.2  和諧統一的同類色
    2.2.3  增大張力的對比色
  2.3  商業廣告基礎色應用
    2.3.1  紅色
    2.3.2  黃色
    2.3.3  橙色
    2.3.4  綠色
    2.3.5  藍色
    2.3.6  青色
    2.3.7  紫色
    2.3.8  黑白灰色
  2.4  商業廣告色彩搭配技巧
    2.4.1  單色搭配技巧
    2.4.2  互補色搭配技巧
    2.4.3  鄰近色搭配技巧
    2.4.4  三色搭配技巧
    2.4.5  四色搭配技巧
第3章  商業廣告版面編排與布局
  3.1  版面設計的基本構圖元素
    3.1.1  點
    3.1.2  線
    3.1.3  面
  3.2  廣告版面設計的基本原則
    3.2.1  整體性與藝術性

    3.2.2  思想性與趣味性
  3.3  版面設計的六大視覺流程
    3.3.1  直線視覺流程
    3.3.2  斜線視覺流程
    3.3.3  曲線視覺流程
    3.3.4  導向視覺流程
    3.3.5  反覆視覺流程
    3.3.6  重心視覺流程
  3.4  版面設計的布局方式
    3.4.1  版面分割布局
    3.4.2  中軸對齊布局
    3.4.3  傾倒式布局
    3.4.4  骨骼型布局
第4章  商業廣告構圖與形式法則
  4.1  商業廣告版面構圖模式
    4.1.1  九宮格構圖
    4.1.2  三分線構圖
    4.1.3  三角形構圖
    4.1.4  框架式構圖
    4.1.5  分散式構圖
    4.1.6  十字線構圖
    4.1.7  圓形構圖
  4.2  商業廣告構圖的形式美法則
    4.2.1  對稱與均衡
    4.2.2  節奏與韻律
    4.2.3  留白與疏密
    4.2.4  對比與統一
    4.2.5  比例與分割
第5章  商業廣告構成元素詳解
  5.1  商業廣告設計的內容要素
    5.1.1  廣告標題的寫作技巧
    5.1.2  廣告標語的設計方法
    5.1.3  廣告正文撰寫的四要素
    5.1.4  內容在構圖編排中要注意的問題
  5.2  商業廣告設計的圖形要素
    5.2.1  圖形要素的選擇
    5.2.2  圖形的直接表達方式
    5.2.3  圖形的間接表達方式
    5.2.4  圖形編排注意事項
    5.2.5  廣告設計師常用網站推薦
  5.3  商業廣告設計的文字要素
    5.3.1  文字的主要功能
    5.3.2  文字設計的原則
    5.3.3  文字設計法——改變文字的顏色
    5.3.4  文字設計法——將文字進行創意重組
    5.3.5  文字設計法——改變文字的外形
第6章  商業廣告創意策略提升
  6.1  創意設計的六大原則
    6.1.1  獨創性
    6.1.2  震撼性

    6.1.3  關聯性
    6.1.4  簡明性
    6.1.5  實效性
    6.1.6  親和性
  6.2  創意設計的5種思維
    6.2.1  邏輯集中思維
    6.2.2  形象發散思維
    6.2.3  逆向求異思維
  6.3  創意廣告表達的特殊手法
    6.3.1  相似比喻法
    6.3.2  鮮明對比法
    6.3.3  幽默誇張法
    6.3.4  極簡抽象法
    6.3.5  形象借用法
    6.3.6  融合替換法
    6.3.7  生動擬人法
第7章  行業典型商業廣告賞析
  7.1  生活類商業廣告設計
    7.1.1  食品類廣告設計
    7.1.2  服飾類廣告設計
    7.1.3  房地產類廣告設計
    7.1.4  汽車類廣告設計
    【深度解析】果汁品牌廣告設計
  7.2  數碼科技類商業廣告設計
    7.2.1  手機廣告設計
    7.2.2  數碼相機廣告設計
    7.2.3  數碼配件廣告設計
    【深度解析】耳機產品廣告設計
  7.3  美妝護理類商業廣告設計
    7.3.1  面部護膚類廣告設計
    7.3.2  彩妝類廣告設計
    7.3.3  洗髮和護髮類廣告設計
    7.3.4  口腔護理類廣告設計
    【深度解析】美妝眼影廣告設計
  7.4  母嬰用品類商業廣告設計
    7.4.1  媽媽用品廣告設計
    7.4.2  嬰兒用品廣告設計
    7.4.3  餵養用品廣告設計
    【深度解析】嬰兒用品品牌廣告設計

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