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計算廣告學(新編21世紀新聞傳播學系列教材)/廣告學與媒介經營管理系列

  • 作者：編者:林升梁|責編:徐德霞//陳希|總主編:方漢奇
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300299464
  • 出版日期：2021/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：333
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    《計算廣告學》探討的是廣告學領域前沿地帶的知識，借助大數據與演算法使廣告與用戶實現精準的匹配。本書分為兩大部分：第一部分為前三章，簡要介紹何為計算廣告，實現計算廣告的技術基礎，應注意規避的法律與倫理問題；第二部分為第四章至第八章，逐一分析計算廣告時代廣告主的轉變與選擇，以及計算廣告時代創意範式的飛躍，即從「千人一面」到「千人千面」、程序化購買的媒介投放流程、計算廣告時代受眾的精準營銷及客戶關係管理、計算廣告效果測量的原則與方法。
    本書在創新中傳承廣告理論，主體部分在傳播學5W模式下展開，逐章進行計算廣告的控制分析、內容分析、媒介分析、受眾分析、效果分析，讓讀者在傳播學理論的熟悉環境中接受知識的傳授。
    作為一門新興學科的新鮮成果，本教材適合廣告專業、營銷專業本科高年級學生使用，也適合作為研究生課程的教學用書。
作者介紹
編者:林升梁|責編:徐德霞//陳希|總主編:方漢奇
    林升梁，教授，博士生導師，博士后合作導師，暨南大學第四層次引進人才、學科建設優秀青年骨幹、雙百英才計劃卓越人才，廈門大學新聞傳播學院首屆博士；教育部本科畢業論文（設計）抽檢評審專家庫專家，教育部博士碩士學位論文質量監測平台評審專家，國家社科基金項目通訊評審專家，教育部人文社科項目通訊評審專家，學術橋評審專家庫成員，《新聞傳播科學》期刊編委，《現代廣告·學刊》《南開管理評論》（CSSCI）和多家大學學報外審專家，中國廣告協會學術委員會委員。     在SSCI／SCI／EI檢索期刊以及《新聞與傳播研究》《新聞大學》《中國社會科學報》《現代廣告》《廣告研究》《福建師範大學學報（哲學社會科學版）》《編輯之友》等專業期刊上發表論文180多篇，出版圖書22部（其中獨著18部、合著4部），參與6部教材的編寫。主持並完成國家社科基金後期資助重點項目「計算廣告的隱私問題及其治理研究」、國家社科基金青年項目「三十三年（1978—2010）廣告鏡像：中國社會價值觀念的變遷」，以及福建省社科規劃項目4個（其中1個重點項目）等。     獲廣東省廣告教育卓越育人獎、2022—2023學年暨南大學重大成果貢獻績效獎，指導學生參加廣告專業大賽（學院獎、大廣賽、金犢獎等）獲金獎等各級獎項合計220多項。入選福建省高等學校傑出青年科研人才培育計劃，入選工業和信息化部第一批品牌專業人才培訓師資名單。
目錄
第一章  計算廣告的歷史、現狀與未來
  第一節  計算廣告的歷史、文獻與概念
  第二節  計算廣告學的研究對象與研究方法
  第三節  計算廣告時代廣告理論的演進
第二章  計算廣告的技術實現基礎
  第一節  大數據技術的豐富「礦場」
  第二節  雲計算技術的共享「大腦」
  第三節  新演算法技術的精巧「設計」
  第四節  區塊鏈技術的強大「免疫系統」
第三章  計算廣告的法律法規與倫理道德問題
  第一節  計算廣告存在的主要問題
  第二節  計算廣告的法律法規問題
  第三節  計算廣告的倫理道德問題
  第四節  計算廣告的監管措施
第四章  計算廣告的控制分析
  第一節  計算廣告時代廣告主的轉變與選擇
  第二節  計算廣告時代廣告公司的危機與轉型
  第三節  計算廣告時代廣告人才的需求與培養
第五章  計算廣告的內容分析
  第一節  計算廣告時代創意模式的變革
  第二節  程序化廣告創意的流程
  第三節  程序化廣告創意的終端呈現
第六章  計算廣告的媒介分析
  第一節  程序化購買的媒介市場主體
  第二節  程序化購買的媒介技術基礎
  第三節  程序化購買的媒介投放流程
  第四節  程序化購買的媒介交易模式
第七章  計算廣告的受眾分析
  第一節  計算廣告時代的消費者嬗變
  第二節  計算廣告時代的受眾數據
  第三節  計算廣告時代的受眾心理
  第四節  計算廣告時代的客戶關係管理
第八章  計算廣告的效果分析
  第一節  計算廣告效果測量概述
  第二節  計算廣告效果測量的原則與方法
  第三節  計算廣告效果測量的內容與指標
參考文獻
後記

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