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產業集群與區域品牌協同演進研究

  • 作者:諶飛龍|責編:劉一玲//宋可力
  • 出版社:企業管理
  • ISBN:9787516424612
  • 出版日期:2021/09/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:208
人民幣:RMB 65 元      售價:
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內容大鋼
    產業集群是常見的經濟地理現象,已成為區域經濟發展的重要支撐,區域品牌是產業集群發展到高級階段的重要表徵,兩者相輔相成,相互促進。產業集群的規模與實力是區域品牌創建、發展的重要條件與基礎,區域品牌是產業集群轉型升級的重要驅動力。
    產業集群區域品牌是一個非線性系統,在競爭演化過程表現出明顯的混沌特徵。引導產業集群及其區域品牌演化機制由「競爭—(隨機性)分岔—混沌」調整為「競合—(選擇性)分岔—協同」是區域品牌走向科學發展的有效辦法。區域品牌建設可推動產業集群升級,併產生持久的推動力。在區域產品營銷中,區域品牌知名度高能夠提高顧客忠誠度,增加企業利潤,完善集群內的產業鏈,從而提高產業集群的整體實力。在產品趨同、供給量極大的競爭時代,區域品牌是區域經濟發展的生命線,是促進區域產業集群升級的必要選擇。
    本書闡述了產業集群區域品牌策劃與營銷、產業集群生態屬性與區域品牌治理模式、產業集群分岔與區域品牌定位動態化、企業品牌與區域品牌雙驅動下產業集群升級、多產地企業使用區域品牌的意願性等方面的內容。

作者介紹
諶飛龍|責編:劉一玲//宋可力
    諶飛龍,中南大學工商管理博士,江西財經大學應用經濟學博士后,現為江西財經大學工商管理學院副教授、碩士研究生導師,「全國黨建工作樣板支部」負責人:曾獲江西省社會科學成果獎一等獎(2019年)、全國百篇優秀管理案例獎(2019年)、江西財經大學「金牌主講教師」(2016-2018年)、「青年教師教學獎」(青年教學五強)、「十佳本科畢業論文」指導老師等榮譽。目前主要從事品牌金融、創業營銷等領域教研工作,在國內外刊物發表論文30余篇;2011年以來,主持國家社會科學基金項目、教育部人文社科項目、中國博士后科學基金項目等15項,出版著作4部。

目錄
第一章  緒論
  一、產業集群已成為區域經濟發展的重要引擎
  二、區域品牌是產業集群發展到高級階段的重大表徵
  三、區域品牌反哺產業集群與區域經濟
第二章  產業集群區域品牌策劃與營銷
  一、產業集群區域品牌的表現形式
  二、產業集群區域品牌的創建
  三、產業集群區域品牌的支撐體系建設
  四、區域品牌營銷:以江西稻米區域公用品牌為研究對象
第三章  產業集群生態屬性與區域品牌治理模式
  一、產業集群的生態本源及其形式治理模式
  二、產業集群生態共生治理模式
  三、產業集群生態共生治理策略
  四、區域品牌治理模式與治理機制
  五、案例分析:江西高安建築陶瓷產業集群生態建設與區域品牌治理
第四章  產業集群分岔與區域品牌定位動態化
  一、「競合—分岔—協同」機制
  二、產業集群的分岔與區域品牌歸屬之爭的混沌學解釋
  三、基於「競合—分岔—協同」機制的區域品牌發展戰略
  四、實踐探索:浙江分水鎮區域品牌在制筆產業集群分岔的動態調整
第五章  企業品牌與區域品牌雙驅動下產業集群升級
  一、產業集群升級路徑的發展現狀
  二、區域品牌建設與產業集群升級的耦合
  三、區域品牌建設中企業品牌間競合博弈分析
  四、產業集群升級中區域品牌與企業品牌的互動
  五、案例分析:多元品牌驅動下「大唐襪業」產業集群升級之路
第六章  多產地企業使用區域品牌的意願性:地理標誌品牌視角
  一、問題提出:多產地企業為何「冷處理」區域品牌
  二、多產地企業使用地理標誌品牌意願性的模型設計與解釋
  三、原產地資源稟賦對於多產地企業使用地理標誌品牌意願性的影響
  四、實證分析:北大荒米業集團對「五常大米」等區域品牌的選擇性採用分析
第七章  研究結論與啟示
  一、研究結論
  二、研究發現
  三、研究啟示
參考文獻
附錄  國務院部委推進產業集群區域品牌建設的措施與成果

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