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賣貨文案就該這樣寫(精)

作者：高清芸|責編:解文濤
出版社：機械工業
ISBN：9787111685944

出版日期：2021/08/01
裝幀：精裝
頁數：269

人民幣：RMB 69.8 元售價：元

內容大鋼

這是一本從品牌營銷的角度來講文案寫作的書。全書詳細闡述了文案寫作前如何進行定位，如何釐清賣點，如何鎖定用戶，如何建立信任，如何構建場景；動筆寫作時如何搭建框架，如何搜集資料，如何進行優化，如何進行包裝設計，如何進行整體檢查。通過閱讀本書，一個文案新手也能清晰地掌握賣貨文案從思考到落筆的整個過程，真正實現從零開始學寫賣貨文案。
本書可以幫助文案人員、企業營銷人員、創業者少走彎路，以低成本實現營銷增長。

作者介紹

高清芸|責編:解文濤
高清芸，先後擔任知名外資上市公司和國內知名健康產業集團資深策劃職位，擅長將營銷策略與文案技巧結合形成直接攻佔市場的利器——賣貨文案。通過撰寫賣貨文案，助推品牌實現從0到1的成長，並創造單品月銷上百萬元的銷售業績。

推薦序一
推薦序二
前言  賣貨文案，助普通人快速崛起
第1篇  了解賣貨文案
  第一章  不賣貨不文案
    第一節  文案高手與普通文案人員的思維差異
    第二節  賣貨文案與自嗨型文案的區別
    第三節  賣貨文案與品牌文案的區別
    第四節  剖析賣貨文案的底層邏輯
  第二章  文案的基本功與職業界定
    第一節  文案的基本素質
    第二節  作為文案，這樣的尷尬你有嗎
    第三節  拒絕迷茫，文案人的多重職業發展
第2篇  動筆前的思考路徑及背後原理
  第三章  第一步：內外打量，問問你代表什麼
    第一節  品類定位，賣貨文案思考的起點
    第二節  品類命名，搶佔先機
    第三節  讓品牌為品類代言
    第四節  品牌定位、產品定位、市場定位
    第五節  案例分析
  第四章  第二步：審視產品，釐清賣點這點事兒
    第一節  賣點和獨特賣點，別傻傻地分不清
    第二節  彆著急動筆，跳出賣點的小圈再看看
    第三節  提煉獨特賣點的步驟和技巧
    第四節  產品優先還是品牌優先
  第五章  第三步：鎖定用戶，精準攻心
    第一節  深入理解用戶需求
    第二節  如何精準洞察需求
    第三節  挖痛點，探癢點，給爽點，找到購買真相
    第四節  給用戶畫像，讓文案訴求更精準
  第六章  第四步：信任第一，建立背書打消顧慮才能聽你說
    第一節  品牌背書，快速贏取信任
    第二節  品牌形象打造
    第三節  該不該做品牌形象廣告
    第四節  文案如何助攻品牌實現口碑傳播
  第七章  第五步：構建場景，給足購買理由
    第一節  什麼是場景
    第二節  場景文案的好處
    第三節  所有文案都能場景化嗎
    第四節  場景文案從哪裡切入
    第五節  如何寫好場景文案
第3篇  賣貨文案實戰技能
  第八章  賣貨文案落筆撰寫步驟
    第一節  框架建立，快速搭建初稿
    第二節  素材填充，先讓文案活起來
    第三節  優化取捨，讓文案自帶節奏
    第四節  包裝設計，媒介語言為文案助攻
    第五節  整體檢查，精雕細琢一氣成交
  第九章  強化理論及技巧分享
    第一節  廣告傳播策略的基礎原理

    第二節  廣告語的創作原則和技巧
    第三節  廣告標題加工技巧
    第四節  廣告內文結構「金三角」
    第五節  賣貨廣告的核心要素
後記
參考文獻

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