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新消費時代(1摸著日本過河)

  • 作者:房家毅|責編:申浩
  • 出版社:東方
  • ISBN:9787520722605
  • 出版日期:2021/08/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:230
人民幣:RMB 68 元      售價:
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內容大鋼
    全書主要基於零售業的三個核心維度——人、貨、場,以及消費品品牌,以時間發展為主線將所有分析研究進行串聯,描繪了一幅生動的、跌宕起伏的日本消費零售演進圖景,讓中國讀者特別是零售業的經營者和從業人員可以以其為參照,在對照日本相關產業發展的同時,釐清自己所處的境況,構想自己將要迎接的未來。

作者介紹
房家毅|責編:申浩

目錄

PART 1  人
  第1章  「人」,怎麼看
    為什麼要對標日本
    時間機器理論
    康波周期理論
    人口結構是研究「人」的最佳切入維度
  第2章  日本消費社會中的「人」之圖景
    消費社會之始點——他人指向型消費時代
    進入大眾消費時代黎明期
    進入大眾消費社會成熟期
    后大眾消費時代
  第3章  「人」變化背後的規律和影響要素
    人的一生會經歷怎樣的經濟周期?
    經濟周期和人們消費特徵的對應關係圖譜
  第4章  對於中國的參考意義
PART 2  場
  第5章  「場」,怎麼看?
  第6章  日本消費社會「場」之圖景
    大眾消費時代黎明期
    大眾消費時代初期
    大眾消費時代成熟期
    后大眾消費時代
  第7章  「場」底層的變與不變
    「三方よし」(三方互益)原則對「場」的長期發展的重要性
    「場」在中短期發展過程中所遵循的規律和核心影響要素
  第8章  對於中國的參考意義
    日本的消費降級業態對中國下沉市場和經濟下行情況的適配性討論
    案例一:堂吉訶德——從尾貨倒賣到零售界3G資本的蛻變
    案例二:大創產業——從尾貨倒賣到性價比巨頭的變革
    中國是否可以出現自己的堂吉訶緲大創
PART 3  貨
  第9章  「貨」,怎麼看
  第10章  日本消費社會「貨」之圖景——供應鏈組織形態部分
    大眾消費時代黎明期和初期
    大眾消費時代成熟期
    后大眾消費時代
  第11章  日本消費社會「貨」之圖景——研發設計趨勢部分(以明治乳業為例)
    大眾消費時代黎明期和初期
    大眾消費時代成熟期
    后大眾消費時代
PART 4  消費品品牌
  第12章  「人」「貨」「場」的規律性重構帶來的機會
    品牌的機會一直都有
    品牌,怎麼看
    在做品牌還是在做貨?
  第13章  抓住「人」「貨」「場」的規律性重構機會成功崛起的品牌案例
    品類創新案例——Lucido(貨的重構)
    抓住渠道流量紅利起飛——Pocari Sweat(場的重構)
    切中消費降級需求成功逆襲——三得利Hop's(人的重構)

  第14章  錯過「人」「貨」「場」的規律性重構機會失敗的品牌案例
    無印良品敗在品牌
附錄
  採訪1:我的研究方法論
  採訪2:性價比,仿日風,名創優品IPO究竟靠什麼?
  採訪3:從日本消費的過去與未來,讀懂中國機會
後記

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