幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

重構融合與再造--電視媒體的戰略轉型/廣播電視系列/媒介融合與傳媒轉型叢書

  • 作者：王長瀟//孫宜君//梁天屹|責編:鄒嵐萍
  • 出版社：中山大學
  • ISBN：9787306071590
  • 出版日期：2021/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：170
人民幣：RMB 36 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書以傳播學理論為主導，結合管理學、社會學、媒介生態學等學科理論，吸收國內外媒介融合研究理論與成果，從宏觀視角審視並論述了電視媒體融合新媒體發展戰略問題，構建了電視媒體融合新媒體發展傳播機制與模式研究框架。在此基礎上，輔以中觀和微觀視角，多層次探討融媒時代電視融合新媒體發展的觀念、價值、路徑、模式、平台、傳者、受眾、效果、生態、監管等內容。
作者介紹
王長瀟//孫宜君//梁天屹|責編:鄒嵐萍
目錄
緒論
  一、國內外電視媒體與新媒體融合發展的理論觀照
  二、本書的內容、結構、方法、觀點與價值
第一章  融媒時代電視傳播內容資源的整合與重構
  第一節  電視傳播內容資源整合與重構的新格局
    一、媒介技術促成內容製作的開放格局
    二、媒介融合加速影像內容生產多元化
    三、網路化促使內容傳播跨地域
  第二節  電視傳播內容資源整合與重構的新形式
    一、把握核心內容資源
    二、合理分配頻道資源
    三、共享視聽新媒體的內容資源
  第三節  電視傳播內容資源整合與重構的新策略
    一、完善內容生產機制，提升網路電視自生力
    二、注重用戶體驗，構建完善的內容傳播生態鏈
    三、釐清規則界限，實現資源共享
第二章  融媒時代電視傳播平台與渠道的重構
  第一節  電視傳播平台與網路平台的融合
    一、電視傳播功能轉換的階段
    二、平台融合給電視帶來的發展機遇
    三、平台融合下電視生產的對應策略
  第二節  互動關係下電視傳播的場景化
    一、儀式場景的媒介化再現
    二、「生態化」的互動場
    三、去中心化的多元場景
  第三節  電視傳播向移動網路的擴展
    一、移動網路為電視傳播帶來新特性
    二、移動網路影像傳播面臨的挑戰
第三章  融媒時代電視傳播終端智能化與移動化的重構
  第一節  智能化開闢電視傳播的新格局
    一、傳統電視機的智能革新
    二、機頂盒的智能化擴展
    三、電視傳播設備由低端走向智能
  第二節  移動終端帶來的整合傳播
    一、移動終端的無限擴展
    二、全媒體合一的終端體驗
    三、移動終端由單屏走向跨屏
  第三節  終端人機交流的遙控器、滑鼠和觸摸屏
第四章  媒介融合帶來受眾與電視關係的演變
  第一節  媒介融合引發的受眾分化
    一、差異性與同質性引發的受眾分化
    二、網路平台傳播的受眾分化
    三、影像媒介融合帶來的受眾分化
  第二節  電視在受眾中地位的變化
    一、電視從「中心地位」退出
    二、受眾對電視的淺參與
    三、以受眾為中心
  第三節  電視受眾需求的變化
    一、利用社交媒體互動，追求參與感與忠誠度
    二、提升電視媒體公信力，傳遞真實、權威信息

    三、通過強化用戶體驗，增強受眾的認同感
    四、追求視覺享受，體驗科技帶來的舒適感
第五章  媒介融合形成電視媒體的多邊互動
  第一節  電視媒體多邊互動的基礎
    一、受眾角色的轉變
    二、社會功能的互補性
    三、傳播特點的差異化
  第二節  電視媒體與網路視頻媒體的交合式互動
    一、內容生產多樣化，互為傳送模式
    二、互為傳播渠道，共建融媒體平台
    三、以共生為基礎的合作式關係
  第三節  電視與社交網路媒體的補益式互動
    一、電視媒體的社會化生存訴求
    二、社交媒體成為傳播渠道的補充
    三、社交媒體提供的反饋與供給
    四、以用戶為中心的社交化關係
第六章  媒介融合促進電視全媒體轉型
  第一節  電視全媒體轉型的內涵
    一、全媒體內涵的多種解讀
    二、電視全媒體的內涵
  第二節  電視全媒體與媒體融合的關係
    一、媒體融合是電視全媒體的依據和基礎
    二、電視全媒體是應對媒體融合的策略選擇
  第三節  電視全媒體轉型的層面與路徑
    一、電視全媒體轉型的層面
    二、電視全媒體轉型路徑的運營實踐個案
第七章  電視媒體融合新媒體發展的轉型路徑
  第一節  電視媒體整合網路視頻的策略與實踐
    一、電視媒體與播客等民間影像資源的內容整合
    二、傳統電視與各類網路視頻網站實施跨媒體合作
    三、電視媒體與電信行業合作拓展移動網路傳播
    四、網路視頻傳播對電視媒體的影響
  第二節  電視媒體參與縣級融媒體中心建設的新路徑
    一、縣級融媒體中心建設的源起和現狀
    二、縣級融媒體中心建設的實踐探索
    三、縣級融媒體中心的現實困境與推進路徑
  第三節  電視媒體與新媒體融合發展轉型的生態圈
    一、場景時代下的電視媒體
    二、「電視+」服務體系中的電視媒體
    三、立體生態鏈上的電視媒體
第八章  電視網路化產業鏈轉型中的體制與經營創新
  第一節  打造完整的網路化電視產業鏈
    一、信息共享的平台化
    二、內容生產的定製化
    三、生產資源的數據化
    四、傳播渠道的多終端化
  第二節  推進網路化電視產業體制的創新
    一、經營體制的創新
    二、傳輸體制的創新
    三、制播體制的創新

    四、投融資體制的創新
    五、管理體制的創新
  第三節  促使電視媒體產業化經營的升級
    一、湖南衛視App化經營實踐
    二、湖南衛視App化經營對我國傳統電視產業化的啟迪
第九章  電視融合轉型中的可持續發展原則及實踐
  第一節  電視融合新媒體的可持續發展原則
    一、公平性——保證電視融合新媒體發展的公平
    二、共同性——協調電視媒體與新媒體的共同發展
    三、持續性——維持電視媒體應對媒介環境動態變化的能力
    四、需求性——滿足電視媒體受眾日益增長的需求
  第二節  電視融合新媒體的可持續發展路徑
    一、電視資源資料庫建設
    二、電視消費者資料庫建設
    三、資料庫建設體現受眾本位的市場價值理念
  第三節  電視融合新媒體的業務流程再造與管理
    一、電視業務流程的組織機構管理
    二、組織機構扁平化改革
    三、業務流程再造的基礎模型
結語
  一、「忒修斯之船」問題
  二、「忒修斯之船」問題在媒介融合中的體現
  三、媒介融合的關鍵：突破「同一性」桎梏
參考文獻
後記

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032