幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們

文化與旅遊策劃十二堂課

  • 作者:王鵬|責編:郝建東//馬海霞
  • 出版社:河北教育
  • ISBN:9787554559734
  • 出版日期:2020/09/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:387
人民幣:RMB 38 元      售價:
放入購物車
加入收藏夾

內容大鋼
    和《文化與旅遊策劃十二堂課》一起,去邂逅新鮮的「認知」與生動的「策劃」,讓文化與旅遊產業投資者、策劃者、管理者以及運營者在認知中覺醒,提升文化與旅遊管理選擇、判斷和決策的能力。

作者介紹
王鵬|責編:郝建東//馬海霞
    王鵬,文化藝術產業與品牌投智人,2005年在中國人民大學領銜創建我國高校第一個文化藝術策劃專業方向,2015年榮獲中國品牌節「品牌中國功勛人物」獎,2018年榮獲德稻國際「藝術管理大師」稱號,中國人民大學文化藝術策劃研究所原副所長,現任北大青鳥文化藝術研究院院長。

目錄
第一堂課  像智者一樣去思考
  一、講好文旅故事要從策劃開始
  二、走出「文旅以規劃先行」的誤區
  三、無正確策劃的規劃後果
  四、最重要的還是講好文化故事
  五、解決問題從策劃開始
  六、「快」決策不如「慢」思考
  七、文化旅遊演藝的相關策劃
  八、準確才是唯一
  九、沒有策劃的文旅就是盲建
  十、城市發展,先有文化還是先有主題?
  十一、創新是文旅發展的動力
  十二、文化產業園區建設的綜合因素
第二堂課  99%的成功是由定位決定的
  一、不要試圖取悅所有人
  二、讓非遺活在當下
  三、「不一樣」下的別樣風景
  四、誰在為同質化買單?
  五、定位讓文旅營銷更具針對性
  六、分化策略細化鄉愁體驗
  七、去掉浮躁才能收穫希望
  八、點線面聯動確定景區定位
  九、放大產業園主題特色
  十、精準定位旅遊地產客戶所在
  十一、定製化文旅體驗服務
  十二、精準定位「用戶思維」
第三堂課  問題,讓思考更有方向
  一、盲目源於無知
  二、以挑剔的眼光解決問題
  三、如何開發特色小鎮的民俗文化
  四、美麗鄉村的困與愁
  五、大遺址旅遊路在何方?
  六、從「自嗨」到「眾嗨」
  七、知己,更要知彼
  八、如何應對旅遊演藝八項
  九、決策失誤通常源於思維偏頗
  十、解決問題先要學會思考
  十一、對症下藥解決文化價值不足問題
  十二、區域形象品牌化不只是營銷
第四堂課  匱乏,只是因為缺少角度
  一、當VR邂逅文化旅遊
  二、民族的,才是世界的
  三、從藝術的角度出發
  四、從「吃、住、行」到「游、養、娛」
  五、沒有IP,何談溢價?
  六、康養小鎮,絕不僅僅是旅遊
  七、當農業文旅化成文旅發展新風口
  八、做好文化旅遊加減乘除法
  九、沒有產業支撐只是空皮囊
  十、沒有IP,如何走向遠方

  十一、系統的價值評估越來越重要
  十二、切人影視化表達觀點
第五堂課  反思,佔領思維新高度
  一、策劃思維:要學會經常反思
  二、文旅項目敗因思考
  三、文旅營銷現狀的反思
  四、文旅項目策劃人的反思
  五、優質思維才能引導優質營銷
  六、全域旅遊窺見
  七、文旅體驗「第一印象」尤為重要
  八、不落窠臼,才能真正走出困局
  九、為旅遊項目「找魂」
  十、文旅產業策劃要預見未來發展
  十一、特色小鎮是培育的,而不是打造的
第六堂課  抓住遊客心理,讓世界安靜聆聽
  一、以情動人製造認同感
  二、給遊客足夠的想象空間
  三、只有創新才能保證獨特性
  四、站在對方的角度想一想
  五、文旅開發切勿人云亦云
  六、找准切人點,才能真正解決問題
  七、「生態+旅遊」打造共生效應
  八、不要盲目迷信「權威」
  九、名片效應——拉近心理距離的最好辦法
  十、愛屋及烏,不能以偏概全
  十一、打破「標籤現象」,客觀構建遊客印象
  十二、切勿太過於「推己及人」
第七堂課  文化,是旅遊的生命
  一、文化旅遊,關於中心論的思考
  二、文化賦予城市旅遊以靈魂
  三、軟硬兼具,釋放旅遊價值張力
  四、穿過建築才能撫摸歷史
  五、獨立的自我認知是構成IP的重要命門
  六、越特色,越生活
  七、田園養生將成為文旅新貴
  八、鄉村藝術必須從村民和鄉村出發
  九、創造獨屬於自己的靈魂
  十、生活就是最好的「文創」
  十一、問渠哪得清如許,為有源頭活水來
  十二、「動靜結合」煥發古建民居新活力
第八堂課  情懷之外,更需要策略
  一、情懷不能當飯吃!
  二、創意的「複製」讓成功事半功倍
  三、製造核心賣點
  四、刺激二次消費,打造流量經濟
  五、有效延展自身體量
  六、冷觀景區項目的長線回收
  七、蹭熱度,但要有底線
  八、從「90后」「00后」旅遊習慣看未來文旅發展
  九、文旅項目借勢營銷

  十、解決問題,就是要練好「牌技」
  十一、思維,讓文創開發更具價值
  十二、擇善而從,遠比因循守舊重要
第九堂課  遇見營銷,看見精彩
  一、打造旅遊營銷知名度
  二、一個主題多個理由
  三、弱化資源,創造刺激點
  四、心理暗示與旅遊營銷
  五、注重服務價值的溢價能力
  六、借勢引爆景區營銷點
  七、把單一做到極致
  八、重視單一旅遊因素的激活效應
  九、大事件營銷促使品牌力激增
  十、注重主題氛圍的營造
  十一、整合之美——城市品牌戰略營銷策劃
  十二、打文旅牌要善於串好「點與線」
第十堂課  找到最適合自己的方式
  一、民宿與鄉村振興
  二、智慧旅遊,我們準備好了嗎?
  三、在歷史中思考
  四、尋覓舊時光里的情懷
  五、給小鎮一個獨特的記憶點
  六、景區文化故事的情景體驗價值
  七、由街頭表演說起
  八、探索城市文化旅遊產業之美
  九、博物館延伸啟示
  十、缺少的只是創意能力而已
  十一、文化旅遊更需要精品化發展
第十一堂課  適合,才是最好的安排
  一、旅居讓生活更藝術
  二、文化也要追求生態創新
  三、宗教文化旅遊之路
  四、堅持文化輸出才是制勝關鍵
  五、文旅需要的多樣性
  六、發展才是最好的保護
  七、立足自身,擁躉文化
第十二堂課  未來,已有跡象
  一、順應時勢,積極轉變心態
  二、引入專業管理很有必要
  三、內容為王仍是發展要旨
  四、「夜遊經濟」將成為下一個投資熱點
  五、在沉浸中感受文旅魅力
  六、在禪意中「詩意地棲居」
  七、「民生為上」未來可期
  八、推動全域旅遊發展另有前景
  九、鄉村文化的價值意義
  十、在「共享村落」里共享生活
  十一、時刻保持學習心態
  十二、未來,仍在腳下
行者隨筆

  • 商品搜索:
  • | 高級搜索
首頁新手上路客服中心關於我們聯絡我們Top↑
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話:02-2381-2033 02-2381-1863 時間:週一-週五 10:00-17:00
 服務信箱:bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證:浙B2-20060032