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連接(策劃人思維的建立)

作者：任達|責編:賀方
出版社：東方
ISBN：9787520715843

出版日期：2020/09/01
裝幀：平裝
頁數：375

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

本書提出了商品要與消費者心智建立價值連接的重要思想，以及如何建立連接的方法。並在連接的主題下提出數個全新營銷系統模型，幫助讀者建立屬於自己的營銷價值評判系統。書中還應用數十個國際、國內品牌的案例說明，為讀者解讀如何通過「連接」理論將商品植入消費者心智。
本書還全面展示了一個職業策劃人的成長路徑，用樸實易懂的語言闡述職業策劃人的重要思維方式以及操作準則，手把手幫助年輕策劃人成為一流的策劃高手。

作者介紹

任達|責編:賀方
任達，中國知名策劃專家；市場營銷「連接」理論的創建人、定位專家；策劃人族群創辦人、主理人；中央電視台、新華網等多家主流媒體嘉賓、評論員；天津商業大學客座教授；多地政府和大型企業市場策劃顧問；任達策劃工作室、威途咨詢機構創辦人；任達深刻掌握市場策劃、定位戰略、品牌戰略、產品策劃的實戰和理論認知，擁有近20年策劃操盤經驗，策劃項目銷售總額超千億元。

第一章  連接的意義
  第1節  人生的連接
  第2節  企業(價值)的連接
  第3節  多種多樣的連接
  第4節  策劃人的連接
  第5節  連接的四步法
  第6節  行業的連接
  第7節  連接的生產力革命
  第8節  連接的未來——太陽法則
第二章  定位與連接的關係
  第1節  市場細分與重新定義
  第2節  再說定位
  第3節  定位與連接的威力
  第4節  定位從哪裡來
  第5節  定位的誤區
  第6節  表現的誤區
  第7節  表現的境界
第三章  發現價值、連接與策劃人
  第1節  商品價值首先是和客戶有連接
  第2節  客戶不需要你，只需要他自己
  第3節  營銷上的連接
  第4節  連接什麼
  第5節  如何表達
  第6節  平面廣告
  第7節  如何做到發現價值
  第8節  冷靜的熱情
第四章  策劃人的職能與連接
  第1節  五大核心內容
  第2節  客戶功能畫像
  第3節  策劃人的注意事項
  第4節  策劃人的前景
第五章  品牌的建立與連接
  第1節  心智
  第2節  好奇
  第3節  原因
  第4節  理解
  第5節  認同
  第6節  實踐
  第7節  確認
  第8節  品牌
第六章  創意的連接
  第一節  創意是什麼
  第2節  創意從哪裡來
  第3節  創意的長效機制
  第4節  究竟什麼是訴求
  第5節  分析與判斷
  第6節  衝擊
  第7節  相信
第七章  營銷的連接解決方案
  第1節  重新認識營銷

  第2節  營銷的未來
  第3節  開發性市場營銷
  第4節  飽和性市場營銷
  第5節  扭轉性市場營銷
  第6節  刺激性市場營銷
  第7節  全民營銷
後記
  第1節  英雄
  第2節  第10個饅頭
  第3節  再次連接

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