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中外廣告史(第2版新編21世紀新聞傳播學系列教材)/廣告學與媒介經營管理系列

  • 作者：何玉傑|責編:湯慧芸|總主編:方漢奇
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300285504
  • 出版日期：2020/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：422
人民幣：RMB 65 元      售價：元
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內容大鋼
    這是一部追溯與探討中外廣告發生、發展與演變的教材。作者站在當今廣告發展全球化與數字化的高度，以全新的視角，全面、客觀地審視中外廣告發展的歷程，通過對不同歷史時期、不同國家和地區的不同歷史場景、豐富多彩的廣告表現形態以及不同廣告表現形態之間的演進關係的闡述，突出廣告嬗變的歷時性與繼承性、豐富性與多樣性，力求清晰地揭示廣告發展的動因及規律。
    全書分「中國廣告史」和「外國廣告史」兩編，內容豐富，資料翔實，圖文並茂，史論結合，尤其是書中一些史料為國內同類著作中首次出現，具有較高的研究價值。
    第二版的修訂著力于以下四個方面：一是調整了第一版中部分章節的內容，使其結構更加合理、明快；二是彌補了第一版中部分薄弱的環節，使其內容更加豐富、完整；三是改正了第一版中個別的文字訛錯，使其敘述更加準確、暢達；四是更換了第一版中的部分圖片，使其歷史場景更為生動、真實。
作者介紹
何玉傑|責編:湯慧芸|總主編:方漢奇
    何玉傑，先後就讀於安徽師範大學、上海交通大學和武漢大學，所學專業從歷史學到經濟學，再到廣告學（博士班），長期在高校教學第一線從事廣告教育工作。合肥工業大學廣告學系首任系主任、碩士生導師，長期兼任全國大學生廣告藝術大賽安徽賽區秘書長、中國高等教育學會廣告教育專業委員會理事。現任安徽現代傳媒研究中心學術委員會主任、安徽省廣告協會副秘書長、安徽新華學院廣告學專業學科帶頭人。主持和參加多項省部級研究課題，翻譯、主編或參編的專著、教材有七部，發表論文多篇。研究成果榮獲安徽省社會科學優秀成果獎、中國高等教育學會廣告教育專業委員會優秀論文三等獎等。學術代表作有《廣告隱喻研究》等。主要研究方向為廣告與品牌傳播。
目錄
緒論
上編  中國廣告史
  第一章  中國古代廣告的發展
    第一節  先秦時期的廣告活動
    第二節  秦漢時期的廣告
    第三節  魏晉南北朝時期的廣告
    第四節  隋唐五代時期的廣告
    第五節  兩宋時期的廣告
    第六節  元明清時期的廣告
  第二章  近代中國廣告的發展
    第一節  鴉片戰爭到清末的廣告
    第二節  中華民國成立至30年代中期的廣告
    第三節  民國抗戰和內戰時期的廣告
  第三章  新中國成立后50—80年代的廣告
    第一節  新中國成立后至「文化大革命」時期的廣告業
    第二節  「文化大革命」時期的廣告
    第三節  改革開放初期的中國廣告
  第四章  20世紀90年代以來的中國廣告
    第一節  20世紀90年代的廣告業
    第二節  21世紀以來中國廣告業的發展
  第五章  港台地區的廣告發展
    第一節  香港地區廣告業的發展
    第二節  台灣地區廣告業的發展
下編  外國廣告史
  第六章  古代西方廣告的發軔
    第一節  古代巴比倫、埃及的廣告活動
    第二節  古代希臘、羅馬的廣告活動
  第七章  歐洲中世紀廣告的發展
    第一節  城市與商業的發展
    第二節  歐洲主要國家的廣告活動
  第八章  歐洲近代廣告的發展
    第一節  商業革命與新聞書
    第二節  英國近代廣告的發展
    第三節  法國近代廣告的發展
    第四節  德國近代廣告的發展
  第九章  英、法、德國現代廣告的發展
    第一節  英國現代廣告的發展
    第二節  法國現代廣告的發展
    第三節  德國現代廣告的發展
  第十章  美國廣告的發展
    第一節  美國的早期廣告
    第二節  工業革命時期的廣告
    第三節  「進步時期」的廣告
    第四節  大繁榮與大蕭條時代的廣告
    第五節  第二次世界大戰後至90年代的廣告
    第六節  進入新世紀后的美國廣告發展
  第十一章  日本廣告的發展
    第一節  從大和時代到室町時代的廣告活動
    第二節  江戶時代的廣告
    第三節  近代日本廣告的發展

    第四節  現代日本廣告的發展
  參考文獻
  附錄一  中國廣告經營情況一覽表（1981—2018年）
  附錄二  中國網路廣告經營情況一覽表（1997—2018年）
  附錄三  中國電視廣告與網路廣告增長率比較（2008—2018年）
  附錄四  美國廣告經營情況一覽表（1957—2007年）
  附錄五  日本廣告經營情況一覽表（1985—2010年）
  附錄六  世界各地區廣告支出同比增長趨勢圖（2007—2011年）
  第一版後記
  第二版後記

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