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引爆短視頻(從孵化到霸屏的營銷全攻略)

  • 作者:陳永東//陳甘湉|責編:張亞捷
  • 出版社:中國人民大學
  • ISBN:9787300284675
  • 出版日期:2020/09/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:224
人民幣:RMB 65 元      售價:
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內容大鋼
    近年來,短視頻可謂如火如荼、如日中天。許多短視頻引爆網路,與此同時誕生了許多新網紅,而這些網紅榜樣的力量又促使許多網民躍躍欲試,想要在短視頻領域分一杯羹。然而,大多數人在經過嘗試以後,最後以失敗告終,他們只能望洋興嘆,併發出這樣的感嘆和疑問:「為什麼別人做得風生水起,自己做起來卻總是不得法呢?」
    究其原因主要有以下幾點:
    內容定位不清晰;
    內容特色不明顯;
    不能持續生產優質內容;
    剪輯效果一般;
    上傳平台選擇不當;
    傳播策略不得當。
    兩位作者在編寫本書的過程中,將他們長期在新媒體領域有關策劃、創意、傳播與營銷方面的經驗,與上海戲劇學院在影視製作、話劇和新媒體創意等領域的教學、科研、演出的成果及經驗相結合,針對上述短視頻應用領域的難點,從短視頻賬號的定位與策劃、內容創意與拍攝、剪輯、營銷及效果評估等方面進行了詳細的講解,從而讓那些想在短視頻領域尋找機會的組織和個人能通過掌握短視頻的應用技術和營銷策略,理清思路,找準定位,掌握規律,學會技巧,善用策略,進一步提升短視頻的創作水平和變現能力。

作者介紹
陳永東//陳甘湉|責編:張亞捷

目錄
第1章  短視頻時代:人人都是Up主
  短視頻如火如荼
  短視頻的時長之爭
  短視頻帶來的機遇
  短視頻的應用難點
第2章  策劃定位:打造一個「走紅體質」的賬號
  短視頻內容的總體計劃
  短視頻賬號的基本定位
  短視頻賬號的功能定位
  短視頻賬號的SWOT分析
  短視頻賬號的受眾分析
  短視頻賬號的競爭分析
  短視頻的內容規劃
  短視頻運營的KPI
第3章  內容創意:打造熱點話題的爆款內容
  短視頻內容的形式
  短視頻的敘事策略
  短視頻的內容創意思維
  短視頻的形式輔助策略
第4章  拍攝:小小短視頻也可以拍出大片既視感
  短視頻的拍攝計劃
  短視頻拍攝的場景布置
  短視頻拍攝的服裝與化妝
  短視頻的拍攝技巧
  基於新技術的短視頻拍攝
  短視頻拍攝的注意事項
第5章  剪輯:專業的後期處理為短視頻增光添彩
  短視頻的素材準備及粗剪
  短視頻的聲音處理
  短視頻的字幕處理
  短視頻的畫面處理
  短視頻的色彩處理
  短視頻的成品合成
第6章  引流:高效、精準吸粉的傳播策略
  短視頻的上傳及相關設置策略
  基於視頻平台的短視頻傳播策略
  基於社交平台的短視頻傳播策略
  基於其他平台的短視頻傳播策略
  擴大短視頻傳播量的其他策略
  Up主與MCN合作擴大傳播的策略
第7章  變現:收割短視頻紅利的營銷策略
  病毒短視頻的營銷策略
  UGC模式短視頻的營銷策略
  短視頻的懸念營銷策略
  公益短視頻的營銷策略
  直擊痛點的短視頻話題營銷策略
  熱點借力短視頻的營銷策略
  帶貨短視頻的營銷策略
  藝術化短視頻的營銷策略
  娛樂化短視頻的營銷策略

  KOL/KOC短視頻的營銷策略
第8章  短視頻的評估指標與數據統計
  短視頻的評估指標
  短視頻項目相關數據統計
  短視頻項目的效果評估
  短視頻項目的效果分析與優化
參考文獻

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