幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們

市場營銷學(第4版視頻版二十一世紀普通高等院校實用規劃教材)/經濟管理系列

  • 作者:編者:欒港//宗文宙//李暢宇|責編:陳冬梅
  • 出版社:清華大學
  • ISBN:9787302557586
  • 出版日期:2020/08/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:283
人民幣:RMB 49.8 元      售價:
放入購物車
加入收藏夾

內容大鋼
    為了適應互聯網時代市場營銷學的教學發展形勢,培養既擁有市場營銷學理論知識,又具有市場營銷學實踐能力的應用型人才,本書從市場營銷學的理論、實踐層面對市場營銷學的基本理論與實踐方法進行了系統的介紹,力求做到理論與實踐相結合、線下教學與線上教學相結合,注重課程學習的可操作性,培養學生的理論分析能力、實踐操作能力、團隊合作能力以及創新創業能力。
    本書全面介紹了市場營銷的基本理論、戰略、策略和方法,具有一定的創新性、前瞻性和應用性。本書內容分為10章,包括市場營銷緒論、營銷環境分析、營銷信息分析、購買行為分析、競爭行為分析、目標市場戰略、產品與服務策略、價格策略、分銷策略、促銷策略等內容。本書每章都設有知識框架、學習要點及目標,幫助學生把握全章要點;開篇以經典案例導入本章內容;章內穿插有大量鮮活案例,同時設有在線深度閱讀資料,有助於學生理解並掌握理論知識;章后配置了多樣化的自測題及實訓項目,幫助學生鞏固所學知識,同時增強學生營銷實踐能力。
    本書結構清晰、語言通俗、內容翔實、案例豐富、實踐性強,同時配備了豐富的數字化教學資源及教學要件。本書可作為工商管理、市場營銷、會展經濟與管理、物流管理、會計學等工商管理類專業的本科、在職研究生的市場營銷教學用書,也可作為企業營銷管理者的培訓用書。

作者介紹
編者:欒港//宗文宙//李暢宇|責編:陳冬梅

目錄
第一章  市場營銷緒論
  知識框架
  引導案例
  第一節  什麼是市場營銷
    一、市場概述
    二、市場營銷及其相關概念
    三、市場營銷學的學科性質與學習方法
  第二節  市場營銷的演進過程
    一、市場營銷學的發展過程
    二、市場營銷在企業地位中的演變
  第三節  市場營銷哲學及其發展
    一、市場營銷哲學的含義
    二、市場營銷哲學的發展
  第四節  營銷策略的擴充與演變
    一、營銷組合策略及其擴充
    二、4P模型的局限性及其擴充與演變
    三、數字化時代的營銷新策略
  本章小結
  思考與練習
  實訓項目
第二章  營銷環境分析
  知識框架
  引導案例
  第一節  營銷環境概述
    一、營銷環境的定義
    二、營銷環境的分類
    三、營銷環境的特徵
    四、營銷環境與營銷活動
  第二節  宏觀營銷環境分析
    一、政治因素分析
    二、法律因素分析
    三、經濟因素分析
    四、社會文化因素分析
    五、科技因素分析
    六、自然因素分析
  第三節  微觀營銷環境分析
    一、供應商分析
    二、營銷中介分析
    三、顧客分析
    四、競爭者分析
    五、社會公眾分析
  第四節  環境戰略分析工具
    一、宏觀環境PLENST分析工具
    二、微觀環境行業競爭力分析工具
    三、企業內部強弱分析工具
    四、SWOT綜合分析工具
  本章小結
  思考與練習
  實訓項目
第三章  營銷信息分析

  知識框架
  引導案例
  第一節  市場營銷信息
    一、營銷信息與大數據
    二、客戶洞察與營銷信息系統
    三、評估與開發營銷信息
  第二節  市場調研概述
    一、市場調研的含義
    二、市場調研的程序與方法
  第三節  市場調研方案
    一、市場調研方案概述
  ……
第四章  購買行為分析
第五章  競爭行為分析
第六章  目標市場戰略
第七章  產品與服務策略
第八章  價格策略
第九章  分銷策略
第十章  促銷策略
參考文獻

  • 商品搜索:
  • | 高級搜索
首頁新手上路客服中心關於我們聯絡我們Top↑
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話:02-2381-2033 02-2381-1863 時間:週一-週五 10:00-17:00
 服務信箱:bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證:浙B2-20060032