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流量運營與變現(運營技巧+實戰流程+案例解析+引流工具)

  • 作者:竹林羿//李雨桐//劉宇軒|責編:張夢初//陳宇慧//戴瑛
  • 出版社:中國經濟
  • ISBN:9787513662208
  • 出版日期:2020/09/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:260
人民幣:RMB 49.8 元      售價:
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內容大鋼
    本書針對當前企業、品牌、商家以及個人面臨的「拉新慢、留存低、流量貴、成交難」等運營痛點,採取「運營思路+案例解析+實戰工具+操作指導」的框架思路,構建一套完整的、詳細的、具有實操性的流量運營與變現的知識體系和操作方法,手把手教你實現從公域流量到私域流量的轉化。
    本書內容涵蓋短視頻引流、直播引流、文案引流、活動引流、內容引流、社群引流、微信公眾號引流等7大引流渠道、20個運營專題、258個實戰打法,致力於幫助企業、品牌、商家與個人搭建低成本、高曝光、全覆蓋的流量矩陣體系,打破流量增長迷局,全面掌握流量運營、轉化與變現的實戰方法。
    本書內容極具專業性和實戰性,對各大流量平台運營的關鍵步驟都做了詳細地拆解與指導,打法簡單、實用、有效、可複製。比如:短視頻吸粉引流技巧、網紅主播I P打造方法、文案撰寫思路與電商轉化、刷屏級活動的策劃方案與運營流程、內容運營的關鍵要點等,助力商家品牌ROI翻倍增長!
    本書兩位作者是公域流量與私域流量運營領域的實戰派專家,凝結了作者多年的創業實戰經驗,通過搭建微博、美拍、抖音、快手和朋友圈等自媒體流量矩陣,全網粉絲累計超過500萬,總結了一套行之有效的流量運營方法論,既有理論深度又有實踐指導,值得廣大創業者及企業運營團隊借鑒和學習。

作者介紹
竹林羿//李雨桐//劉宇軒|責編:張夢初//陳宇慧//戴瑛

目錄
Part 1  短視頻引流
  1.1  品效合一:短視頻時代的品牌營銷
    短視頻營銷的主要優勢
    短視頻種草的四種方式
    短視頻營銷的關鍵法則
    短視頻時代的品牌玩法
  1.2  運營攻略:吸粉、引流與轉化技巧
    短視頻拍攝與製作的技巧
    短視頻內容運營實戰攻略
    短視頻渠道運營實戰攻略
    短視頻用戶運營實戰攻略
  1.3  商業變現:短視頻創業的盈利模式
    盈利模式1:廣告變現
    盈利模式2:知識付費
    盈利模式3:電商變現
    盈利模式4:直播帶貨
    盈利模式5:平台分成
第2章  直播引流
  2.1  IP打造:網紅主播的自我修煉指南
    直播設備的選擇技巧
    直播間裝扮布置技巧
    直播間燈光運用技巧
    主播妝容搭配的技巧
    主播服裝穿搭的技巧
    主播聊天的話術技巧
    直播規劃與運營技巧
  2.2  直播引流:直播漲粉運營實戰攻略
    直播引流的三個階段
    直播引流的三大策略
    內容簡介的引流技巧
    直播內容的引流技巧
    直播評論的引流技巧
    社群平台的引流技巧
  2.3  直播帶貨:直播電商運營實戰攻略
    網紅主播打造實戰攻略
    電商選品分析實戰攻略
    直播場景運營實戰攻略
    直播活動促銷實戰攻略
    羅永浩直播帶貨的啟示
第3章  文案引流
  3.1  拆解套路:揭秘爆款文案五大類型
    情懷型文案:激發用戶共鳴
    功能型文案:挖掘產品亮點
    故事型文案:感染用戶情緒
    自黑型文案:善用逆向思維
    互掐型文案:引爆話題熱度
  3.2  直擊痛點:抓住用戶的「5秒法則」
    認知對比:搶佔用戶的心智
    調動情感:增強文案代入感
    激發慾望:滿足用戶的訴求

    痛點文案的用戶接觸點設計
  3.3  爆文寫作:從「吸睛」到「吸金」
    創作思路:爆款文案「三部曲」
    選題策劃:深刻洞察人性弱點
    標題擬定:迅速吸引用戶眼球
    內容主體:刷屏文案運營技巧
  3.4  引流變現:超級轉化率的電商文案
    電商文案運營的三個原則
    淘寶產品文案的撰寫思路
    淘寶產品文案的創作技巧
    電商文案撰寫的注意事項
第4章  活動引流
  4.1  活動策劃:輕鬆打造10W+刷屏活動
    Step 1:明確活動運營價值
    Step 2:緊緊圍繞目標出發
    Step 3:把握活動時間節點
    Step 4:有效吸引用戶眼球
    Step 5:實時優化活動方案
    Step 6:復盤梳理活動流程
  4.2  引流運營:從傳播到裂變的實戰攻略
    紅包活動引流運營實戰攻略
    抽獎活動引流運營實戰攻略
    拼團活動引流運營實戰攻略
    投票活動引流運營實戰攻略
    微博活動引流運營實戰攻略
  4.3  預算控制:低成本、高曝光、高轉化
    策劃階段:精心打磨執行方案
    開發階段:跨部門的溝通協作
    宣傳階段:渠道推廣引流攻略
    運營階段:嚴格控制維護成本
    提升效率:建立兩大框架思維
第5章  內容引流
  5.1  內容運營:新媒體時代的獲客法則
    互聯網時代的內容運營
    內容運營的邏輯與流程
    內容運營人員的四項修煉
    沉浸感:未來的內容運營
  5.2  四大環節:掌握內容運營關鍵要點
    內容審核:明確內容平台規則
    內容價值:高效提升運營權重
    內容包裝:精細打磨優質內容
    內容專題:巧借熱點引爆流量
  5.3  精準觸達:內容轉化的運營五步法
    素材選取:內容素材七大類型
    優化文案:提升內容的感染力
    平台發布:選擇內容分發渠道
    運營規則:建立內容管理機制
    數據導向:高效實現內容轉化
第6章  社群引流
  6.1  粉絲裂變:移動社交時代的品牌玩法

    粉絲認同:打造品牌超級符號
    傳播變革:重塑品牌營銷模式
    精準轉化:從獲客到流量變現
    粉絲運營:品牌粉絲營銷策略
  6.2  運營實戰:從運營到變現的進階攻略
    第一步:明確社群定位
    第二步:搭建管理機制
    第三步:招募社群成員
    第四步:沉澱核心用戶
    第五步:社群商業變現
第7章  微信公眾號引流
  7.1  實戰攻略:公眾號運營思路與技巧
    第一步:精準自我定位
    第二步:建立用戶畫像
    第三步:完善功能設置
    第四步:打造優質內容
    第五步:排版配色技巧
    第六步:內容推送技巧
    第七步:數據分析技巧
第八步:留存促活技巧
  7.2  引流方法:公眾號粉絲轉化與變現
    方法一:朋友圈推廣引流
    方法二:公眾號搜索引流
    方法三:個人微信號引流
    方法四:短視頻推廣引流
    方法五:自媒體推廣引流
    方法六:內容引流與轉化Part 1  短視頻引流
  1.1  品效合一:短視頻時代的品牌營銷
    短視頻營銷的主要優勢
    短視頻種草的四種方式
    短視頻營銷的關鍵法則
    短視頻時代的品牌玩法
  1.2  運營攻略:吸粉、引流與轉化技巧
    短視頻拍攝與製作的技巧
    短視頻內容運營實戰攻略
    短視頻渠道運營實戰攻略
    短視頻用戶運營實戰攻略
  1.3  商業變現:短視頻創業的盈利模式
    盈利模式1:廣告變現
    盈利模式2:知識付費
    盈利模式3:電商變現
    盈利模式4:直播帶貨
    盈利模式5:平台分成
第2章  直播引流
  2.1  IP打造:網紅主播的自我修煉指南
    直播設備的選擇技巧
    直播間裝扮布置技巧
    直播間燈光運用技巧
    主播妝容搭配的技巧
    主播服裝穿搭的技巧

    主播聊天的話術技巧
    直播規劃與運營技巧
  2.2  直播引流:直播漲粉運營實戰攻略
    直播引流的三個階段
    直播引流的三大策略
    內容簡介的引流技巧
    直播內容的引流技巧
    直播評論的引流技巧
    社群平台的引流技巧
  2.3  直播帶貨:直播電商運營實戰攻略
    網紅主播打造實戰攻略
    電商選品分析實戰攻略
    直播場景運營實戰攻略
    直播活動促銷實戰攻略
    羅永浩直播帶貨的啟示
第3章  文案引流
  3.1  拆解套路:揭秘爆款文案五大類型
    情懷型文案:激發用戶共鳴
    功能型文案:挖掘產品亮點
    故事型文案:感染用戶情緒
    自黑型文案:善用逆向思維
    互掐型文案:引爆話題熱度
  3.2  直擊痛點:抓住用戶的「5秒法則」
    認知對比:搶佔用戶的心智
    調動情感:增強文案代入感
    激發慾望:滿足用戶的訴求
    痛點文案的用戶接觸點設計
  3.3  爆文寫作:從「吸睛」到「吸金」
    創作思路:爆款文案「三部曲」
    選題策劃:深刻洞察人性弱點
    標題擬定:迅速吸引用戶眼球
    內容主體:刷屏文案運營技巧
  3.4  引流變現:超級轉化率的電商文案
    電商文案運營的三個原則
    淘寶產品文案的撰寫思路
    淘寶產品文案的創作技巧
    電商文案撰寫的注意事項
第4章  活動引流
  4.1  活動策劃:輕鬆打造10W+刷屏活動
    Step 1:明確活動運營價值
    Step 2:緊緊圍繞目標出發
    Step 3:把握活動時間節點
    Step 4:有效吸引用戶眼球
    Step 5:實時優化活動方案
    Step 6:復盤梳理活動流程
  4.2  引流運營:從傳播到裂變的實戰攻略
    紅包活動引流運營實戰攻略
    抽獎活動引流運營實戰攻略
    拼團活動引流運營實戰攻略
    投票活動引流運營實戰攻略

    微博活動引流運營實戰攻略
  4.3  預算控制:低成本、高曝光、高轉化
    策劃階段:精心打磨執行方案
    開發階段:跨部門的溝通協作
    宣傳階段:渠道推廣引流攻略
    運營階段:嚴格控制維護成本
    提升效率:建立兩大框架思維
第5章  內容引流
  5.1  內容運營:新媒體時代的獲客法則
    互聯網時代的內容運營
    內容運營的邏輯與流程
    內容運營人員的四項修煉
    沉浸感:未來的內容運營
  5.2  四大環節:掌握內容運營關鍵要點
    內容審核:明確內容平台規則
    內容價值:高效提升運營權重
    內容包裝:精細打磨優質內容
    內容專題:巧借熱點引爆流量
  5.3  精準觸達:內容轉化的運營五步法
    素材選取:內容素材七大類型
    優化文案:提升內容的感染力
    平台發布:選擇內容分發渠道
    運營規則:建立內容管理機制
    數據導向:高效實現內容轉化
第6章  社群引流
  6.1  粉絲裂變:移動社交時代的品牌玩法
    粉絲認同:打造品牌超級符號
    傳播變革:重塑品牌營銷模式
    精準轉化:從獲客到流量變現
    粉絲運營:品牌粉絲營銷策略
  6.2  運營實戰:從運營到變現的進階攻略
    第一步:明確社群定位
    第二步:搭建管理機制
    第三步:招募社群成員
    第四步:沉澱核心用戶
    第五步:社群商業變現
第7章  微信公眾號引流
  7.1  實戰攻略:公眾號運營思路與技巧
    第一步:精準自我定位
    第二步:建立用戶畫像
    第三步:完善功能設置
    第四步:打造優質內容
    第五步:排版配色技巧
    第六步:內容推送技巧
    第七步:數據分析技巧
    第八步:留存促活技巧
  7.2  引流方法:公眾號粉絲轉化與變現
    方法一:朋友圈推廣引流
    方法二:公眾號搜索引流
    方法三:個人微信號引流

    方法四:短視頻推廣引流
    方法五:自媒體推廣引流
    方法六:內容引流與轉化

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