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新媒體推廣(微課版智慧商業創新型人才培養系列教材)

作者：編者:趙雨//彭坤|責編:古顯義
出版社：人民郵電
ISBN：9787115542410

出版日期：2020/09/01
裝幀：平裝
頁數：180

人民幣：RMB 49.8 元售價：元

內容大鋼

    本書以提升讀者新媒體推廣認知和新媒體推廣技能為目標，參照新的行業數據，結合企業真實案例，全面、系統地介紹了目前主流的圖文推廣、短視頻推廣、網路廣告推廣3種新媒體推廣方式，並增加了新媒體推廣調研項目，讓讀者能夠學習到更多新媒體推廣工作的調研方法和技能。
    本書按照新媒體推廣工作中的典型職業活動，分為四個項目：新媒體推廣網路調研、圖文推廣、短視頻推廣、網路廣告推廣。每個項目都圍繞認知、策劃、設計、實施、運行展開，按照典型職業活動的工作任務流程，通過講解知識、實操訓練、案例分析三種方式對新媒體推廣進行全方位講解。
    本書可以作為本科院校、職業院校電子商務、市場營銷、企業管理、國際商務等專業的學生用書，也可供從事新媒體推廣、新媒體運營、網路推廣、網路廣告等相關工作人員使用。

作者介紹

編者:趙雨//彭坤|責編:古顯義

項目一　新媒體推廣網路調研
    教學目標
    思維導圖
  課前自學
    一、用戶調研
    二、產品調研
    三、熱點調研
    自學自測
  課中實訓
    實訓準備
    實訓一用戶調研
    實訓二產品調研
    實訓三熱點調研
    實訓項目評價
  課後提升
    案例1 產品分析報告：從「得到」看知識付費產品戰略
    案例2 競品分析：作業幫vs小猿搜題
項目二　圖文推廣
    教學目標
    思維導圖
  課前自學
    一、圖文推廣認知
    二、圖文推廣構思
    三、圖文推廣內容編輯
    四、圖文推廣日常運營
    自學自測
  課中實訓
    實訓準備
    實訓一圖文推廣認知
    實訓二圖文推廣構思
    實訓三圖文推廣內容編輯
    實訓四圖文推廣日常運營
    實訓項目評價
  課後提升
    案例1 條漫營銷優勢解讀
    案例2 「步履不停」品牌文案
    分析
項目三　短視頻推廣
    教學目標
    思維導圖
  課前自學
    一、認知短視頻
    二、短視頻策劃
    三、短視頻拍攝
    四、短視頻製作
    五、短視頻運營推廣
    自學自測
  課中實訓
    實訓準備
    實訓一短視頻認知

    實訓二短視頻策劃與設計
    實訓三短視頻拍攝與製作
    實訓四短視頻運營推廣
    教師評價表
  課後提升
    案例1 企業短視頻營銷的四大技巧
    案例2 歐萊雅品牌抖音達人營銷案例
項目四　網路廣告推廣
    教學目標
    思維導圖
  課前自學
    一、網路廣告認知
    二、網路廣告策劃
    三、網路廣告設計與製作
    四、網路廣告投放
    自學自測
  課中實訓
    實訓準備
    實訓一網路廣告認知
    實訓二網路廣告策劃
    實訓三網路廣告設計與製作
    實訓四微信信息流廣告投放
    實訓項目評價
  課後提升
    案例1 小罐茶信息流廣告投放案例
    案例2 半畝花田快手廣告投放案例

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