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品牌策劃與推廣實戰(微課版智慧商業創新型人才培養系列教材)

  • 作者:編者:張曉紅//金宏星|責編:古顯義
  • 出版社:人民郵電
  • ISBN:9787115542434
  • 出版日期:2020/09/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:158
人民幣:RMB 42 元      售價:
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內容大鋼
    品牌是一種識別標誌、一種精神象徵、一種價值理念,是優異品質的核心體現。精定位、塑形象、重品質、巧傳播是品牌建設的精髓。本書系統地闡述了在新經濟時代企業應如何進行品牌策劃與推廣,主要內容包括品牌認知、品牌定位、品牌形象、產品規劃,以及品牌推廣。本書從當前企業在品牌策劃與推廣過程中的實際需求出發,理論與實操並重,有利於讀者系統地掌握品牌策劃與推廣的知識。
    本書是《國家職業教育改革實施方案》中倡導使用的新型活頁式教材,既可作為職業院校相關專業品牌策劃、品牌推廣、品牌管理類課程與實訓的教材,也可供各類企業品牌建設管理相關從業人員自學使用。

作者介紹
編者:張曉紅//金宏星|責編:古顯義

目錄
項目一 品牌認知
  教學目標
  思維導圖
課前自學
  一、品牌起源
  二、品牌定義
  三、品牌的本質
  四、品牌的作用
  五、品牌的構建
  自學自測
課中實訓
  實訓 品牌是怎麼構建的復盤反思
  實訓項目評價
課後提升
  案例1 中國品牌日
  案例2 中國國家形象
  宣傳片
項目二 品牌定位
  教學目標
  思維導圖
課前自學
  一、品牌現狀分析
  二、品牌定位
  三、品牌人格化
  四、品牌命名
  五、品牌廣告語創作
  六、品牌故事寫作
  自學自測
課中實訓
  他山之石:藍章策劃——秦老太的品牌定位
  實訓一 品牌現狀分析
  實訓二 品牌定位
  實訓三 品牌人格化與品牌命名
  實訓四 品牌廣告語創作與品牌故事寫作
  復盤反思
  實訓項目評價
課後提升
  案例1 藍章策劃——宜和宜美互聯網家居的品牌定位策劃
  案例2 藍章策劃——和美說高端美髮的品牌定位策劃
項目三 品牌形象
  教學目標
  思維導圖
課前自學
  一、品牌Logo設計
  二、品牌IP形象設計
  三、品牌廣告片設計
  四、品牌終端形象設計
  五、品牌感官設計
自學自測
  課中實訓

  他山之石:藍章策劃——秦老太的品牌形象設計
  實訓一 品牌Logo設計
  實訓二 品牌IP形象設計
  實訓三 品牌廣告片設計
  實訓四 品牌終端形象設計
  實訓五 品牌感官設計
  復盤反思
  實訓項目評價
課後提升
  案例1 藍章策劃——「東方媽媽」產後復元中心品牌形象策劃
  案例2 藍章策劃——「趕筷」快餐餐廳品牌形象策劃
項目四  產品規劃
  教學目標
  思維導圖
課前自學
  一、產品架構規劃
  二、產品開發策劃
  三、產品形象設計
  自學自測
課中實訓
  他山之石:藍章策劃——宏濟堂阿膠雪梨膏產品策劃
  實訓一 產品現狀分析
  實訓二 產品開發策劃
  實訓三 產品形象設計
  復盤反思
  實訓項目評價
課後提升
  案例1 藍章策劃——秦老太「早安你好」燕麥產品策劃
  案例2 藍章策劃——康尼寶堡產品策劃
項目五  品牌推廣
  教學目標
  思維導圖
課前自學
  一、品牌推廣的作用
  二、營銷渠道設計
  三、整合營銷傳播策略
  四、品牌危機公關
  自學自測
課中實訓
  他山之石:藍章策劃——帝標沙發的整合傳播
  實訓一 營銷渠道設計
  實訓二 整合營銷傳播策劃
  實訓三 品牌危機公關策劃
  復盤反思
  實訓項目評價
課後提升
  案例1 藍章策劃——宏濟堂阿膠雪梨膏的渠道定義
  案例2 海底撈的品牌公關危機處理

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