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市場營銷學(第2版管理學系列教材高等學校應用型本科管理學十三五規劃教材)

  • 作者：編者:柳欣|責編:丁芊
  • 出版社：中國金融出版社
  • ISBN：9787522006512
  • 出版日期：2020/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：298
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理學基礎上的應用科學，獨具謀略性、藝術性與實用性，已被廣泛運用於企業和各類社會組織的運籌、決策和企業形象塑造等方面。它研究以滿足消費者需求為中心的企業營銷活動過程及其規律性，具有全程性、綜合性、實踐性的特點，它所涉及的理論、方法和原理都關係到企業經營的成敗。在激烈的競爭中，各行各業都需要充分運用市場營銷的觀念來發展經濟、開拓事業。
    為適應市場營銷教學的需要，作者對《市場營銷學》加以修訂，本次修訂結合多年教學研究經驗，將理論教學和實踐教學有機結合。一方面可滿足應用型、創新型人才培養需要，注重對分析問題和解決問題能力的考核對學生創新創業能力的培養；另一方面可滿足市場需要，對企業決策等提供可借鑒依據，具有較強的實用性。
作者介紹
編者:柳欣|責編:丁芊
目錄
第一章  市場營銷導論
  ◆本章學習目標
  中國傳統文化與營銷啟示
  第一節  市場營銷及核心概念
    一、市場營銷
    二、市場營銷的核心概念
  第二節  營銷管理與營銷觀念
    一、營銷管理
    二、營銷觀念
  第三節  市場營銷學的產生與發展
    一、市場營銷學的概念及特點
    二、市場營銷學的產生與發展
    三、市場營銷學的研究對象
  ☆同步測試
  ☆創業營銷技能實訓項目
  ☆案例分析
第二章  市場營銷戰略規劃
  ◆本章學習目標
  中國傳統文化與營銷啟示
  第一節  企業戰略規劃
    一、戰略
    二、戰略的特徵
    三、戰略規劃的一般過程
  第二節  總體戰略
    一、明確企業使命
    二、區分戰略業務單位
    三、規劃投資組合
    四、規劃成長戰略
  第三節  經營戰略
    一、成本領先戰略
    二、差異化戰略
    三、集中型戰略
  第四節  營銷戰略規劃
    一、確定營銷目標
    二、分析營銷環境
    三、制定營銷戰略和計劃
    四、確定市場營銷組合
  ☆同步測試
  ☆創業營銷技能實訓項目
  ☆案例分析
第三章  市場營銷環境
  ◆本章學習目標
  中國傳統文化與營銷啟示
  第一節  市場營銷環境的內涵
    一、市場營銷環境的含義
    二、市場營銷環境的特點
  第二節  宏觀營銷環境
    一、人口環境
    二、經濟環境
    三、自然環境

    四、科技環境
    五、政法環境
    六、文化環境
  第三節  微觀營銷環境
    一、供應商
    二、企業內部
    三、營銷中介
    四、顧客
    五、競爭者
……
第四章  市場營銷調研
第五章  消費者市場和組織市場購買行為研究
第六章  目標市場戰略
第七章  市場競爭戰略
第八章  產品策略
第九章  定價策略
第十章  分銷渠道策略
第十一章  促銷策略
第十二章  營銷計劃、組織與控制
參考文獻

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