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普通高校競技體育品牌建設研究

  • 作者：編者:任晉軍//王肖天|責編:蔣可玉//趙斌瑋
  • 出版社：上海交大
  • ISBN：9787313233349
  • 出版日期：2020/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：218
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從高校競技體育品牌的概念入手，通過對當前高校的運動隊運作模式及人才培養模式進行歸納，並以系統觀的視角論述品牌建設，基於信號理論與錯位策略討論品牌競爭，旨在進一步探尋我國普通高校競技體育品牌化的路徑，為高校管理者、高水平運動隊組織人員以及宣傳工作者打造競技體育品牌提供借鑒。此外還通過對我國普通高校構建競技體育品牌的成功案例進行了研究，分析其發展模式及現實狀況，探討高校競技體育品牌效應以及品牌建設面臨的困境和出路，並提出我國普通高校競技體育品牌的可持續發展策略。
作者介紹
編者:任晉軍//王肖天|責編:蔣可玉//趙斌瑋
目錄
緒論
  第一節  問題的提出
  第二節  研究基礎及研究方法
  第三節  相關概念
  第四節  普通高校創建高校競技體育品牌的價值和必要性
第一章  我國普通高校競技體育品牌概述
  第一節  高校競技體育品牌的主要載體——高水平運動隊
  第二節  高校競技體育品牌的發展路徑——品牌經營
  第三節  高校競技體育品牌的組成部分——主題構成
  第四節  高校競技體育品牌的核心要素——競技實力
第二章  我國普通高校競技體育品牌建設成功案例分析
  第一節  清華大學跳水隊的品牌建設
  第二節  北京大學田徑隊品牌的建設
  第三節  北京理工大學男子足球隊的品牌建設
  第四節  華東理工大學乒乓球隊的品牌建設
  第五節  太原理工大學男子籃球隊的品牌建設
  第六節  中國農業大學橄欖球隊品牌的建設
  第七節  上海金融學院擊劍隊的品牌建設
  第八節  上海對外經貿大學冰壺隊的品牌建設
  第九節  華東師範大學健美操隊的品牌建設
  第十節  聊城大學龍舟隊的品牌建設
第三章  高校競技體育的品牌建設
  第一節  高校競技體育品牌建設系統觀
  第二節  錯位競爭與高校競技體育品牌建設
  第三節  我國普通高校競技體育品牌建設策略
第四章  高校競技體育的品牌效應
  第一節  高校競技體育品牌與大學精神
  第二節  高校競技體育品牌與校園文化
  第三節  高校競技體育品牌與商企贊助
第五章  我國普通高校競技體育品牌建設面臨的困境
  第一節  普通高校高水平運動隊發展艱難
  第二節  普通高校競技體育品牌準確定位困難
  第三節  普通高校競技體育品牌建設團隊存在缺陷
  第四節  普通高校競技體育品牌建設資金來源短缺
第六章  我國普通高校競技體育品牌的可持續發展策略
  第一節  美國高校競技體育品牌建設的可持續發展探析
  第二節  我國普通高校競技體育品牌可持續發展的對策分析

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