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市場營銷基礎<第5版>學習導航與習題(職業教育市場營銷專業教學用書)

  • 作者：編者:於家臻|責編:徐玲
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121392979
  • 出版日期：2020/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：232
人民幣：RMB 38 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是電子工業出版社有限公司出版的於家臻主編的《市場營銷基礎(第5版)》一書的配套教輔用書，是根據市場營銷專業教學標準及課程教學目標的要求編寫的，有助於教師授課講練結合和學生自主學習使用。本書設置的欄目有思維導圖、學習目標、學法指導、同步訓練、牛刀小試、綜合訓練等，能很好地適合不同層次學生的學習需要。書末附有各練習題的參考答案。
    本書可供職業院校商貿類的市場營銷、商品經營、電子商務、國際商務、物流等專業使用，也可作為財經類的會計專業等相關專業的教學用書，還可供相關職場人士充電、企業培訓使用。
作者介紹
編者:於家臻|責編:徐玲
目錄
項目1 認識市場營銷
  模塊1 市場
  模塊2 市場營銷
  模塊3 市場營銷觀念的演變
項目2 分析營銷環境
  模塊1 市場營銷環境構成
  模塊2 市場營銷環境分析
項目3 確立目標市場
  模塊1 市場細分
  模塊2 目標市場策略
  模塊3 市場定位策略
項目4 選擇產品組合
  模塊1 制定產品組合策略
  模塊2 確定生命周期營銷策略
  模塊3 開發新產品
項目5 制定產品價格
  模塊1 影響企業定價的因素
  模塊2 企業定價方法
  模塊3 企業定價策略
項目6 遴選分銷渠道
  模塊1 分銷渠道
  模塊2 分銷渠道選擇
  模塊3 分銷渠道衝突
項目7 確定促銷組合
  模塊1 促銷和促銷組合
  模塊2 人員推銷
  模塊3 廣告
  模塊4 營業推廣
  模塊5 公共關係
項目8 走進新媒體營銷
  模塊1 「數字化」新媒體營銷
  模塊2 新媒體營銷的應用與發展
參考答案

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