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化妝品營銷原理與實務(第2版高等學校美容化妝品專業規劃教材)

  • 作者：編者:何平月|責編:張雙進
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122364883
  • 出版日期：2020/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：318
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以培養高等院校大學生的職業素養為目的，以提高學生的從業能力為目標，循序漸進地介紹了市場營銷和化妝品市場營銷的概述；化妝品市場營銷的環境、市場調研以及化妝品消費者的購買心理和行為分析和化妝品企業營銷戰略的制訂；同時詳述了化妝品營銷策略和營銷理論的最新發展，深入淺出地闡述了市場營銷理論，結合眾多營銷實例指導讀者應該如何策劃化妝品的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，如何使一個化妝品企業的化妝品更適銷對路。
    本書可供化妝品專業學生作為教材；又可以作為化妝品營銷的培訓用書，以及化妝品生產經營企業的營銷人員和化妝品銷售人員的參考用書。
作者介紹
編者:何平月|責編:張雙進
目錄
第一篇  營銷概述
  第一章  市場營銷概述
    第一節  市場營銷及其核心概念
    第二節  市場營銷學的產生和發展
    第三節  營銷觀念及其演變史
  第二章  化妝品營銷概述
    第一節  化妝品概述及化妝品營銷概述
    第二節  化妝品行業發展歷程
    第三節  化妝品行業SCP分析
    第四節  化妝品行業發展趨勢
    第五節  中國化妝品消費市場產品需求現狀
第二篇  營銷戰略
  第三章  化妝品營銷環境
    第一節  化妝品營銷環境概述
    第二節  化妝品宏觀營銷環境
    第三節  化妝品微觀營銷環境
    第四節  化妝品營銷環境分析
  第四章  化妝品市場調研
    第一節  化妝品營銷調研概述
    第二節  化妝品營銷調研的方法
    第三節  化妝品營銷調研的程序
  第五章  化妝品消費者的購買心理和行為
    第一節  化妝品消費者的購買心理
    第二節  化妝品消費者的購買行為
    第三節  化妝品消費者的購買決策
  第六章  化妝品營銷的顧客價值導向
    第一節  顧客價值
    第二節  顧客滿意
    第三節  顧客忠誠
    第四節  最大化顧客價值
  第七章  化妝品營銷戰略的制定（STP理論）
    第一節  化妝品市場細分
    第二節  化妝品目標市場
    第三節  化妝品市場定位
第三篇  營銷策略
  第八章  化妝品的產品策略
    第一節  化妝品的產品組合策略
    第二節  化妝品的生命周期與營銷策略
    第三節  化妝品的品牌策略
    第四節  化妝品的包裝策略
  第九章  化妝品的價格策略
    第一節  化妝品價格的概述
    第二節  化妝品定價的目標
    第三節  化妝品定價的程序
    第四節  化妝品的定價方法
    第五節  化妝品的定價策略
  第十章  化妝品的銷售渠道策略
    第一節  化妝品銷售渠道的概述
    第二節  化妝品銷售渠道的設計
    第三節  化妝品銷售渠道的管理

    第四節  化妝品銷售渠道的分化
  第十一章  化妝品的促銷策略
    第一節  促銷與促銷組合
    第二節  廣告促銷
    第三節  營業推廣
    第四節  公共關係
    第五節  人員推銷
  第十二章  化妝品的創新營銷
    第一節  營銷理論的演變
    第二節  整合營銷
    第三節  直接營銷
    第四節  網路營銷
    第五節  綠色營銷
    第六節  社交電商
第四篇  營銷管理
  第十三章  化妝品服務營銷
    第一節  化妝品服務營銷的概述
    第二節  化妝品服務營銷的人員
    第三節  化妝品服務營銷的有形展示
    第四節  化妝品服務營銷的過程
    第五節  顧客異議及處理
  第十四章  化妝品營銷管理
    第一節  化妝品營銷組織
    第二節  化妝品營銷計劃
    第三節  化妝品營銷控制
拓展閱讀材料  流量突變時代的營銷關鍵
參考文獻

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