同類熱銷排行榜

真實烏托邦(21世紀的服裝品牌與藝術)

作者：白玉力|責編:孫梅戈
出版社：化學工業
ISBN：9787122365811

出版日期：2020/08/01
裝幀：平裝
頁數：215

人民幣：RMB 78 元售價：元

內容大鋼

在強調真實性的體驗經濟時代，品牌建設越來越注重在創意和情感層面的投入。與此相應，品牌與藝術的融合日趨頻繁，「藝術化」成為品牌轉型升級的一種有效模式。服裝領域表現得尤為突出：進入21世紀以來的十幾年間，服裝與藝術處於深度融合的活躍期，並且，涉及品牌遠不限於奢侈品領域，而是呈現出顯著的扁平化特徵。那麼，促成這一態勢的根源是什麼？在今天的時尚產業發展中，藝術扮演了怎樣的角色？嘩眾取寵的噱頭或「在碰撞中產生化學反應」是否足以概括？這樣一幅生生不息的跨界風景源於藝術的哪些價值？它傳遞出怎樣的營銷觀念，觸動了消費者的哪些敏感地帶？其運作機制又具有哪些特徵？帶著這些問題，本書對服裝品牌借助當代藝術所展開的營銷行為進行了一次系統而深入的考察分析。
鑒於對「真實」的渴求是消費社會的一項重要特徵，而真實與藝術的關係又非常密切，本書將真實性在服裝品牌藝術化營銷中的意義作為研究的核心。具體來說，筆者以真實理論為基礎，兼顧品牌、藝術家和消費者三方角度，對國內外代表性服裝品牌進行案例分析和市場調研，就時尚產業與藝術結合的原因、理念、運作機制以及所涉及藝術(及藝術家)的特徵展開層層剖析，以此揭示服裝時尚如何借助藝術將真實與玩樂、創意、商業融合在一起，營造出一道富於浪漫精神的消費景觀。在此基礎上，《真實烏托邦：21世紀的服裝品牌與藝術》結合國內市場現狀，就服裝品牌與藝術的結合提出策略性建議。

作者介紹

白玉力|責編:孫梅戈
白玉力 2001年四川大學獲學士學位 2006年于北京服裝學院獲碩士學位 2010年于香港理工大學紡織制衣系獲博士學位 2014年清華大學美術學院博士后出站現任教於北京聯合大學藝術學院發表論文有《服裝設計與藝術合作的象徵意義之消費感知》、《藝術家真實性的商業化——基於合作設計》、《從品牌策展活動看奢侈品品牌的藝術化建設》等研究方向：服裝與設計理論；服裝品牌文化

緒論　在審美世界中，營造「真實」的烏托邦神話
  參考文獻　
第一章  當真實成為兜售品
  第一節  真實的構成—何為真實　
  第二節  真實訴求的緣起與商業化　
  第三節  藝術與真實　
  參考文獻　
第二章  品牌的藝術化：服裝與藝術的全方位大融合
  第一節  服裝與藝術的扁平化融合　
  第二節  兩大跨界主力締造「葫蘆」格局　
  第三節  以年輕群體為導向　
  參考文獻　
第三章  品牌的藝術化：真實營銷與營銷真實
  第一節  非策略性真實營銷　
  第二節  策略性真實營銷　
  參考文獻　
第四章  品牌藝術化的機制與類型
  第一節  多樣化的合作類型　
  第二節  偷天換日：藝術真實性的魔幻大挪移　
  參考文獻　
第五章  藝術化構建品牌真實性的要點
  第一節  快樂至上　
  第二節  以誠相待　
  第三節  故事分享　
  第四節  呈現真實的其他途徑　
  參考文獻　
第六章  藝術在品牌構建中的表現特徵
  第一節  藝術的風格特徵　
  第二節  亦正亦「諧」：藝術的雙重角色　
  參考文獻　
第七章  消費者對品牌藝術化建設的認知
  第一節  對跨界合作的認知與態度　
  第二節  消費者的聚焦點—不只是產品　
  第三節  FAC消費群體特徵　
  參考文獻　
第八章  品牌藝術化在中國的表現
  第一節  國外品牌在中國的表現　
  第二節  本土品牌的表現　
  參考文獻　
第九章  藝術化品牌營銷的策略總結與建議
  第一節  聚焦藝術中的真實性　
  第二節  藝術合夥人選擇　
  第三節  合作的時間框架　
  參考文獻　
第十章  品牌藝術化發展的未來展望
  參考文獻　
後記
致謝

Δ訂單支付
付款方式
運費計算方式

Δ關於我們
關於美商天龍
聯絡我們

首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

真實烏托邦(21世紀的服裝品牌與藝術)