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鐵路運輸市場營銷(高等職業教育十三五規劃教材)/鐵道交通系列

  • 作者：編者:范恩輝//隋東旭|責編:劉輝
  • 出版社：北京交通大學
  • ISBN：9787512141650
  • 出版日期：2020/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：157
人民幣：RMB 36 元      售價：元
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內容大鋼
    本書根據《高等職業學校鐵道交通運營管理專業教學標準》《高等職業學校高速鐵路客運乘務專業教學標準》的最新要求編寫。全書共八章，分別為鐵路運輸市場營銷概述、鐵路運輸市場分析、鐵路運輸目標市場、鐵路運輸產品策略、鐵路運輸價格策略、鐵路運輸分銷渠道策略、鐵路運輸促銷策略、鐵路運輸市場營銷管理。
    本書體系完整，案例豐富，適合作為高等職業學校鐵道交通運營管理專業、高速鐵路客運乘務專業的教材，也可作為鐵路職工培訓教材。
作者介紹
編者:范恩輝//隋東旭|責編:劉輝
目錄
第一章  鐵路運輸市場營銷概述
  第一節  市場的概念及功能
  第二節  市場營銷
  第三節  運輸市場
  第四節  鐵路運輸市場營銷
第二章  鐵路運輸市場分析
  第一節  運輸市場現狀分析
  第二節  鐵路運輸市場環境分析
  第三節  鐵路運輸市場調查
第三章  鐵路運輸目標市場
  第一節  市場細分與目標市場概述
  第二節  鐵路客運目標市場
  第三節  鐵路貨運目標市場
第四章  鐵路運輸產品策略
  第一節  產品策略概述
  第二節  鐵路客運產品策略
  第三節  鐵路貨運產品策略
第五章  鐵路運輸價格策略
  第一節  價格策略概述
  第二節  鐵路客運價格策略
  第三節  鐵路貨運價格策略
第六章  鐵路運輸分銷渠道策略
  第一節  分銷渠道概述
  第二節  鐵路運輸分銷渠道策略
第七章  鐵路運輸促銷策略
  第一節  促銷策略概述
  第二節  鐵路運輸促銷策略
第八章  鐵路運輸市場營銷管理
  第一節  鐵路運輸戰略規劃
  第二節  鐵路運輸市場營銷計劃
  第三節  鐵路運輸市場營銷組織
  第四節  鐵路運輸市場營銷計劃的執行與控制
參考文獻

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