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品牌設計全書(從戰略策劃到視覺設計掌握成功品牌創意制勝技)

  • 作者：(英)邁克爾·約翰遜|責編:丁雯|譯者:王樹良
  • 出版社：上海人美
  • ISBN：9787558616488
  • 出版日期：2020/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：313
人民幣：RMB 168 元      售價：元
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內容大鋼
    從早晨起床開始我們就會遇到品牌選擇問題：穿哪件襯衫？喝哪種咖啡？打開哪個APP？午飯去哪家餐廳？——這就是現代生活：產品、服務和組織機構都被精心「品牌化」，品牌影響著我們生活中所有的決定。
    所以，別再只關心炫酷的圖形、藝術性的字體了，無論是LOGO設計、標誌設計、UI設計或是包裝設計，設計師只有深入了解品牌的理念和核心價值，才能精準抓住痛點，更高效地明確需求、制定設計方案。
    本書填補了一項空白——很少有一本書能夠全面討論品牌設計從開始到結束的整個過程。而本書將通過1000多幅插圖、300多個國際品牌案例，呈現品牌設計從雛形到完善的每一個環節，細數品牌化的種種規則，更打通了策劃者與設計師之間長久以來的壁壘，以全局化的視角重塑你的設計觀念。
作者介紹
(英)邁克爾·約翰遜|責編:丁雯|譯者:王樹良
    邁克爾·約翰遜（Michael Johnson）是倫敦約翰遜庫創意咨詢公司的創始人兼創意策略總監。他曾學習市場營銷和設計，曾就職于沃爾夫·奧林斯公司，並於1992年成立了約翰遜庫創意咨詢公司。約翰遜和他的公司屢獲大獎，聲名遠揚，已經從黃鉛筆獎賽事上獲得了七支「黃鉛筆」和一支「黑鉛筆」。約翰遜是倫敦維多利亞與阿爾伯特博物館舉辦的黃鉛筆獎40年回顧展「倒帶」（Rewind）的發起人、聯合策展人和貢獻者。他被《衛報》（Guardian）和《獨立報》（Independent）評為英國著名設計師之一。他在世界各地進行講座，三次入選《設計周刊》（Design Week）「坐標50人」設計大師排行榜。
目錄
0 導論
  簡要介紹品牌的創意和概念：它是如何從一種特別的、鮮為人知的活動發展成為一個市值達數百萬美元的全球行業
以及它是如何圍繞著我們的生活，並經常控制和影響我們日常生活中的每個決定的
1 調查
  每個品牌項目的設計都會從某個地方開始，卻往往 從錯誤的地方開始。那麼正確的起點在哪裡？對公司或組織的市場
進行深入、透徹的研究，了解它們面臨的問題以及機遇。只有通過繪製「概念框圖」詢問和理解問題，你才能開始解決戰
略問題，發現差距，並計劃下一步的策略
2 策略與敘述
  在我們充分了解品牌的背景之後，我們就可以開始定義它：它代表什麼以及它的核心目的是什麼。在我們正式開始設
計過程之前，我們需要讓所有人都對品牌的「口頭」基礎達成一致。這可能只是一個簡單的標題或百字宣言。要達到這一
點並沒有什麼困難或者便捷的方法，所以在這裡我們來看看有哪些不同的方法
2.5 彌合差距
  在口頭敘事與設計階段之間建立「橋樑」是困難的。有些元素，如命名和品牌架構，是視覺和口頭的結合，而設計的早期
階段往往會對品牌的敘述和最終方向產生深遠的影響。那麼，你如何模糊這兩者之間的邊界，使得一個階段影響另一個
階段，並使創意能夠在這兩個方向上流動呢？
3 設計
  設計工作從這裡開始。需要向設計人員進行簡要介紹，而創意過程本身則需要謹慎處理。但最好的方案是什麼？是不
是需要盡可能多的設計師一起合作來尋求答案，還是讓時間來篩選出優秀的創意（壞的自動被淘汰）？客戶什麼時候參
與進來，如何讓各方都參與進來呢？設計決策如何與戰略相結合？你如何確定何時完成了設計過程？
4 實施
  這個階段的關鍵是：雖然第一步中艱難的調查工作和第2、3步的口頭和視覺創造是至關重要的，但如果沒有堅實和一
致的實施過程，一個創意可能會迅速瓦解。該創意可能是最偉大的戰略思想或世界上最美好的象徵，但如果沒有被看到
、聽到或理解，那麼它就是失敗的。第四步要靠我們的專心致志和循規蹈矩。如果設計條件或預算受限，我們可以進行
靈活變通
5 結合或重生
  我們最後一個階段的重要性正開始慢慢被了解：品牌可以被慢慢培育和培養，但它一旦啟動，就還有另一個任務必須
執行下去。那就是確保新的創意在一個組織或一種文化內部被充分理解，並賦予那些過時但是需要重生的創意新的生命
力
註釋
參考文獻
圖片授權
致謝&作者介紹

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