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市場營銷管理--理論與應用(慕課版普通高等教育經濟管理類十四五規劃教材)

  • 作者：編者:王艷|責編:段亞萍
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787568061544
  • 出版日期：2020/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：230
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    本書較全面、系統地闡述了現代營銷的基本理論和方法，並結合案例分析來說明理論與方法的應用，同時，吸收了國內外市場營銷領域研究的新成果和新經驗。內容強調實戰性、可操作性、本土化、創新性，以培養學生的市場營銷實踐能力為目的。全書共分為11章，主要內容包括：市場營銷與營銷管理；市場營銷環境與市場機會分析；市場營銷戰略與計劃；市場調研；消費者購買行為分析；市場競爭分析；市場細分與目標市場選擇；產品策略；價格策略；分銷渠道策略；促銷策略。
    本書既可作為高等院校相關專業的教科書，也可作為企業管理等在職人員的專業培訓教材。
作者介紹
編者:王艷|責編:段亞萍
目錄
第一章  市場營銷與營銷管理
  第一節  市場營銷及其相關概念
  第二節  營銷哲學演進
  第三節  市場營銷過程與管理
第二章  市場營銷環境與市場機會分析
  第一節  營銷環境分析
  第二節  市場機會分析
第三章  市場營銷戰略與計劃
  第一節  市場營銷戰略
  第二節  市場營銷計劃
第四章  市場調研
  第一節  市場調研概述
  第二節  市場調研方法與工具
  第三節  市場調研報告的撰寫
第五章  消費者購買行為分析
  第一節  市場特性分析
  第二節  消費者市場購買行為分析
  第三節  生產者市場購買行為分析
  第四節  中間商市場與政府市場購買行為分析
第六章  市場競爭分析
  第一節  競爭者分析
  第二節  市場領導者戰略
  第三節  市場挑戰者戰略
  第四節  市場跟隨者戰略與市場利基者戰略
第七章  市場細分與目標市場選擇
  第一節  市場細分的層次與模式
  第二節  目標市場選擇
  第三節  市場定位
第八章  產品策略
  第一節  產品與產品組合
  第二節  產品生命周期
  第三節  新產品開發
  第四節  品牌策略
第九章  價格策略
  第一節  定價的目標與影響因素
  第二節  定價方法
  第三節  企業定價策略
  第四節  價格調整
第十章  分銷渠道策略
  第一節  分銷渠道概述
  第二節  中間商
  第三節  分銷渠道的設計與管理
第十一章  促銷策略
  第一節  促銷組合
  第二節  人員推銷
  第三節  廣告策略
  第四節  營業推廣
  第五節  公共關係

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