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服裝市場營銷(第2版)

  • 作者:編者:王鴻霖|責編:梁銅華|總主編:劉瑞璞//張曉黎
  • 出版社:北京理工大學
  • ISBN:9787568279369
  • 出版日期:2020/01/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:273
人民幣:RMB 69 元      售價:
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內容大鋼
    本書從服裝市場營銷概述開始,闡述了服裝商品、營銷環境、消費行為的基本理論,通過市場調查與預測著力論述了服裝市場營銷中的產品、價格、渠道、促銷、權力及公共關係六個方面,介紹了服裝網路營銷和營銷人員的素質拓展訓練部分,力求體系完整、層次分明。
    本書可作為高等院校服裝專業教材,也可供服裝企業技術人員、短期培訓等服裝行業有關人員使用。

作者介紹
編者:王鴻霖|責編:梁銅華|總主編:劉瑞璞//張曉黎

目錄
第一章  服裝市場營銷概述
  第一節  市場與市場營銷
  第二節  服裝市場的類型和特點
  第三節  服裝市場營銷管理
  第四節  服裝市場發展創新
第二章  服裝商品概述
  第一節  服裝產品的概念、特性、分類及意義
  第二節  服裝專業常識
第三章  服裝市場營銷環境分析
  第一節  服裝市場營銷環境概述
  第二節  服裝市場營銷宏觀環境分析
  第三節  服裝市場營銷微觀環境分析
  第四節  服裝市場營銷環境分析與營銷對策
第四章  服裝消費行為分析
  第一節  服裝消費者購買行為
  第二節  影響消費者購買行為的主要因素
  第三節  服裝消費者購買決策過程
第五章  服裝市場調查與預測
  第一節  服裝市場調查
  第二節  服裝市場預測
第六章  服裝市場細分與市場定位
  第一節  服裝市場細分與目標市場的選擇
  第二節  目標市場的確定與戰略
  第三節  市場定位
第七章  服裝產品策略
  第一節  服裝產品組合的概念與策略
  第二節  服裝產品生命周期策略
  第三節  服裝產品開發策略
  第四節  服裝品牌策略
第八章  服裝價格策略
  第一節  服裝產品價格的構成
  第二節  服裝產品的定價方法及運用
  第三節  服裝產品定價策略
第九章  服裝營銷渠道策略
  第一節  服裝營銷渠道概述
  第二節  服裝營銷渠道的構成與功能
  第三節  服裝連鎖經營管理
第十章  服裝促銷策略
  第一節  服裝促銷概述
  第二節  服裝廣告策略
  第三節  人員推銷策略
  第四節  營業推廣
  第五節  服裝商品陳列概述
第十一章  權力策略
  第一節  服裝權力營銷概述
  第二節  服裝國際營銷中的權力障礙
第十二章  公共關係策略
  第一節  公共關係概述
  第二節  公共關係的類型
  第三節  公共關係的應用方式

  第四節  公共關係策略
第十三章  服裝網路營銷
  第一節  網路營銷概述
  第二節  服裝網路營銷模式及發展趨勢
  第三節  服裝網路營銷策略
第十四章  服裝營銷人員素質拓展訓練
  第一節  服裝營銷禮儀
  第二節  服裝營銷技巧
  第三節  服裝營銷策劃
參考文獻

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