幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

眼鏡營銷實務(供眼視光技術專業用第2版全國高職高專規劃教材)

  • 作者：編者:張荃//劉科佑|責編:李海凌
  • 出版社：人民衛生
  • ISBN：9787117287852
  • 出版日期：2019/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：185
人民幣：RMB 48 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本教材是在原「全國高職高專眼視光技術專業衛生部十二五規劃教材」的基礎上深入貫徹黨的十九大精神，緊緊抓住眼視光專業發展的重要戰略契機而編寫出版的具有中國特色的高質量的高職高專眼視光技術專業教材。本書系統全面介紹了眼鏡產品營銷相關知識。
作者介紹
編者:張荃//劉科佑|責編:李海凌
目錄
第一章  眼鏡營銷總論
  第一節  眼鏡發展史
    一、原始記載階段
    二、單片鏡階段
    三、雙片鏡階段
  第二節  營銷概述
    一、營銷的核心概念
    二、營銷的模式
  第三節  營銷策略
    一、4P策略
    二、4C策略
    三、4R策略
  第四節  營銷定位
    一、SWOT分析
    二、眼鏡企業的營銷定位
  第五節  中國眼鏡行業狀況
    一、中國眼鏡生產狀況
    二、中國眼鏡批髮狀況
    三、中國眼鏡零售狀況
    四、中國眼鏡行業的未來發展
第二章  眼鏡產品策略
  第一節  眼鏡產品策略概述
    一、眼鏡產品屬性
    二、眼鏡產品目標人群
    三、眼鏡產品企業
  第二節  眼鏡生產企業產品策略
    一、產品生命周期規劃
    二、代工生產
    三、原始設計製造商
    四、自主品牌生產
    五、渠道特供
  第三節  眼鏡批發企業的產品策略
    一、眼鏡批發企業
    二、品牌授權產品延伸
  第四節  眼鏡零售企業的產品策略
    一、眼鏡零售企業運營模式
    二、消費者定位
    三、產品組合
  第五節  產品策略案例
  第六節  眼鏡終端營銷策略及方法
    一、眼鏡終端營銷流程
    二、眼鏡終端營銷技巧
    三、體驗式營銷
第三章  眼鏡價格策略
  第一節  價格概述
    一、價格定義
    二、價格目標
    三、影響價格的因素
  第二節  定價方法、思路和過程
    一、成本導向定價法

    二、顧客導向定價法
    三、競爭導向定價法
  第三節  價格策略技巧
    一、折扣定價
    二、心理定價
    三、組合定價
    四、撇脂定價
    五、滲透定價
第四章  眼鏡產品營銷渠道
  第一節  營銷渠道概述
    一、定義
    二、結構與成員
    三、設計與選擇
    四、策略實施與管理
  第二節  生產企業營銷渠道策略
    一、直銷
    二、分銷
  第三節  批發企業營銷渠道策略
    一、直銷
    二、分銷
  第四節  零售企業營銷渠道策略
    一、零售企業經營形態
    二、零售企業對渠道上游成員的篩選和管理
    三、眼鏡零售企業與消費終端之間的幾種渠道模式
第五章  眼鏡產品促銷策略
  第一節  促銷策略概述
    一、促銷的定義
    二、促銷策略
    三、促銷的實施
  第二節  生產企業促銷策略
    一、推廣式促銷
    二、拉動式促銷
    三、概念促銷
  第三節  批發企業的促銷策略
    一、返利促銷
    二、培訓支持
    三、戰略夥伴支持
    四、面對消費者的促銷
  第四節  零售企業的促銷策略
    一、節慶促銷
    二、店內促銷
    三、季節性促銷
    四、會員制促銷
    五、主題促銷
  第五節  促銷策略案例
    一、B眼鏡公司的促銷策略組合
    二、如何利用社會化營銷打破「坐銷」的瓶頸
    三、某品牌變色鏡片的重點企業促銷案例
    四、某太陽鏡品牌的「黑客行動
    五、一次「轉敗為勝」的促銷活動

    六、連鎖企業偏遠分店的促銷執行
第六章  電子商務
  第一節  電子商務概述
    一、電子商務的產生
    二、電子商務對國際貿易的兩個影響
    三、電子商務帶來網路（電子)貿易的優勢
    四、電子商務的主要模式
  第二節  B2B電子商務
    一、B2B簡介
    二、B2B的模式
    三、B2B常規流程
    四、B2B形式的現狀
    五、B2B形式的發展趨勢
    六、B2B網站優化難題
    七、B2B網站的盈利模式
  第三節  B2C電子商務
    一、B2C簡介
    二、B2C網站的運營與管理
    三、B2C網站的收益模式
    四、B2C的發展趨勢
  第四節  基於電子商務平台的新零售模式
    一、020的基本模式
    二、移動電子商務概述
    三、新零售模式的發展趨勢與案例
第七章  眼鏡營銷市場調查
  第一節  眼鏡營銷市場調研概述
    一、市場調查的內涵
    二、眼鏡營銷市場調查的意義和類型
    三、眼鏡營銷市場調查的步驟
  第二節  市場調查設計
    一、概述
    二、市場調查設計的結構
    三、調查問卷的設計
  第三節  調查報告
    一、調研報告的寫作準備
    二、調查報告的結構
    三、撰寫市場調查報告應注意的問題
第八章  營銷在眼視光門診的應用
  第一節  概念及營銷模式構建
    一、眼視光門診概念
    二、如何從營銷的角度開展眼視光門診
  第二節  4P理論在眼視光門診的具體應用
    一、產品
    二、價格
    三、渠道
    四、促銷
  第三節  眼視光門診的營銷策劃及案例
    一、營銷策劃思路
    二、眼視光門診營銷策劃案例

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032