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市場營銷基礎與實務--項目課程教材(第3版市場營銷實戰系列教材)

  • 作者：編者:林小蘭|責編:張雲怡//趙雲峰
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121377822
  • 出版日期：2020/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：351
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材以項目任務為引領，讓學生團隊分析某個具體企業的市場營銷策略及相關工作，輔之以案例分析、實戰演練的內容，以項目任務書、項目指導書及基本知識、項目自我練習各板塊為載體，有機配合，指導學生學習和實踐，以達到提高綜合能力、掌握營銷基本知識的目的。本書主要內容包括：營銷觀念分析、具體企業的業務組合規劃分析、企業的營銷環境分析、具體企業的消費者購買行為分析、具體企業的市場競爭戰略分析、具體企業的目標市場營銷策略分析、企業的產品策略分析、企業的定價策略分析、渠道策略分析、促銷推銷實戰、認識新媒體營銷。
    本教材由具有多年一體化課程教學經驗的老師編寫，由具有實戰經驗的企業一線專家參與，同時配有大量電子化、立體化教學資源。本教材既可作為高等職業院校市場營銷及相關專業教學用書，也可供市場營銷從業人員參考使用。
作者介紹
編者:林小蘭|責編:張雲怡//趙雲峰
目錄
項目1  營銷觀念分析
  任務1  組建團隊，確定模擬企業
    項目任務書
    項目指導書
    基本知識
  任務2  營銷觀念案例分析
    項目任務書
    項目指導書
    基本知識
    項目自我練習1
項目2  具體企業的業務組合規劃分析
  任務1  學習相關知識
    項目任務書
    項目指導書
    基本知識
  任務2  企業業務組合規劃分析
    項目任務書
    項目指導書
    自學與拓展
    項目自我練習2
項目3  企業的營銷環境分析
  任務1  聽老師講解相關知識
    項目任務書
    項目指導書
    基本知識
  任務2  具體企業的市場營銷環境分析
    項目任務書
    項目指導書
    項目自我練習3
項目4  具體企業的消費者購買行為分析
  任務1  聽老師講解相關知識
    項目任務書
    項目指導書
    基本知識
  任務2  實地觀察調研分析消費者行為
    項目任務書
    項目指導書
    項目自我練習4
項目5  具體企業的市場競爭戰略分析
  任務  分析具體企業的市場競爭戰略
    項目任務書
    項目指導書
    基本知識
    項目自我練習5
項目6  具體企業的目標市場營銷策略分析
  任務  分析具體企業的目標市場營銷策略
    項目任務書
    項目指導書
    基本知識
    自學與拓展

    項目自我練習6
項目7  企業的產品策略分析
  任務1  產品策略分析
    項目任務書
    項目指導書
    基本知識
  任務2  產品策略案例分析
    項目任務書
    項目指導書
    基本知識
    項目自我練習7
項目8  企業的定價策略分析
  任務1  學習相關知識
    項目任務書
    項目指導書
    基本知識
  任務2  企業的定價策略分析
    項目任務書
    項目指導書
    項目自我練習8
項目9  渠道策略分析
  任務1  學習相關知識
    項目任務書
    項目指導書
    基本知識
  任務2  企業的渠道策略分析
    項目任務書
    項目指導書
    自學與拓展
    項目自我練習9
項目10  促銷推銷實戰
  任務  促銷推銷實戰策劃及實施
    項目任務書
    項目指導書
    基本知識
    項目自我練習10
項目11  認識新媒體營銷
  任務1  認識新媒體及新媒體營銷
    項目任務書
    項目指導書
    基本知識
  任務2  四種新媒體平台營銷
    項目任務書
    項目指導書
    基本知識
    項目自我練習11

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