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圖解經濟學(經濟常識一看就懂)

作者：馬永仁|責編:曹雅君//李浩
出版社：機械工業
ISBN：9787111646402

出版日期：2020/03/01
裝幀：平裝
頁數：251

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

本書闡述了傳統經濟學關注的問題，內容涵蓋價格與供求關係、商品的價值是如何決定的、成本與利潤之間的對比關係，解讀了消費心理學、博弈論、信息不對稱等現代經濟學關注的問題，最後講述了經濟數據等相關知識。
本書語言通俗易懂，圖文並茂，既有經濟學原理又有經濟學常識，書中穿插大量現實生活中隨處可見的案例，幫助讀者深切體會經濟學在生活中的應用。以漫畫的形式情景式呈現經濟學原理，幫助讀者建立經濟學思維，以經濟學視角解讀生活中的種種現象。

作者介紹

馬永仁|責編:曹雅君//李浩
馬永仁，中國人民大學經濟學碩士，紐約市大學電腦信息系統碩士，羅特格斯商學院金融工程碩士。曾任哥倫比亞大學數字知識風險投資公司副總裁（該公司是由哥倫比亞大學，斯坦福大學和密歇根大學聯合創辦的風險投資公司，投資專註于資料庫開發，遠程教育開發等領域的初創公司）。曾任司班布瑞投資公司技術總監（該公司是位於紐約的著名高科技風險投資公司，投資專註于新型資料庫，雲計算等領域的初創公司）。世界區塊鏈與價值互聯網研究中心聯合創始人，對區塊鏈以及即將產生的價值互聯網進行了大量研究、開發和推廣工作，是共有鏈和價值互聯網的積極倡導者。

前言  有趣、好看、實用的經濟學
第1章  為何稀缺的東西貴——供應、需求、價格三者有何關係
  在自由市場中什麼影響價格波動
  價格的調節作用
  調節失靈——經濟危機產生
第2章  有物超所值的商品嗎——了解價格與價值的相互關係
  威廉·配第對於商品價值的認識
  亞當·斯密如何認識商品價值
  大衛·李嘉圖的價值理論
  卡爾·馬克思的價值論
  邊際效用價值論
  馬歇爾均衡價值論
第3章  虧本甩賣可信嗎——成本與利潤
  利潤和成本的關係
  固定成本
  可變成本
  盈虧平衡點
  邊際成本
  機會成本
第4章  價格貴與高質量可以畫等號嗎——商家如何定價？定價一定合理嗎
  成本導向定價
  產品需求導向
  撇脂定價策略和滲透定價策略
  產品生命周期與定價策略
  商家為什麼會打折促銷
第5章  什麼主宰著消費——消費者行為分析
  消費者動機
  消費者感覺
  消費者學習
  消費者態度
第6章  博弈論——生活處處有博弈，人生時時在博弈
  現代博弈論的誕生
  對抗與合作——零和博弈與非零和博弈
  非合作博弈——納什平衡
  個體與團體——囚徒困境的出現
第7章  理性人的博弈——利益與理性該如何抉擇
  得不償失的勝利
  增加對手的成本
  期望收益極大化
  優勢策略與劣勢策略
  一方前進，一方後退
  合作性博弈
第8章  「眼見為實」並不可靠，因為信息不對稱
  信息優勢
  什麼是信息不對稱理論
  信息不對稱對市場產生的負面作用
  規避信息不對稱
第9章  經濟數據有哪些——經濟數據如何反映國家經濟狀況
  國內生產總值（GDP）和國民生產總值（GNP）
  居民消費價格指數（CPI）

  生產價格指數（PPI）
  消費者信心指數（CCI）
  基尼係數
  恩格爾係數
後記  像經濟學家一樣思考

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