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電商文案創意與寫作(文案策劃+內容營銷+品牌傳播微課版高等院校十三五電子商務系列規劃教材)

  • 作者：編者:喻紅艷//陳慶盛|責編:許金霞
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115528469
  • 出版日期：2020/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：256
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以電商文案創意與寫作為核心，講解了電商文案創作的思路及寫作技巧。全書內容翔實，涵蓋了多種類型的電商文案，並在書中提供優秀的案例以供參考。
    本書分為8章，包括電商文案概述、電商文案寫作的前期準備、電商文案寫作的切入點、電商文案標題的創作、電商文案內文的創作、展示類電商文案的寫作、品牌類電商文案的寫作和推廣類電商文案的寫作。
    本書可作為高等院校市場營銷、電子商務、企業管理、國際貿易專業文案寫作課程的教材，也適合電商文案策劃和網路營銷從業者參考使用。
作者介紹
編者:喻紅艷//陳慶盛|責編:許金霞
目錄
第1章  電商文案概述
  案例導入
  學習目標
  技能目標
  1.1  電商文案的定義
    1.1.1  什麼是電商文案
    1.1.2  電商文案與傳統文案的
  區別
  1.2  電商文案的常見類型
    1.2.1  展示類電商文案
    1.2.2  品牌類電商文案
    1.2.3  推廣類電商文案
  1.3  優秀電商文案的特徵
    1.3.1  通俗易懂
    1.3.2  簡明扼要
    1.3.3  創意新穎
    1.3.4  激發互動
    1.3.5  言簡義豐
  1.4  電商文案寫作的常見誤區
  實戰訓練——爆款電商文案賞析
  與寫作點評
  課後習題
第2章  電商文案寫作的前期準備
  案例導入
  學習目標
  技能目標
  2.1  分析電商文案的消費者
    2.1.1  為消費者畫像
    2.1.2  了解消費者的購買動機
    2.1.3  分析消費者的購買心理
    2.1.4  了解消費者喜歡的
  電商文案
  2.2  選擇合適的創意思路
    2.2.1  用平面藝術設計體現
  創意
    2.2.2  故事是文案創意的好
  素材
    2.2.3  從情感訴求出發創作
  電商文案
    2.2.4  對比是創意的捷徑
    2.2.5  打破消費者的心理潛
  規則
  2.3  完善電商文案的整體構思
    2.3.1  確定電商文案的主題
    2.3.2  選擇電商文案的訴求
  方式
    2.3.3  明確電商文案的寫作
  風格
  實戰訓練——「拍立得」電商
  文案的策劃

  課後習題
第3章  電商文案寫作的切入點
  案例導入
  學習目標
……
第4章  電商文案標題的創作
第5章  電商文案內文的創作
第6章  展示類電商文案的寫作
第7章  品牌類電商文案的寫作
第8章  推廣類電商文案的寫作

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