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市場營銷實用教程(高等職業教育十三五規劃教材)

  • 作者：編者:劉艷玲//劉曉霞|責編:崔麗娜
  • 出版社：輕工
  • ISBN：9787518427215
  • 出版日期：2020/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：217
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材以企業實際營銷管理工作過程為導向規劃章節，力求內容精練，邏輯嚴密，基本概念和基礎理論表述規範，同時具有較強的務實性和啟發性，能夠有效促進學生的學習，培養學生的基本營銷技能。
    本教材根據高等職業院校教學的需求和特點，以企業實際營銷管理活動過程為線索規劃教材內容，全書共分為六個模塊，依次為認識營銷、發現營銷機會、目標市場戰略、營銷組合策略、企業營銷管理、市場營銷的發展。每個模塊都設有學習目標、導人案例、課後總結和課後練習與實訓。
    本書緊跟當前營銷的發展趨勢，新增了介紹網路營銷推廣的工具與方法的模塊，在案例的選擇方面也有意增加了數字營銷的鮮活案例。
作者介紹
編者:劉艷玲//劉曉霞|責編:崔麗娜
目錄
模塊一  認識營銷
  導入案例：碎片化時代之酒業新營銷
  任務一  了解市場營銷學的產生與發展
  任務二  了解市場營銷學研究的對象和內容
  任務三  掌握市場營銷學的核心概念
  任務四  理解營銷觀念對營銷管理活動的影響
  總結
  練習與思考
  實訓與實踐
模塊二  發現營銷機會
  案例導入：可口可樂的中國化
  任務一  宏觀市場營銷環境分析
  任務二  微觀市場營銷環境分析
  任務三  消費者行為分析
  任務四  競爭者分析
  任務五  熟悉市場調研的步驟與方法
  總結
  練習與思考
  實訓與實踐
模塊三  目標市場戰略
  導入案例：發掘營銷機會的工具
  任務一  學會市場細分
  任務二  如何進行目標市場的選擇
  任務三  如何進行市場定位
  總結
  練習與思考
  實訓與實踐
模塊四  營銷組合策略
  導入案例：寶馬汽車如何進人亞洲市場
  任務一  了解市場營銷組合的基礎知識
  任務二  產品策略制定
  任務三  價格策略的制定
  任務四  渠道策略制定
  任務五  促銷策略制定
  總結
  練習與思考
  實訓與實踐
模塊五  企業營銷管理
  導入案例：科諾公司的營銷控制
  任務一  營銷組織的設計
  任務二  營銷計劃的制定
  任務三  營銷計劃的執行和控制
  總結
  練習與思考
  實訓與實踐
模塊六  市場營銷的發展
  導入案例：大堡礁護島人
  任務一  認識數字營銷
  任務二  熟悉網路營銷推廣的工具和方法
  總結

  練習與思考
  實訓與實踐
參考文獻

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