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市場研究(十三五普通高等教育本科部委級規劃教材)

  • 作者：編者:王慶豐
  • 出版社：中國紡織
  • ISBN：9787518065202
  • 出版日期：2020/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：336
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材全面系統地介紹了市場調查的基本理論、基本知識和基本方法，同時將這些理論、知識和方法與企業的市場研究實踐緊密結合，具有較強的實用性和可操作性。注重突出紡織服裝特色，在編寫過程中選擇了大量有關的紡織服裝調研案例，以幫助讀者加深對相關理論的理解和掌握。
    本書在編寫過程中特別結合目前流行的SPSS統計軟體，對如何使用SPSS軟體進行市場調研數據整理和分析進行了詳細介紹，從而幫助讀者提高市場調查數據處理的效率。為了方便讀者學習，本書在每一章的開始都安排有學習目標和導引案例，在每一章的結尾安排有本章小結和複習思考題，以及相關閱讀材料和案例分析。對於一些實用性較強的章節，特別增加了實訓內容，以幫助讀者能夠真正將市場研究相關理論轉化為實踐操作技能。本書既可以作為高等學校經濟與管理、紡織服裝相關專業的教材，也可以作為從事市場研究人員的業務學慣用書和參考書。
作者介紹
編者:王慶豐
    王慶豐，1973年6月出生，河南獲嘉人，工商管理碩士(清華大學)、管理學博士(南京航空航天大學)，教授，碩士生導師。「紡織服裝產業河南省協同創新中心紡織服裝企業管理及品牌提升研究團隊」、「中原工學院臨空經濟與河南省產業轉型升級協同創新(培育)中心」、「中原工學院環境經濟研究團隊」主要成員。主要研究方向：紡織營銷、產業經濟、能源經濟。主持完成河南省哲學社會科學規劃等省部級項目5項。目前在研國家社科基金項目一項，發表論文40余篇。研究成果獲得河南省優秀調研成果二等獎1次、河南省教育廳科技成果一等獎3次。
目錄
第一章  市場研究概述
  第一節  市場研究的定義和作用
  第二節  市場研究的程序和原則
  第三節  市場研究的發展進程
  第四節  市場研究行業及機構
第二章  市場研究內容
  第一節  企業宏觀營銷環境調查
  第二節  企業微觀營銷環境調查
  第三節  企業內部環境調查
  第四節  營銷組合調查
第三章  市場研究方案設計
  第一節  市場研究主題的界定
  第二節  市場研究方案的設計
  第三節  市場研究方案的可行性分析與評價
第四章  二手資料收集
  第一節  二手資料概述
  第二節  二手資料的來源和評估
  第三節  二手資料的收集
第五章  一手資料收集：定性調查方法
  第一節  定性調查概述
  第二節  焦點小組訪談法
  第三節  深度訪談法
  第四節  德爾菲法
  第五節  投射法
第六章  一手資料收集：定量調查方法
  第一節  定量調查概述
  第二節  訪問調查法
  第三節  觀察法
  第四節  實驗法
  第五節  調查方法的選用
第七章  態度測量技術
  第一節  態度及測量尺度
  第二節  態度測量量表
  第三節  態度量表的評價
第八章  問卷設計
  第一節  問卷設計的基礎知識
  第二節  調查問卷的問題設計
  第三節  問卷設計注意事項
第九章  抽樣設計
  第一節  抽樣設計概述
  第二節  常用的抽樣方法
  第三節  抽樣誤差及控制
  第四節  樣本容量確定
第十章  市場調查數據收集與整理
  第一節  調查資料的收集與整理
  第二節  SPSS軟體簡介
  第三節  調查資料的整理
  第四節  數據的基本操作與管理
第十一章  市場調查數據描述統計分析
  第一節  市場調查資料分析概述

  第二節  調查資料的描述統計分析
  第三節  SPSS對調查資料的描述統計分析操作
  第四節  市場調查資料的匯總
第十二章  市場調查數據統計推斷分析
  第一節  統計推斷概述
  第二節  假設檢驗
  第三節  參數檢驗
  第四節  非參數檢驗
第十三章  市場研究報告撰寫
  第一節  市場研究報告概述
  第二節  書面市場研究報告
  第三節  圖表在市場研究報告中的應用
  第四節  口頭市場研究報告

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