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市場營銷策劃(第2版十三五高等職業教育規劃教材)

  • 作者:編者:李文義//趙品華//趙秀芳|責編:康苗
  • 出版社:中國財經
  • ISBN:9787509593424
  • 出版日期:2020/01/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:276
人民幣:RMB 42 元      售價:
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內容大鋼
    本書自2012年出版后被多次重印,根據市場需要和營銷策劃發展趨勢,在原書基礎上重新修訂編寫,新增添了微營銷策劃和新興專題領域的營銷策劃等內容。同時,繼續保留原書的整體框架體系。每個項目下設計了若幹個任務,每個任務中設計了「案例導入」「課堂思考」「同步案例」「同步案例策劃」「同步實訓」等欄目。
    本書適合營銷專業和其他管理類專業高年級學生使用,也適合正在從事營銷策劃工作的從業人員使用。

作者介紹
編者:李文義//趙品華//趙秀芳|責編:康苗
    李文義,管理哲學教授。國家653項目管理領域專家委員會委員,齊魯大講堂宣講專家,山東省委組織部山東幹部培訓名師,山東省委講師團宣講名師,山東省創建學習型組織專業委員會委員,山東省學習型組織推進中心首席營銷專家。曾在企業擔任過銷售經理、總經理等職務,任山東真得利管理咨詢有限公司、山東泉林紙業集團、遼寧華福集團、山東省學校文化研究院、山東福膠集團等51家企事業單位的管理營銷顧問。     曾為聯想集團、北京挑戰集團、山東盧堡啤酒集團、得益乳業公司、青島華金集團、遼寧呂氏膠業集團、菏澤市公共汽車公司、北京資源集團、遼寧華福集團、山東福膠集團、淄博博納科技公司、濟南市水利局、利津縣地稅局、山東工業職業學院、山東省費縣第一中學等120余家政府部門及企事業單位設計品牌形象、市場營銷策劃方案。為山東省委組織部、山東省委講師團、山東省地稅局、勝利油田、聯想公司、青島啤酒、中國重汽集團、山東省郵政總局、德州電力局、寧津縣政府、濟南中小企業局、山東煙草局、江蘇康柏集團(波司登)、青島啤酒、青州捲煙廠、河南正龍集團、河南金星集團、蘭陵集團、銀麥啤酒、瀏陽河酒業、小鴨集團、內蒙古草原興發集團、吉林卓越集團等政府及企事業單位進行過1600多場管理及營銷培訓。

目錄
項目一  營銷策劃概述
  任務一  營銷與營銷策劃
  任務二  營銷策劃的過程和原則
  任務三  營銷策劃書的撰寫和提案
  任務四  營銷策劃的誤區防範
  【項目小結】
  【項目考核】
項目二  進行市場調研
  任務一  市場調研策劃分析
  任務二  營銷環境調研策劃
  任務三  市場需求調研策劃
  任務四  市場競爭格局調研策劃
  任務五  營銷績效調研策劃
  任務六  營銷調研策劃的誤區防範
  【項目小結】
  【項目考核】
項目三  規劃營銷戰略
  任務一  SWOT環境分析和制定營銷目標
  任務二  確定競爭戰略
  任務三  選擇目標市場
  任務四  進行市場定位
  任務五  選擇發展戰略
  任務六  營銷戰略規劃的誤區防範
  【項目小結】
  【項目考核】
項目四  實施產品策劃
  任務一  產品策劃分析
  任務二  產品包裝策劃與設計
  任務三  概念產品推廣策劃
  任務四  新產品開發與上市策劃
  任務五  疲軟產品提升策劃
  任務六  產品策劃的誤區防範
  【項目小結】
  【項目考核】
項目五  塑造和管理品牌
  任務一  品牌策劃分析
  任務二  品牌命名策劃
  任務三  品牌延伸策劃
  任務四  品牌拯救策劃
  任務五  品牌策劃的誤區防範
  【項目小結】
  【項目考核】
項目六  策劃價格體系
  任務一  價格策劃分析
  任務二  終端價格策劃
  任務三  價格結構策劃
  任務四  價格體系策劃
  任務五  價格調整策略
  任務六  價格策劃的誤區防範
  【項目小結】

  【項目考核】
項目七  制定渠道策略
  任務一  分銷渠道策劃分析
  任務二  分銷布局策劃
  任務三  分銷模式策劃
  任務四  渠道銷售政策策劃
  任務五  渠道策劃的誤區防範
  【項目小結】
  【項目考核】
項目八  制定促銷方案
  任務一  促銷策劃分析
  任務二  節日促銷策劃
  任務三  買贈促銷策劃
  任務四  特價促銷策劃
  任務五  服務促銷策劃
  任務六  促銷活動策劃的誤區防範
  【項目小結】
  【項目考核】
項目九  進行網路營銷
  任務一  網路營銷策劃分析
  任務二  網路營銷策劃的內容
  任務三  企業網站開發策劃
  任務四  企業微營銷策劃
  任務五  網路營銷組合策略
  任務六  網路營銷策劃的誤區防範
  【項目小結】
  【項目考核】
項目十  關注專題營銷
  任務一  故事營銷策劃
  任務二  服務營銷策劃
  任務三  關係營銷策劃
  任務四  文化營銷策劃
  任務五  專題營銷策劃的誤區防範
  【項目小結】
  【項目考核】
項目十一  管理營銷過程
  任務一  營銷管理分析
  任務二  營銷組織的策劃
  任務三  營銷控制的策劃
  任務四  營銷管理策劃的誤區防範
  【項目小結】
  【項目考核】
參考文獻
作者簡介

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