幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

活動策劃實戰案例大全

  • 作者：編者:胡柯柯
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302532019
  • 出版日期：2019/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：199
人民幣：RMB 59 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書共分為13章，內容涵蓋活動策劃的基礎知識和大量實操案例。本書主要包括三個部分：第一部分介紹營銷策劃的基本概念，讓讀者對營銷策劃以及如何做營銷策劃有一個具體的了解；第二部分介紹9種營銷策劃的形式，每種形式包含5?8個實際案例，主要結合時下熱點案例講解了包裝營銷、產品營銷、門店營銷、數字化（社會化）營銷、節假日營銷、熱點營銷、跨界合作營銷、娛樂營銷、大型品牌活動營銷的特點；第三部分是對營銷策劃從業者的職業建議，主要從不同行業的營銷策劃的特點來進行講述。
    本書語言淺顯易懂，深入淺出，理論與實際案例結合，可閱讀性強。它既適合有志於從事營銷策劃的畢業生，又適合營銷策劃領域的從業新人。
作者介紹
編者:胡柯柯
    胡柯柯，6年活動策劃工作經驗，現供職於國內知名手機品牌，做增長營銷相關工作。《聯商網》《超市周刊》等消費領域媒體專欄作者，長期為《商界評論》《中國服飾》《數字營銷》等業內知名雜誌撰稿。     創立一家新型智能健身房，運用營銷方法論把一家預售失敗的健身房扭虧為盈，成為當地健身市場學習模仿的對象。
目錄
PART 1  基礎知識
  第1章  抽絲剝繭  營銷策劃入門知識
    1.1  營銷策劃和公司的關係
      1.1.1  甲方：人前頤指氣使，人後身兼數職
      1.1.2  乙方：甲方虐我千百遍，我待甲方如初戀
      1.1.3  媒體：外面的人想進來，裡面的人想出去
    1.2  營銷策劃和部門的關係
    1.3  營銷策劃和崗位的關係
  第2章  刪繁就簡  四案三表吃透營銷策劃活動
    2.1  為什麼需要營銷策劃：酒香也怕巷子深的時代
    2.2  營銷策劃的五個關鍵目標：拉新、促活、留存、變現、分享
    2.3  營銷策劃的三個階段：調研、策劃、執行
    2.4  營銷策劃的預算：市場部的人永遠都缺錢，有多大能力辦多大事
    2.5  營銷策劃的活動時間：集中資源打爆一點
    2.6  營銷策劃的媒介傳播：精準才是好渠道
    2.7  營銷策劃案管理的「四案三表」
      2.7.1  四案
      2.7.2  三表
PART 2  營銷案例
  第3章  人靠衣裝佛靠金裝  理解包裝營銷
    3.1  包裝營銷基礎知識
    3.2  包裝營銷案例解析
      3.2.1  瓶裝營銷鼻祖：可口可樂昵稱瓶
      3.2.2  我有故事，你有酒嗎：江小白表達瓶
      3.2.3  只為獨一無二的你：Nutella創意包裝瓶
      3.2.4  分秒必爭要的就是新鮮：鮮榨柳橙汁時間瓶
      3.2.5  讓音樂釋放在4億瓶身中：網易雲音樂攜手農夫山泉
      3.2.6  高手在民間：星巴克UGC創作杯
      3.2.7  在礦泉水瓶身上看新聞：日本媒體版面礦泉水瓶
      3.2.8  喝著牛奶讀故事：Arla故事型瓶身
      3.2.9  買櫝還珠才是極致：禮品型包裝
  第4章  產品是公司最好的代言人  理解產品營銷
    4.1  產品營銷基礎知識
    4.2  產品營銷案例解析
      4.2.1  爆品不賺錢交個朋友：外婆家3元的麻婆豆腐
      4.2.2  不明覺厲的「黑科技」：優衣庫的Heattech技術
      4.2.3  入鄉隨俗人氣旺：肯德基的老北京雞肉卷
      4.2.4  物以稀為貴：限量款屢試不爽
      4.2.5  對消費者的撒手?：小米的性價比營銷
      4.2.6  人物賦予產品靈魂：褚橙的勵志營銷
  第5章  被忽視的營銷陣地  理解門店營銷
    5.1  門店營銷基礎知識
    5.2  門店營銷案例解析
      5.2.1  沒有對比就沒有營銷：阿迪達斯boost鞋子
      5.2.2  寸土寸金資源位：門店展示型營銷
      5.2.3  提高試穿率才是成交的關鍵：「瘦十斤」牛仔褲營銷
      5.2.4  紙上推銷員下店：導購推薦營銷
      5.2.5  以「試用」的名義籠絡人心：「試」字營銷
      5.2.6  門店傍大牌：ZARA挨著奢侈品開店
      5.2.7  為了線上熱度開店：喪茶快閃店營銷

  第6章  被移動互聯網瓜分的時間  理解數字化營銷
    6.1  數字化營銷基礎知識
      6.1.1  數字化營銷的特點
      6.1.2  企業如何玩轉數字化營銷
    6.2  數字化營銷案例解析
      6.2.1  微博營銷：營銷界的老司機杜蕾斯
      6.2.2  微信營銷：百花齊放成就一代媒體人
      6.2.3  搜索引擎營銷：眾里尋他千百度
      6.2.4  把真金白銀留在社交端：星巴克的用星說
      6.2.5  社群營銷：物以類聚，人以群分
      6.2.6  電商營銷：一切只向銷售額看齊
      6.2.7  抖音營銷：小視頻流量風口正當時
      6.2.8  H5營銷：玩法層出不窮，網易一枝獨秀
  第7章  營造生活的儀式感  理解節假日營銷
    7.1  節假日營銷基礎知識
      7.1.1  何謂節假日
      7.1.2  為什麼要做節假日營銷
    7.2  節假日營銷案例解析
      7.2.1  花式促銷紛繁複雜，省錢還是剁手
      7.2.2  無中生有造節忙：阿里巴巴「雙十一」
      7.2.3  花樣百出趣味多，線下活動引客流
      7.2.4  逆向營銷引共鳴：情人節失戀展
      7.2.5  為生活增添儀式感：聖誕節美陳
      7.2.6  把每一個小節日都玩出新花樣：建軍節軍裝照H
  第8章  爭分奪秒蹭流量  理解熱點營銷
    8.1  熱點營銷基礎知識
    8.2  熱點營銷案例解析
      8.2.1  一戰成名常有之：熱門賽事營銷
      8.2.2  吃瓜群眾湊熱鬧，娛樂熱點來去都快
      8.2.3  釋放壓力好幫手，遊戲熱點滲透廣
      8.2.4  自然環境千變萬化，營銷隨機應變
      8.2.5  競爭對手借力打力：賓士致敬寶馬
  第9章  品牌戀愛實現1+1>2  理解跨界合作營銷
    9.1  跨界合作營銷基礎知識
    9.2  跨界合作營銷案例解析
      9.2.1  只有想不到，沒有叫不到：Uber的「一鍵呼叫」
      9.2.2  跨界合作開啟時尚潮流：優衣庫的UT系列
      9.2.3  快時尚的奢侈品設計風格：H&M傍大牌設計師
      9.2.4  外形上的絕配跨界：ofo和小黃人
      9.2.5  最意想不到的跨界：六神與RIO雞尾酒
      9.2.6  把碳酸飲料賣成時尚單品：可口可樂和潮牌的跨界合作
  第10章  娛樂至死的時代  理解娛樂營銷
    10.1  娛樂營銷基礎知識
    10.2  娛樂營銷案例解析
      10.2.1  土豪金主爸爸層出不窮：綜藝節目贊助
      10.2.2  明星代言是一把雙刃劍
      10.2.3  請不要在廣告中插播電視劇：影視植入
      10.2.4  魔性洗腦式前置廣告：彈好車
      10.2.5  廣告與電視劇渾然一體：《那年花開月正圓》愛錢進APP植入
  
      10.2.7  講故事開始大行其道之微電影：新百倫《華生逆襲夏洛克》
  第11章  審時度勢造聲勢  理解大型活動營銷
    11.1  大型活動營銷基礎知識
    11.2  大型活動營銷案例解析
      11.2.1  得年輕人者得天下：潮流音樂節
      11.2.2  休閑體育賽事走出差異化競爭：新百倫The Color Run
      11.2.3  彰顯品牌底蘊文化：可口可樂130周年巡迴展
      11.2.4  「新」字是營銷的重要法寶：新品發布會
      11.2.5  年度盛會營銷：《時間的朋友》開知識類跨年演講先河
      11.2.6  為美食而狂歡：小龍蝦節
PART 3  總結與建議
  第12章  萬變不離其宗  不同行業營銷策劃的特點
    12.1  老牌行業的光環依舊：快消行業
    12.2  野蠻生長開天闢地：互聯網行業
    12.3  耐住寂寞深耕市場：房產行業
    12.4  流量為王硝煙四起：電商行業
    12.5  以小博大創意層出不窮：文創行業
    12.6  與時俱進性能快速迭代：3C行業
    12.7  萬變不離其宗：策劃行業的共性
  第13章  初入職場不做小白  營銷策劃就業建議
    13.1  選擇定位，明確自己的方向
    13.2  大公司有放之四海而皆準的口碑
      13.2.1  在職業生涯初期，你需要有放之四海而皆準的口碑
      13.2.2  大公司有優秀的人才，和優秀的人在一起才能做出好的項目
      13.2.3  大公司有好的平台和資源，可以讓你站在更高的起點
    13.3  營銷策劃工作從業者如何學習和提升
      13.3.1  大量閱讀行業經典書籍
      13.3.2  分析、追蹤與拆解行業優秀案例
      13.3.3  持續撰寫對行業思考的內容
      13.3.4  考研刷新自己的第一學歷
    13.4  我的職業生涯感悟
      13.4.1  本科專業只是敲門磚，工作后需要不斷補充各科知識
      13.4.2  讓自己有更多的選擇和發展空間
      13.4.3  文科生的職業護城河相對較弱，但是做到最高等級以後又很強
      13.4.4  剛入行注重專業技能，發展到高層更注重通用技能了
      13.4.5  既然說到了刷新第一學歷，那麼要不要讀研究生

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032