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電商廣告設計解密(全彩印刷)

  • 作者：賀浪
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302540038
  • 出版日期：2019/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：372
人民幣：RMB 128 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從技能、表現、思維三個維度深入闡述了達成電商廣告「點擊率」「轉化率」的原理和原則，通過實例介紹了各類電商廣告的設計技巧，使讀者在實操中理解電商廣告設計中的用戶交互、策劃、信息結構、設計思維等方法。本書內容共分10章，邏輯上可以劃分為3部分，第一部分為PS基礎技能，第二部分為淘寶天貓、京東等平台不同形式的廣告設計實操，第三部分為訪客思維、策劃思維、表現思維在電商設計中的體現與具體運用。本書旨在使讀者深入理解電商廣告價值的關鍵點，並能用實用技能快速表現出來，從而具備電商設計的「掘金」能力。
    本書適合廣告設計專業的學生、電商設計從業人員、電商運營人員、企業電商部門管理人員、淘寶大中小賣家、B2B大宗電子商務從業人員以及PS愛好者等閱讀。
作者介紹
賀浪
    賀浪，湖南省設計藝術家協會會員，從事電信、電子商務行業設計工作多年，曾服務於中國移動、御泥坊等公司。15年一線設計和教學經驗，設計作品曾獲紅點設計大獎；將項目經驗與理論建模結合匯總，出版了多本著作。
目錄
第1章  初識電商廣告設計
  1.1  電商廣告位——設計師的前沿陣地
    1.1.1  淘寶/天貓廣告位
    1.1.2  京東廣告位
    1.1.3  百度廣告位
    1.1.4  騰訊廣告位
    1.1.5  其他廣告位
  1.2  電商廣告設計的價值體現
    1.2.1  設計是廣告效果的關鍵
    1.2.2  「一圖千金」的意義
  1.3  做一個會「掘金」的設計師
    1.3.1  會觀察
    1.3.2  重策略
    1.3.3  擅溝通
    1.3.4  精設計
第2章  電商廣告設計師的三大思維養成
  2.1  訪客思維
    2.1.1  為訪客「畫像」
    2.1.2  訪客的瀏覽規律分析
    2.1.3  訪客的認知規律分析
    2.1.4  訪客的記憶規律分析
    2.1.5  訪客的行為規律分析
    2.1.6  訪客的視覺移動線分析
  2.2  策劃思維
    2.2.1  繪製競爭環境坐標圖
    2.2.2  和競爭對手比設計稿
    2.2.3  文案的創意表現
    2.2.4  頭腦風暴會議
  2.3  表現思維
    2.3.1  確定基調
    2.3.2  構圖與排版
    2.3.3  顏色搭配
    2.3.4  造型與擺放
    2.3.5  背景的融合處理
    2.3.6  細節完善
第3章  Photoshop基本功速成與修煉
  3.1  文檔操作
    3.1.1  新建與存儲
    3.1.2  導入圖片
    3.1.3  圖片輸出
    3.1.4  圖像/畫布大小調整
    3.1.5  移動/矩形選框工具的使用
    3.1.6  前/背景色設置與顏色填充
  3.2  圖層的操作
    3.2.1  新建/刪除/拷貝/重命名圖層
    3.2.2  分類顯示/鎖定/鏈接圖層
    3.2.3  圖層蒙版的使用
    3.2.4  剪切蒙版的使用
    3.2.5  圖層樣式的設置
  ……

第4章  覺見廣告產品的修圖技巧
第5章  電商廣告的配色
第6章  直通車廣告圖設計實例解析
第7章  鑽展設計實例解析
第8章  其他展位廣告設計實例解析
第9章  移動端電商廣告設計
第10章  電商廣告設計師的那些事兒

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