幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

上海近代廣告史研究

  • 作者：楊海軍
  • 出版社：世界圖書出版公司
  • ISBN：9787519266905
  • 出版日期：2019/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：200
人民幣：RMB 52 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    上海是中國近代傳媒業的發源地，也是孕育近代中國廣告文化的搖籃。上海近代百年廣告形態變遷和廣告業的曲折發展折射了近代中國社會的獨特歷史景象，反映了中國近代社會城市興起、經濟發展、文化交融的時代風貌，印證了中國近代社會政治變革、傳媒生態變化、利益集團興衰、民族資本和外來資本抗爭的歷史軌跡，上海近代廣告文化的創新和發展在中國廣告文化發展史上佔有重要的地位。本書具體包括上海民族工業發展與廣告業消長、上海廣告發展與民族品牌成長、上海報刊廣告與社會消費觀念變化、近代著名老上海廣告人和月份牌廣告、上海國貨運動與政治廣告宣傳等內容。在充分概括近代社會政治、經濟、文化環境，全面了解上海近代廣告生存土壤的基礎上，勾勒出上海近代廣告的發展脈絡、發展規律、發展特點。
作者介紹
楊海軍
    楊海軍，1964年生，上海廣告研究院院長，上海大學新聞傳播學院教授，博士生導師，主要研究領域為廣告理論與廣告史、品牌理論與文化產業、新媒體與社會治理等，擔任中國新聞史學會廣告與傳媒發展史專業委員會會長、中國高等教育學會廣告教育研究會副會長、中國新聞史學會常務理事、中國廣告學術委員會常委、中國廣告教育專業委員會常務理事。近五年主持教育部社科規劃項目「上海近代百年廣告史研究」、國家社科基金規劃項目「中國當代廣告輿論傳播與話語變遷研究」、國家社科重大課題「加快推進傳統媒體與新興媒體融合研究」子課題「傳統媒體和新興媒體融合集群發展研究」、國家社科基金後期資助項目「民國時期上海公益廣告研究」等。出版著作和教材《廣告輿論傳播研究：基於廣告傳播及輿論導向的雙重視角》《上海近代廣告史研究》《中外廣告史新編》《中國古代商業廣告史》《世界商業廣告史》《廣告創意》《傳媒經濟學》《品牌案例教程》等16部。其中，《中國古代商業廣告史》獲吳玉章人文社會科學優秀獎、《中外廣告通史》獲上海市優秀教材獎。在《中國社會科學》《新聞與傳播研究》《廣告研究》等刊物發表學術論文80余篇，近年來在廣告輿論傳播、公益廣告與中華文化傳播、新媒體傳播與超大城市社會治理、廣告戰略與國家形象傳播等研究領域多有建樹。
目錄
緒論
  一、選題背景與研究意義
  二、近代上海廣告發展的歷史文化特色
  三、目前國內外研究的現狀和趨勢
  四、研究主要目標與研究內容
  五、研究思路與研究方法
第一章  上海近代廣告的歷史發展脈絡
  第一節  上海近代廣告產生的歷史背景
    一、中國封建制度和自然經濟的衰落
    二、西方資本主義工商業的興起
    三、第一次鴉片戰爭和不平等條約簽訂
    四、上海成為近代廣告的發源地
    五、近代「廣告」的詞義的演變
    六、上海近代廣告的早期表現形式
  第二節  鴉片戰爭前後的上海報刊與廣告
    一、鴉片戰爭前後社會政治經濟概況
    二、報刊廣告的興起與初步發展
    三、上海地區典型的報刊和廣告
  第三節  戊戌變法與辛亥革命時期的廣告競爭
    一、戊戌變法和辛亥革命時期的廣告背景
    二、戊戌維新時期的廣告
    三、辛亥革命時期的廣告
  第四節  上海近代的其他廣告形式
    一、戶外廣告的傳承和發展
    二、印刷廣告的技術和形態創新
  第五節  民國初年新型廣告形式的傳播
    一、民國初年廣告經營創新
    二、民國初年廣告公司與廣告社
    三、民國初年的兩級廣告管理體系
    四、廣告行業組織和廣告行業自律
    五、廣告研究和廣告教育的濫觴
  第六節  抗戰時期中國三大區域廣告的發展
    一、國統區的廣告經營和廣告管理
    二、淪陷區的政治廣告和日貨廣告
  第七節  解放戰爭時期的中國廣告
    一、解放戰爭時期的政治廣告活動
    二、解放戰爭時期上海廣告管理
第二章  上海近代外資廣告傳播研究
  第一節  外資廣告與中國近代廣告
    一、近代外資廣告概況
    二、中國近代廣告的產生和發展
  第二節  上海近代外資廣告的傳播特色
    一、鴉片戰爭至清末時期
    二、民國初期
    三、「五四運動」時期
    四、「黃金十年
    五、抗戰時期
    六、上海近代外資廣告的整體傳播特色
  第三節  上海近代外資廣告的區域影響
    一、對上海地區廣告行業的影響

    二、對上海地區消費方式的影響
第三章  近代上海廣告發展與民族品牌成長
  第一節  近代企業廣告研究現狀
    一、近代中國企業發展
    二、近代中國企業的廣告發展
    三、近代品牌與廣告關係研究
  第二節  近代民族企業發展歷程
    一、近代中國工商業發展概況
    二、上海地區民族品牌發展
  第三節  上海近代企業廣告與民族品牌
    一、中國近代企業廣告概述
    二、上海地區近代企業廣告的發展情況
    三、上海近代廣告與民族品牌成長的關係
第四章  月份牌廣告與上海廣告畫家群研究
  第一節  月份牌廣告畫家群出現的背景及原因
    一、月份牌廣告畫家出現的背景
    二、月份牌廣告畫家出現的原因
  第二節  「月份牌廣告」發展四個時期的代表性畫家
    一、「月份牌廣告」發展的萌芽期
    二、「月份牌廣告」發展的成熟期
    三、「月份牌廣告」發展的鼎盛期
    四、「月份牌廣告」發展的衰退期
  第三節  「月份牌廣告」畫家群的貢獻及評價
    一、領軍人物與經典作品
    二、群體身份蛻變
    三、城市生活的記錄者和傳播者
    四、近代廣告文化傳承者
第五章  近代廣告與上海城市文化
  第一節  廣告與城市文化研究概述
  第二節  近代上海廣告發展與城市文化形成
    一、近代上海廣告的發展
    二、近代上海城市文化
  第二節  近代廣告對上海城市文化影響
    一、近代廣告發端期的廣告與上海城市文化(1840—1895年)
    二、近代廣告發展期的廣告與城市文化(1895—1911年)
    三、近代廣告成熟期的廣告與上海城市文化(1912—1937年)
    四、近代廣告衰退期的廣告與上海城市文化(1937—1949年)
第六章  近代廣告與上海政治變遷
  第一節  政治廣告：文獻綜述與核心概念界定
    一、有關政治廣告的研究視角
    二、有關政治廣告的文獻綜述
    三、政治廣告的概念界定
  第二節  近代政治廣告的面貌與作用
    一、南京臨時政府時期的《申報》政治廣告面貌
    二、政治廣告在南京臨時政府時期的社會作用
第七章  近代上海公益廣告研究
  第一節  近代上海公益廣告研究的背景
    一、近代時期上海公益廣告研究的緣起
    二、近代時期上海公益廣告研究的主要問題
  第二節  近代公益廣告概念的界定和內涵闡釋

    一、近代時期學者對公益廣告的認識
    二、當代學者對公益廣告的概念界定
    三、近代公益廣告概念
  第三節  近代上海公益廣告發展特點
    一、「社會服務類」和「輿論引導類」公益廣告
    二、報刊和「新媒體」公益廣告
    三、公益廣告創意風格的轉變
    四、公益廣告訴求策略的多元化呈現
    五、「系列公益廣告」的主題強化和理念詮釋
  第四節  近代上海公益廣告的作用
    一、激發愛國熱情的鼓動作用
    二、穩定社會秩序的導向性作用
    三、約束不當行為的生活指導作用
    四、關注城市公共衛生的知識普及性作用
    五、婦女解放運動的思想啟蒙作用
    六、提升城市文明水平的示範作用
  第五節  近代上海公益廣告的運作機制
    一、政府：近代上海公益廣告運作的主動引導者
    二、社會組織和工商企業：近代上海公益廣告運作的主體
    三、媒體：近代上海公益廣告運作的積極支持者
    四、民眾：近代公益廣告運作的積极參与者
  第六節  近代上海不同利益主體對公益廣告的管理
    一、國民政府對公益廣告的管理
    二、租界對公益廣告的管理
第八章  報紙廣告中的身份認同——以《婦女時報》為例
  第一節  女性身份認同與《婦女時報》女性讀者
    一、女性身份認同
    二、《婦女時報》的女性消費者
  第二節  《婦女時報》廣告營造擬態消費環境
    一、《婦女時報》——商辦女刊先行者
    二、《婦女時報》廣告——《婦女時報》的縮影
  第三節  《婦女時報》廣告對理想女性身份的建構
    一、新賢妻良母的身份要素
    二、擬態消費環境中的理想女性身份要素建構
  第四節  女性對於廣告構築的理想女性身份的認同
    一、女性身份的歸屬認同及情感依附
    二、新賢妻良母的行為模式
  第五節  《婦女時報》廣告建構與女性認同的效果分析
    一、新賢妻良母身份成為主流
    二、奠定新女性身份的基調
    三、商辦女性刊物成為主流女性刊物
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032