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文案的基本修養

  • 作者：東東槍
  • 出版社：中信
  • ISBN：9787521710342
  • 出版日期：2019/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：426
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    這本書撰寫時預設的讀者是那些剛剛入行，或從事文案、創意工作時間不長，對於很多業務問題及相關名詞、知識還心存困惑的初級創意從業人員。
    書中所談的，是那些可能會構成一個廣告創意人員基本修養的基本認識。是「認識」，所以更偏重道理，而非技巧。是「道」，而非「術」。
    有了這些基本的認識，才有可能把事情做對，才知道什麼是對，什麼是錯，什麼是好，什麼是壞。這些，就是所謂「基本修養」了。
    修養是基礎，但並不只是基礎。有時候一件事做到高級，比的還是修養。面對同一個問題時，是不是能比別人有更多的角度、更豐富的素材、更深入的思考，讓你有一些更快速、更準確的分析和判斷，靠的可能就是這種「認識」，這種「修養」。
作者介紹
東東槍
    東東槍，男，生於1982年，天津靜海人。廣告創意工作者，業餘寫作。     郵箱：ray.hao@126.com
目錄
序一  宋秩銘  
序二  林桂枝  
序三  邱欣宇
開場白：為什麼會有這樣一本小書  
001  我們不是手藝人  
002  文案的職責不是產出「神文案」  
003  必也正名乎  
004  我們為何要「有趣」  
005  要藝術，但不是藝術  
006  廣告到底是什麼  
007  有些目標，不是目標  
008  從選擇一種改變開始  
009  從形象，到心象
010  真誠是一種能力  
011  她為什麼會嫁給你？  
012  同時追求30個女孩  
013  你以為你能騙倒誰？  
014  一把電鑽的N種價值  
015  情人是情人，西施是西施  
016  讓我們指鹿為馬  
017  給她一套房，或是一首歌  
018  走心？走誰的心？  
019  最好做個壞孩子  
020  我們的頭號秘密武器  
021  沒有誰能發明一個洞察  
022  小心，有贗品  
023  孔子說得對  
024  永遠不要小看洞察  
025  被遺忘的「動機」  
026  創意人員的「三宗寶」
027  Idea是碰出來的  
028  多談些「主意」  
029  泳姿重要，不如終點重要
030  Idea的i有幾種寫法？  
031  你為什麼需要一座金字塔  
032  辦法、看法、說法  
033  Idea也要升維  
034  向腦白金學習  
035  我們被那些好廣告騙了嗎？  
036  怎樣看起來更像一個有錢人  
037  跟著感覺走  
038  調性的彈性  
039  你不必總是那麼理性  
040  連打折也有更優美的打法
041  一流的糖衣，本身就是炮彈  
042  品牌的腔調，與靈魂  
043  傳統廣告，也是互動廣告  
044  不是汽車，是死狗  
045  一切「動作」，皆有「動機」  
046  親自做一隻小白鼠  

047  有關係、有好處、有意思、有期待  
048  鼓勵望文生義  
049  提供方案，也提供標準
050  沒那麼簡單，沒那麼厲害  
051  把說明文寫成詩  
052  畫出那個怪物  
053  用最討人喜歡的方式打擾
054  學習製造  「巧克力炮彈」  
055  學好加減法  
056  老問題，遇見新辦法  
057  看見那條軌道  
058  堅持白紙黑字  
059  答案的起點  
060  這四種沮喪，請您查收  
061  在每份brief里，搞清楚這8件小事  
062  為工作爭取更多時間  
063  「靈機一動」不是我們的工作方式  
064  另外兩種「即興發揮」
065  破解黑盒子  
066  從一到萬，從萬到一  
067  「How  to」與「What  if」  
068  玩好你的遊戲  
069  書的使用方法  
070  你的筆，你的酒，你的腦  
071  批評與自我批評  
072  開會不是上戰場  
073  我的頭腦，拒絕風暴
074  如何開一個失敗的會  
075  如何開一個實際上很失敗但看起來很成功的  
076  開會開得好，下班下得早  
077  別把辛苦，誤認為努力  
078  原來你是總導演  
079  提案，不是運氣的事  
080  謝天謝地我來了  
081  做個好醫生
082  有頭腦的紳士  
083  是戰勝疾病，不是戰勝病人  
084  用不完美拼湊完美  
085  辭達而已矣  
086  運送眼淚的小飛船  
087  「禁止吸煙」是好文案嗎？  
088  怎樣讓人「眼前一亮」？  
089  「對」，是最大的「好」  
090  讓桌腿開出鮮花  
091  請問您在哪？
092  標準之外的標準  
093  我們的講究
094  責任在哪裡，權力就在哪裡  
095  小白兔的暴脾氣  
096  不想當士兵的士兵不是好士兵  

097  術，道，功  
098  不要「一心熱愛廣告」  
099  你我即是時代  
結語：一些感謝  
附：一些推薦閱讀的書

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