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廣告學(整合營銷溝通視角第7版21世紀市場營銷系列教材普通高等教育十一五國家級規劃教材)

  • 作者：編者:苗傑//蔣晶
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300275338
  • 出版日期：2019/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：324
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    《現代廣告學》初版于1994年，第7版更名為《廣告學：整合營銷溝通視角》。第7版保持了原教材體系的系統性和嚴謹性，在此基礎上引入前沿的廣告學研究的理論，並對新的廣告實踐案例進行了分析和提煉。
    適應網路環境和自媒體時代，全書基於整合營銷溝通視角，重新定義廣告的概念和作用。
    按照廣告管理的流程組織內容，刪去「篇」，各章的編排更為緊湊和流暢。
    適應市場環境的新變化，內容上與時俱進。原理性的內容盡可能保留，具體操作方法、流程以及手段等內容實時更新，過於冗長的內容進行刪減和重組，使得全書內容有機結合。
    增加互聯網為代表的數字媒體相關內容，原第11章「廣告媒體策略」和第15章「互聯網廣告」的內容重新編排，改為第12章「媒體類型」和第13章「媒體選擇策略」。
作者介紹
編者:苗傑//蔣晶
目錄
第1章  整合營銷溝通視角下的現代廣告
  第1節  整合營銷溝通理論概述
  第2節  整合營銷溝通流程
  第3節  整合營銷溝通組合
  第4節  整合營銷溝通視角下的現代廣告
第2章  廣告導論
  第1節  廣告學的研究對象與內容
  第2節  廣告的特徵
  第3節  廣告的分類
  第4節  廣告與市場營銷
  第5節  廣告的作用與功能
第3章  廣告歷史
  第1節  中國廣告的演進
  第2節  國際廣告的演進和發展
  第3節  廣告公司的發展
第4章  廣告倫理與法律
  第1節  廣告法律與行政管理
  第2節  廣告道德約束
  第3節  消費者組織對廣告的監督
第5章  廣告效果的理論基礎
  第1節  廣告產生效果的心理機制
  第2節  廣告產生效果的影響因素
  第3節  廣告所產生的說服結果
第6章  品牌定位策略
  第1節  定位理論基本內容
  第2節  領導者品牌概述
  第3節  品牌定位原則
  第4節  定位策略與廣告主題確定
第7章  廣告管理
  第1節  廣告科學管理概述
  第2節  廣告目標
  第3節  廣告策劃
  第4節  廣告計劃
  第5節  廣告的組織與實施
第8章  廣告調研
  第1節  廣告調研概述
  第2節  廣告調研內容
  第3節  廣告調研程序
  第4節  定量研究方法
  第5節  定性研究方法
第9章  廣告主題
  第1節  廣告主題概述
  第2節  依據產品差異確立廣告主題
  第3節  依據企業形象元素確立廣告主題
第10章  廣告創意
  第1節  廣告藝術概述
  第2節  廣告創意界定
  第3節  廣告創作基本問題
  第4節  廣告創意創作方法
第11章  廣告表現

  第1節  廣告表現的一般特徵
  第2節  廣告表現的基本原理
  第3節  廣告表現的內容構成與表現手法
  第4節  傳統視聽廣告的表現形式
  第5節  不同產品的廣告表現形式
第12章  媒體類型
  第1節  廣告媒體概述
  第2節  傳統媒體概述
  第3節  新媒體概述
  第4節  互聯網媒體概述
第13章  媒體選擇策略
  第1節  媒體選擇的考量因素
  第2節  媒體評價指標
  第3節  廣告媒體計劃
第14章  廣告效果測量
  第1節  廣告效果概述
  第2節  廣告效果測量原理
  第3節  廣告效果測量方法
  第4節  廣告效果測量技術
附錄  中華人民共和國廣告法

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