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市場營銷學(第3版高等學校市場營銷專業主幹課程系列教材)

  • 作者：編者:李金生//李晏墅
  • 出版社：高等教育
  • ISBN：9787040522457
  • 出版日期：2019/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：430
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是近年來備受關注的一本市場營銷學教材，是國內眾多高校選用的課程教材。作為普通高等教育「十一五」國家級規劃教材和「十二五」「十三五」江蘇省高等學校重點教材，本書被教育部評為「2009年度普通高等教育精品教材」，同時被評為「2009年江蘇省高等學校精品教材」。
    本書共分五篇，包括營銷導論篇、營銷戰略篇、營銷組合篇、營銷發展篇和營銷管理篇；由緒論，市場營銷環境，市場營銷調研，消費者行為，市場細分、目標市場與市場定位，市場營銷戰略，4Ps營銷組合，4Cs營銷組合，4Rs營銷組合，4Vs營銷組合，服務營銷，綠色營銷，知識營銷，網路營銷，全球營銷，營銷理論創新，營銷工程與應用，營銷策劃、組織與控制，組織市場的營銷管理組成，共二十章，構成了全新的營銷理論體系。
    本書是面向經濟管理類專業本科生和碩士研究生編著的教材，也可作為非經濟管理類專業學生的學慣用書和企業經營管理人員的參考用書。
作者介紹
編者:李金生//李晏墅
目錄
第一篇  營銷導論篇
  第一章  緒論
    營銷寓言
    第一節  市場與市場營銷
    第二節  市場營銷觀念的演變
    第三節  市場營銷學的產生與發展
    第四節  市場營銷學的研究對象與方法
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    經典鏈接
    參考文獻
  第二章  市場營銷環境
    營銷寓言
    第一節  市場營銷環境概述
    第二節  宏觀營銷環境
    第三節  微觀營銷環境
    第四節  企業營銷機會與威脅
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    經典鏈接
    參考文獻
第二篇  營銷戰略篇
  第三章  市場營銷調研
    營銷寓言
    第一節  市場營銷調研概述
    第二節  營銷數據收集
    第三節  營銷數據分析
    第四節  市場營銷預測
    營銷案例
    學習思考
    科研練筆
    營銷實戰
    關鍵術語對譯
    推薦閱讀
    經典鏈接
    參考文獻
第三篇  營銷組合篇
第四篇  營銷發展篇
第五篇  營銷管理篇
第三版後記

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