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超級帶貨

  • 作者:王冠雄//張從祥
  • 出版社:機械工業
  • ISBN:9787111638261
  • 出版日期:2019/11/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:203
人民幣:RMB 59 元      售價:
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內容大鋼
    「有流量、很精準、高轉化」,擁有這些特徵的拼多多、今日頭條、知乎、快手等已經成為帶貨的新一代主流互聯網平台,也成了傳統行業重視、企業爭相投放廣告、互聯網業內競爭激烈的地方。面對這些新一代的平台,以及不少新玩法和不斷湧出的新贏家,一個嚴肅的問題擺在所有企業和營銷人員面前:怎麼辦?
    答案是:超級帶貨!帶貨,簡單來說就是一些具備社會影響力的人,通過自己的分享或者推薦,帶動其他人進行消費的行為過程,這已在國內逐漸形成新的潮流。而超級帶貨,是把商品的廣告做成有趣的內容,這些內容因符合平台演算法而獲得大流量推薦,並沉澱和分享為結構化數據,再通過社交網路實現幾何式裂變!——超級帶貨,勢必所向披靡!
    這本書,將揭開新一代主流互聯網帶貨平台火箭般崛起的四個秘密,剖析企業當下的四重紅利,總結在新平台成功營銷的六大幹貨,提煉出一個公式,揭秘十大戰術原則,輔以60個案例,力助您和企業搶先一步成為新贏家!

作者介紹
王冠雄//張從祥

目錄
讚譽
自序
第1章  Z時代的帶貨
  1.1  什麼是超級帶貨
    1.1.1  何為超級帶貨
    1.1.2  明星與帶貨
    1.1.3  帶貨的本質
    1.1.4  解析當前的帶貨平台
  1.2  四重紅利:擁抱企業第二曲線
    1.2.1  數字化轉型
    1.2.2  Z世代
    1.2.3  下沉力量
    1.2.4  內容復興
  1.3  思維躍遷:從三個舊連接到三個新連接
    1.3.1  PC時代:三個舊連接
    1.3.2  移動互聯網時代:三個新連接
    1.3.3  企業轉型的三大遷移
第2章  超級帶貨平台的四大天王
  2.1  社交即紅利:拼多多的崛起之路
    2.1.1  拼多多的快速崛起
    2.1.2  拼多多抓住了社交紅利
    2.1.3  拼多多的啟示
  2.2  演算法即人性:今日頭條的隨時隨地、千人千面
    2.2.1  凡尋找的必能找到
    2.2.2  今日頭條的隨時隨地-千人千面
    2.2.3  今日頭條的啟示
  2.3  內容即產品:快手的內容溫度
    2.3.1  在互聯網領域,內容就是產品
    2.3.2  平民玩快手,網紅帶內容
    2.3.3  快手的啟示
  2.4  數據即勢能:知乎的問答式引導和小紅書的種草
    2.4.1  凡走過的必留下痕跡
    2.4.2  知乎的消費抉擇影響力
    2.4.3  知乎的「去營銷化」式問答
    2.4.4  小紅書的點評數據沉澱
    2.4.5  知乎和小紅書的啟示
第3章  超級帶貨的十大戰術原則
  3.1  無條件相信年輕人,並允許試錯
    3.1.1  無條件相信年輕人
    3.1.2  允許試錯,企業在試錯中成長
  3.2  小步快跑,快速迭代
    3.2.1  迭代,讓產品走在趨於完美的路上
    3.2.2  瞄準最簡單的需求,快速衝到第一
    3.2.3  天下武功,唯快不破
  3.3  立足於品類屬性、品牌資產、企業及企業家人設
    3.3.1  品類屬性
    3.3.2  企業人設
    3.3.3  企業家人設
  3.4  贏家通吃,頭部效應
    3.4.1  企業利潤的守護神——頭部效應

    3.4.2  頭部效應的實現
  3.5  用足品牌推廣的紅利期
    3.5.1  抓住紅利期,快速開展品牌推廣
    3.5.2  在紅利期做品牌推廣的意義
    3.5.3  如何用足品牌推廣的紅利期
  3.6  做大眾傳播,而非小眾傳播
    3.6.1  大眾傳播與小眾傳播
    3.6.2  為什麼做大眾傳播而不是小眾傳播
    3.6.3  抓住大眾的力量,進行大眾傳播
  3.7  引發自傳播
    3.7.1  自傳播:自媒體是新營銷利器
    3.7.2  自傳播的關鍵因素
  3.8  用足私域流量
    3.8.1  私域流量到底是什麼
    3.8.2  私域流量是市場發展的必然
    3.8.3  利用個人和品牌影響力,開發和搭建私域流量
  3.9  巧蹭熱點
    3.9.1  蹭熱點的本質就是借勢營銷
    3.9.2  追熱點才能與大眾形成共同體
    3.9.3  借勢造勢,把熱點變成自己的勢能
  3.10  重複,重複,再重複
    3.10.1  要重複的到底是什麼
    3.10.2  重複是傳播的本質
    3.10.3  如何做好重複營銷
第4章  超級帶貨實戰案例集
  4.1  拼多多找市場
    4.1.1  經典案例
    4.1.2  案例分析
  4.2  抖音找貨
    4.2.1  經典案例
    4.2.2  案例分析
  4.3  快手找人
    4.3.1  經典案例
    4.3.2  案例分析
  4.4  知乎找「吐槽」
    4.4.1  經典案例
    4.4.2  案例分析
第5章  超級帶貨的未來:嶄新的ABCD5時代
  5.1  A:人工智慧
    5.1.1  人工智慧時代已經來臨
    5.1.2  人工智慧在超級帶貨領域的應用
  5.2  B:區塊鏈
    5.2.1  區塊鏈:數字資產的另外一種權益
    5.2.2  區塊鏈在超級帶貨領域的應用
  5.3  C:雲計算
    5.3.1  雲計算:為用戶提供按需服務
    5.3.2  雲計算在超級帶貨領域的應用
  5.4  D:大數據
    5.4.1  運用大數據,實現數據的增值
    5.4.2  大數據在超級帶貨領域的應用

  5.5  5:5G
    5.5.1  5G已來,未來可期
    5.5.2  5G在超級帶貨領域的應用
附錄
  附錄A  「重」是傳統企業轉型靠譜的出路
後記

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